ПОНЯТИЕ И ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА 1 Основные понятия маркетинга

ПОНЯТИЕ И ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА 1. Основные понятия маркетинга 2. Функции маркетинга 3. Виды и область применения маркетинга 4. Основные принципы маркетинг

Основные понятия маркетинга Слово маркетинг- это английское слово, которое в переводе означает рынок или процесс связанный рынком. Экономический смысл маркетинга, он связан рассмотрения полезности блага в экономических категориях, затрат и доходов. Маркетинг, как категория управления представляет собой концепцию управления организаций, направленная на удовлетворения существующих и перспективных требований на рынке. Юридический аспект маркетинга связан с рассмотрением полезности блага в виде права собственности на него, передаваемая производителем на прямую или через посредника покупателю.

Существуют несколько основных понятий маркетинга 1. Маркетинг - это процесс распознания и удовлетворения потребностей индивидов и организаций, выгодные для всех сторон (данную трактовку дает Всемирная маркетинговая организация). 2. Маркетинг-это социальный и управленческий процесс в ходе которого, отдельные лица и группа лиц получают все необходимое для удовлетворения своих потребностей, за счет создания и обмена товарами и ценностями. 3. Маркетинг-это система управления производственно сбытовой деятельностью организации, направленная на получение определенной величины прибыли по средствам учета и активного влияния на рыночные условия.

В настоящее время маркетинг рассматривают с иерархической точки зрения, включающий в себя трех уровневую систему. Первый уровень. Высший представляет собой философию бизнеса. Второй уровень. Средний – комплекс инструментов, необходимых для функционирования организаций в конкурентной среде. Третий уровень. Низший – элемент системы управления.

Д-Т-П-Т `-Д` Д-деньги Т-товар (рабочая сила, капитал) Д` Выручка = Цена*Количество продукции (реализованной) Полная = Затраты * Количество себестоимость пошедшие на производство единицы продукции произведенной продукции (готовая) Прибыль = Выручка – Полная себестоимость = Цена * количество – Себестоимость 1 ед * количество = = Количество (Цена – Себестоимость 1 ед. ) = Прибыль единицы продукции Д` больше Д – прибыль Д` меньше Д – убыток Главная цель маркетинга – это создание условий для приспособления производства к требования рынка, а также разработка системы организационно технических мероприятий для изучения рынка.

Функции маркетинга Аналитическая Производственная Сбытовая Управление и контроль

ВИДЫ И ОБЛАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ 1. Потребительский маркетинг 2. Промышленный маркетинг 3. Маркетинг услуг 4. Международный маркетинг 5. Некоммерческий маркетинг 6. Микро маркетинг 7. Макро маркетинг 8. Социальный маркетинг 9. Эгомаркетинг

Сущность маркетинга Принципы маркетинга Цели маркетинга Функции маркетинга 1. Нацеленность на четкий коммерческий результат (для конкретного предприятия это может выражаться в овладении определенной доли рынка, с учетом срока и ресурсного потенциала. ) 2. Комплексный подход к достижению поставленных целей, на основе анализа потребления, прогнозировании рынка, изучение товара, рекламы и стимулирования рынка. 3. Максимальный учет условий и требований выбранного рынка, с одновременным целенаправленным воздействием на него. 4. Долговременность целей связанных с товарами, обладающими принципиально новыми потребительскими свойствами (в итоге обеспечение коммерческого успеха предприятию). 5. Адаптивная предприимчивость, обеспечение быстрой и эффективной реакции на изменение внешней 1. Рыночная - позволяет завоевать определенную долю рынка или выявить перспективные рынки. 2. Маркетинговая – создание имиджа фирмы, осуществление мероприятий по созданию благоприятного отношения к фирме, что позволит увеличить уровень продаж, повысить уровень рентабельности и снизить уровень конкуренции. 3. Управленческая – заключается в структуре управления. 4. Обеспечение – позволяет установить ценовую политику, осуществляет формирование сбыта и улучшает потребности. 5. Контрольная – она заключается в организации контроля за выполнения маркетинговых программ. 1. Аналитическая связана с анализом внутренней и внешней среды предприятия, изучает продавцов, покупателей, конкурентов, посредников. 2. Производственно- сбытовая позволяет организовать разработку новых товаров, их производство, сбыт и после продажное обслуживание, реализует ценовую политику, осуществляет формирование спроса и стимулирование сбыта. 3. Управления и контроля, осуществляет управление маркетингом, ведется планирование в краткосрочный и долгосрочный планирования, осуществляется контроль маркетинговых решений и разработка предложений по маркетинговой деятельности предприятия.

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА Основные этапы развития маркетинга Основное содержание этапов 1. 1903 -1950 г. «Учение о товаре» рассматривали теорию распределения, экспорта и сбыта. 2. 1960 г. «Учение о сбыте» моделирование 3. 1970 г. «Концепция о приоритетной значительности маркетинга» рассматривают ориентацию на торговлю и частичный сбыт на покупателя. Господствующая теория- это научные основы поведения и принятия решений. Основа - промышленный и потребительский маркетинг, используются математические методы, маркетинговый метод и анализирующие данные. 4. 1980 -1990 г. «Формирование концепции о маркетинге, как функции менеджмента» Изучают стратегический маркетинг и маркетинговую концепцию управления. Основной ориентир на конкурентов и на экологию. Господствующая теория - это ситуационный анализ включающий маркетинг услуг и некоммерческие организации. Анализ проводится статистическими методами , где выявляют причинно-следственные связи. 5. 1990 -2000 г. «Формирование концепций о маркетинге, как функции и инструменте предпринимательства» Господствующая теория – это теория рыночных сетей и теория коммуникации, ориентирующиеся на социальной и экологической эффективности. Добавляется маркетинг предпринимательских и государственных условий. Используется кластерный анализ модели поведения потребителей и конкурентов и теория игр. организация продаж, потребительский маркетинг, анализ ситуаций и