Понятие и виды ценовой политики и ценовой стратегии

Понятие и виды ценовой политики и ценовой стратегии

Ценовая политика это установление цен, обеспечивающих выживание предприятия в рыночных услови ях; включает выбор метода ценообразования, разработку ценовой системы предприятия, выбор ценовых рыночных стратегий и другие аспекты

Существуют три основные цели ценовой политики: обеспечение выживаемости максимизация прибыли удержание рынка

На ценовую политику предприятия, оказывает большое влияние состояние денеж нойсферы: * изменение покупательной способности рубля * курсы иностранных валют к рублю

Ценовые стратегии — обоснованный выбор из нескольких вари антов цены (или перечня цен), направленный на достижение макси мальной (нормативной) прибыли для фирмы на рынке в рамках пла нируемого периода

Ценовые стратегии подразделяются на стратегии: *дифференцированног о ценообразования * конкурентного ценообразования * ассортиментного ценообразования

К стратегиям дифференцированного ценообразования относятся: ценовая стратегия скидки на втором рынке ценовая стратегия периодической скидки ценовая стратегия «случайной скидки»

К стратегиям конку рентного ценообразования относятся: ценовая стратегия проникновения на рынок ценовая стратегия по «кривой освоения» ценовая стратегия сигнализирования ценовая географическая стратегия ценовая стратегия «набор» стратегия смешанных наборов ценовая стратегия «комплект» ценовая стратегия «выше номинала» ценовая стратегия «имидж»

Ценовой стратегический выбор — это выбор стратегий ценообра зования, основанный на оценке приоритетов деятельности фирмы

Подготовила Студентка группы 402 – ЭЗ Зазирная Оксана