Понятие фирменного стиля Товарные знаки их классификация и

Понятие фирменного стиля Товарные знаки, их классификация и функции. Особенности брендинга как технологии создания фирменных товаров. Защита интеллектуальной собственности в рекламе

§ 1. Понятие фирменного стиля

Что такое "Фирменный стиль? " Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

Когда следует разрабатывать фирменный стиль? Есть два мнения о том, когда надо разрабатывать собственный фирменный стиль: • сразу, как только образовалась фирма; • по мере накопления достаточного количества средств и закрепления устойчивых направлений деятельности. Правильней было бы сказать, что фирменному стилю надо уделять внимание ВСЕГДА, начиная с первых дней создания фирмы.

Как строить работу по созданию фирменного стиля? Товарный знак - специфическое обозначение, призванное идентифицировать товары или услуги владельца товарного знака от всех остальных. Обязательным условием функционированием товарного знака является его регистрация, что обеспечивает в дальнейшем его правовую защиту. Логитип – элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы, зачастую являющийся торговой маркой.

Как строить работу по созданию фирменного стиля? Принципы: • выделить главное, • создать определенный образ путем разработки стилеобразующих констант, • затем (по мере необходимости) разрабатывать новые составляющие фирменного стиля и изготавливать те или иные его носители. Самое главное - это выдержать единый стиль, который работал бы на выбранный образ фирмы.

"Фирменный стиль" в узком и широком смысле Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущие ему цвета), и его использования в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений. Фирменный стиль в широком понимании - это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников.

Основные составляющие фирменного стиля • словесный товарный знак - обычно принято считать, что это название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом. Отличительные функции словесного знака заключаются в его словесной конструкции, т. е. в сочетании букв; • графический товарный знак - это любое изображение, отвечающее критериям новизны и охраноспособности в отношении определенного перечня товаров и услуг и зарегистрированное в установленном порядке в качестве товарного знака на имя конкретного владельца (или коллектива); • цветовая гамма - является мощным средством идентификации и потому может использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля;

Основные составляющие фирменного стиля • фирменный шрифт; • фирменный блок может включать товарный знак, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. ; • схема верстки может включать определенную компоновку всей печатной продукции; • слоган - короткая фраза, девиз фирмы или товара;

Основные составляющие фирменного стиля • форматы изданий; • рекламный символ фирмы - определенный персонаж или образ, выступающий от имени фирмы при рекламных и других (например PR) мероприятиях; • аудиообраз фирмы - музыкальная фраза, композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, сочетание определенных шумов, служащих как бы опознавательным знаком фирмы в радио-и телероликах.

Что такое "Носители фирменного стиля? " 1. Атрибуты деловой деятельности фирмы (печать фирмы; письма; конверт; фирменный бланк различных видов документов; фирменные бланки; визитная карточка и т. п. ). 2. Все формы рекламы. 3. Средства идентификации, ориентации (указатель проезда; указатели расположения; таблички на дверях значок; одежда сотрудников и т. п. ) 4. Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации. 5. Атрибуты презентаций, PR-компаний (сувениры, буклет, проспект и др. )

Каким должен быть фирменный стиль? • Быть индивидуальным, запоминающимся - повышает эффективность рекламы. • Быть эстетичным, гармоничным, красивым – доверие. • Демонстрировать преемственность к деятельности, позиционированию - повышает эффективность рекламы. • Соответствовать технологическим требованиям, при использовании фирменного стиля в рекламе (при нанесении элементов на рекламные носители) сохраняет идентификацию (узнаваемость).

§ 2. Товарные знаки, их классификация и функции.

Товарный знак При покупке какого-либо товара мы всегда обращаем внимание на товарный знак. Именно товарные знаки позволяют ориентироваться потребителям среди огромной массы однородных товаров различных производителей.

Товарный (торговый) знак – это… • Обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров или услуг, позволяющие отличать товары, услуги одних производителей от других и подлежит специальной регистрации; • То, что обеспечивает юридическую защиту; • Зарегистрированные в установленном порядке обозначения, призванные отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц (статья I Закона РФ "0 товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров «).

Особенности: • ТЗ может состоять из одного или нескольких характерных слов, букв, цифр, рисунков или изображений, эмблем, монограмм или подписей, цветов или комбинаций цветов, может быть трехмерным. • Может состоять из комбинации вышеописанных элементов. • ТЗ должен быть обязательно зарегистрирован до его использования. • Охрана товарного знака осуществляется государством в течение 5 лет с момента его регистрации. • ТЗ должен быть прост, индивидуален, должен иметь привлекательный внешний вид, быть охраноспособным.

Виды ТЗ: 1) Словесные (самые эффективные): o в виде слов естественного языка (триумф, Apple); o заимствованные товарные знаки и знаки неологизмы (Тестифенон, Кортифен); o собственные имена людей, животных, растений, камней и т. д. (Аленка, Алмаз, Сокол, Панда, Страдивари, Форд); o герои художественных произведений и мифологических персонажей (Гамлет, Отелло, Аполлон); o названия природных явлений (Комета, Рассвет); o искусственные (выдуманные) слова (Coca-Cola, Nikon, Кириешки); o аббревиатуры (ТНТ, МУЗТВ) o слоган ("LG" -Life's good, "TOYOTA" -управляй мечтой).

2) изобразительные: Виды ТЗ: архитектурно – исторические мотивы; национально – изобразительные мотивы; цифры; традиции предприятия; исторические особенности региона и местности; o сложившиеся виды производства; o события, ставшие вехами в общественной и культурной жизни региона; o элементы юмора и шаржа; o o o

Виды ТЗ: 3) объемные (трехмерное изображение товара или его упаковки); 4) комбинированные (этикетка); комбинированные 5) знаки особого вида: o o o звуковые; световые; обонятельные; вкусовые (Харлей Давидсон); прочие знаки.

В зависимости от числа субъектов, имеющих право на пользование ТЗ, следует различать… • Индивидуальный ТЗ - это обозначение, зарегистрированное на имя отдельного юридического или физического лица, занимающегося предпринимательской деятельностью. • Коллективным является ТЗ союза, хозяйственной ассоциации или иного добровольного объединения предприятий, предназначенный для обозначения выпускаемых ими товаров.

В зависимости от объекта, информацию о котором они содержат, товарные знаки подразделяют на подгруппы: 1. Фирменные; • - фирменное имя слово, буква, группа слов или букв, которые могут быть произнесены; • - фирменный знак символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение; • - торговый знак фирменное имя, фирменный знак, товарный образ или их сочетание, официально зарегистрированные в Международном реестре и защищенные юридически. По степени значимости и престижности можно выделить: • - обыкновенные фирменные знаки; • - престижные фирменные знаки.

В зависимости от объекта, информацию о котором они содержат, товарные знаки подразделяют на подгруппы: 2. Ассортиментные (именные). • - видовые (по виду товара); • - марочные (Сникерс, Марс).

Функции ТЗ: 1. Отличительная - обеспечивающая выделение товара среди других подобных и указание на источник его происхождения. Основной функцией товарного знака является его способность различения и индивидуализации товара определенного изготовителя, поставщика или торгового предприятия.

Функции ТЗ: 2. Информативная - донесение до потребителя информации о качестве продукта. Информативная функция знака тесно связана с функцией отличия. Она проявляется в том, что он способствует доведению до потребителя информации о производителе товара, а также о качестве товара.

Функции ТЗ: 3. Рекламная - это одна из наиболее важных функций ТЗ. Торговая реклама представляет собой деловую информацию, которая помогает покупателям выбирать нужные товары. Хорошо известный покупателю товарный знак, завоевавший доверие, создает «ходкость» товара, его успешный сбыт. Реклама должна помогать предприятиям реализовывать выпускаемые товары.

Функции ТЗ: 4. Охранная - служит для защиты выпускаемой продукции на рынке (особенно на внешнем рынке) и применяется в борьбе против недобросовестной конкуренции. Поэтому ТЗ имеет огромное значение во внешней торговле.

Функции ТЗ: 5. Гарантийная - проявляется в гарантировании соответствующего качества товаров. Выполнение этой функции в полной мере возможно только при постоянном повышении качества товаров. ТЗ представляет собой одно из многих средств обеспечения доброго имени товара и повышения его качества. Особенность ТЗ состоит в том, что он влияет на сохранение качества товаров и его повышение косвенно через потребителя.

Функции ТЗ: 6. Психологическая - тесно связана с рекламной и гарантийной его функциями. Она состоит в том, что известный на рынке товарный знак создает у покупателя убежденность, что товар является лучшим по качеству, привлекает его внимание к этому товару. Если же владелец товарного знака заинтересован, чтобы его знак выполнял психологическую функцию, он должен заботиться и том, чтобы выпускаемые им товары имели постоянно высокое качество, и о том, чтобы его товарный знак был хорошо оформлен и эффективно рекламирован, способствуя тем самым эстетическому воспитанию населения.

Функции ТЗ: 7. Эстетическая - реализуется в товарах широкого потребления. В некоторых из них знак, логотип может стать полноправным и независимым элементом оформления самого изделия (например, частью раппорта ткани или декора модели одежды), в других случаях - элементом оформления различных упаковочных средств. Красивый, визуально привлекательный знак повышает эстетическую ценность товара, на котором он стоит.

Функции ТЗ: 8. Регулятивная - заключается в упорядочении выпуска и сбыта товаров. Функции ТЗ не остаются неизменными, раз и навсегда данными, они развиваются в зависимости от условий рынка и задач сбытовой политики изготовителя продукции.

§ 3. Особенности брендинга как технологии создания фирменных товаров.

Бренд - это торговая марка со сложившимся имиджем. Брендинг – технологии создания и продвижения бренда.

Этапы анализа бренда -Анализ рыночной ситуации -Товарный анализ -Сегментирование потребителей -Конкурентный анализ -Проверка патентной пригодности -Определение позиции и разработка идентичности бренда

Определение позиции брэнда - Разработка отличий брэнда - Разработка сравнений брэнда - Разработка преимуществ брэнда - Разработка концепции позиционирования - Разработка идентичности брэнда - Разработка индивидуальности брэнда - Разработка ценностей брэнда - Разработка восприятий качества брэнда - Разработка ассоциаций брэнда - Разработка сути брэнда - Разработка атрибутов брэнда (фирменного стиля) - Регистрация товарного знака

Осуществление маркетинговых коммуникаций • • • реклама медиапланирование и медиабаинг PR-деятельность BTL создание сайтов

• Мегабренд –марочный товар широкого международного распространения. • Характеризующийся большим объёмом продаж и требующий крупных маркетинговых затрат. например

Procter & Gamble • Эта компания управляет товарными брендами в количестве более сотни, и её мегабренд отличается от корпоративной марки тем, что допускает автономные товарные бренды, а корпоративный бренд не допускает (например, марки «Sony» , «Panasonic» , «Yamaha» )

Мифы и легенды брендов • Известные бренды окутаны мифами и легендами половина из которых это реальные факты из истории их создания, а половина — плод фантазии маркетологов. В западных компаниях даже существует специальный термин «storytelling» . Бренд-история потребителям нужна. Потому что люди не хотят, чтобы им просто что-то продавали. Они хотят, чтобы компании взаимодействовали с ними, стремились удовлетворить их интересы и любопытство. Большинство людей совершает покупки, основываясь на своем эмоциональном отношении к бренду. Рассказывая потенциальному потребителю интересные подробности из его истории, производитель тем самым включает его в особый круг прикоснувшихся к легенде.

• Когда в США были открыты первые магазины IKEA, уже получившие признание в Европе, продажи мебели не оправдывали никаких ожиданий. После проведенного исследования выяснилось, что хотя американцам и нравилась простота дизайна, они хотели, чтобы мебель соответствовала более крупным размерам их домов. Все, что необходимо было сделать — увеличить размеры мебели.

• Компания Western Union владела почти всем телеграфом в США. Еще в самом начале своей коммерческой деятельности Александр Белл, у которого на тот момент было множество долгов, обратился в WU, предлагая выкупить патент на телефон всего за 100 тысяч долларов, но компания отказалась тратить деньги, посчитав телефон «игрушечным» продуктом. Когда пришло понимание всех возможностей телефонной связи, руководители WU решили не связываться с Беллом и создать свою систему. Однако Белл, основавший собственную телефонную компанию, подал в суд на WU и выиграл процесс. Так Western Union потеряла телефонный бизнес, сокративший спрос на ее основную услугу — телеграфную связь.

• Ведущему химику-технологу компании Procter & Gamble Виктору Миллзу, помогавшему своей дочери ухаживать за детьми, приходилось многократно вытаскивать из под собственных внуков мокрые пеленки, стирать и сушить их. Процесс, конечно же, ему не нравился и хотелось как-то облегчить себе жизнь. Тогда в голову пришла идея одноразовой «пеленки» — складчатой прокладки с высокой поглощающей способностью, которую планировалось поместить в трусы особой формы. После нескольких экспериментов с разными материалами Миллз разработал для P&G новый продукт, который стали выпускать под торговой маркой Pampers, ставшей нарицательной.

• Бренд Chupa-Chups был основан в Испании в 1958 году прошлого века в рамках компании «Гранха Астуриас» . Энрике Бернат первым создал леденец на палочке (изначально деревянной), который можно было сосать и не пачкать одежду и руки. Дизайн логотипа бренда владельцу компании Энрике Бернату «по знакомству» нарисовал знаменитый земляк Сальвадор Дали. Именно он в 1969 году придумал форму цветка для логотипа Чупс, которая с небольшими видоизменениями благополучно дожила до сегодняшнего дня. Он же предложил разместить логотип не сбоку, а сверху конфетки.

• Фирменная эмблема марки Land Rover за шесть десятков лет, по сути, оставалась нетронутой. Говорят, что на разработку эмблемы создателей вдохновила баночка с сардинами. Ее якобы забыл на чертежах один из инженеров. Масляный отпечаток от банки скопировали и предложили в качестве силуэта для эмблемы нового автомобиля.

• Coca-Cola была изобретена фармацевтом Джоном Пембертоном, состояла из листьев коки и орехов колы, запатентована как лекарственное средство от нервных расстройств и продавалась в аптеках. Кокаин в то время не являлся запрещенным веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали, поэтому его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — Coca-Cola в этом не была инновацией. Когда кокаин запретили в его популяризации отчасти обвинили Coca-Cola. Из напитка был исключен кокаин, но позиционирование продукта не изменилось и популярность возрастала в геометрической прогрессии.

• Капитан французской сборной по теннису обещал крокодиловый чемодан Рене Лакосту, если тот победит на Кубке Дэвиса. Из-за этого спора, который, кстати, выиграл Рене, американская пресса прозвала теннисиста «аллигатором» . Во Франции прозвище Лакоста было изменено на «крокодил» и закрепилось за ним еще и из-за упорного и цепкого поведения на корте. Роберт Джордж, друг Лакоста, нарисовал для него крокодила, который впоследствии был вышит на рубашке с короткими рукавами, в которой выступал спортсмен.

• Даниель Сваровски создал первый в мире электрический шлифовальный станок для огранки хрусталя и драгоценных камней, что позволило ему поставить на поток процесс создания страз. Стразы были названы так в честь известного ювелира-мошенника XVIII века Жоржа Фредерика Страсса, который выдавал за бриллианты граненые хрустальные осколки. Благодаря чутью и вкусу Сваровски, имитация встала на один уровень с оригиналом, а имя превратилось во всемирно известный бренд.

• По одной из легенд своим логотипом, надкушенным яблоком, Apple обязан гениальному математику, прародителью современного компьютера, внесшему огромный вклад в информатику и пострадавшему за свою нетрадиционную сексуальную ориентацию, Алану Тьюрингу. Тьюринг был гомосексуалистом, что время в Великобритании запрещалось законом, а гомосексуализм считался психическим заболеванием. В 1952 году Тьюринг был обвинен в мужеложстве и осужден. На выбор ему было предложено два приговора — либо заключение в тюрьме, либо подавление либидо с помощью инъекций женского гормона эстрогена. Ученый выбрал второе.

• Одним из эффектов была растущая грудь и снижение либидо. Кроме того, в результате осуждения он потерял работу и право работать в области криптографии. Целый год ученый прожил в затворничестве, а затем покончил жизнь самоубийством, отравившись цианистым калием. Раствор цианида Тьюринг впрыснул в яблоко, надкусив которое он и скончался. Яблоко нашли на ночном столике рядом с мертвым телом.

• Первоначальный логотип компании Nestlé, основанной в 60 -х годах 19 века, выглядел так: гнездо с тремя птенцами и их мамой. В качестве торгового знака для своих первых продуктов, Анри Нестле (Henri Nestlé) использовал фамильный герб. На тот момент традиционной семьей считалось родители и трое детей. Позже, ближе к середине 20 века, традиции поменялись. Поменялся и логотип. Теперь в гнезде, традиционно для Европы, всего 2 птенца.

• Известно, что свое название компания Adidas получила в честь одного из основателей Адольфа Даслера. А Puma была создана его братом Рудольфом Даслером. Существует легенда, что отец братьев Даслер проработал всю жизнь пекарем. Адольф и Рудольф Даслеры вместе открыли мастерскую по пошиву спортивной обуви на заказ. Адольф обладал качествами дизайнера, Рудольф – маркетолога.

• После Второй Мировой Войны и смерти отца братья серьезно поссорились и поделили уже не маленькую компанию «Дасслер» (ок. 60 чел. ) пополам. Происходило это в немецком городке Герцогенаурах, который ссора братьев тоже разделила на две части. Работники этих фабрик ходили только в свои кабаки, пили разное пиво, их дети посещали разные школы. Компании содержали собственные футбольные команды. И до сих пор сотрудника одной компании ждет немедленное увольнение, если он будет замечен в обуви или одежде, произведенной конкурентом.

§ 4. Защита интеллектуальной собственности в рекламе

В широком понимании «интеллектуальная собственность» означает закрепленные законом временное исключительное право на результат интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. Законодательство, которое определяет права на интеллектуальную собственность, устанавливает монополию авторов на определенные формы использования результатов своей интеллектуальной, творческой деятельности, которые, таким образом, могут использоваться другими лицами лишь с разрешения первых.

В Российской Федерации основным нормативным документом, регулирующим отношения в сфере авторского права, является Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах» 1993 г. Согласно Закону авторское право распространяется на произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от назначения и достоинства произведения, а также от способа его выражения. Авторским правом также охраняются часть произведения и его название.

Авторское право на рекламу Реклама зачастую сама является объектом авторского права. Это в случае, когда она представляет собой результат творческого труда. Средствами распространения рекламы могут выступать и плакаты с рисунками, и музыкальное оформление, баннеры, тексты, слоганы и прочее. Сама информация, в виде изложенного (воспроизведенного) текста, видеоролика и т. д. , также выступает объектом авторского права.

Объекты авторского права в рекламе Они известны – логотипы, этикетки, упаковки, фотографии и слайды. Следует обратить внимание на такие объекты, как рекламные слоганы и аудиовизуальные произведения (аудио-, видеоролики). Слоганы, безусловно, относятся к объектам авторских прав, при условии наличия в них творческого вклада. Аудиовизуальное произведение является, как правило, достаточно сложным продуктом и может включать в себя соавторство режиссера, сценариста, оператора, видеодизайнера, художника и т. д. Особенно следует отметить наличие в таких случаях смежных прав исполнителя – актера, играющего какую-либо роль в ролике.

Авторские права делятся на личные и имущественные. o Личные права не отчуждаются, остаются у авторов пожизненно и после их смерти защищаются наследниками. Это право авторства – право признаваться автором и право на имя, которое означает, что при любом воспроизведении работы должно указываться имя автора. o Право на обнародование. Только автор вправе решать, готово ли произведение, определять порядок его выхода в свет. o Защита репутации автора. Конфликты могут возникать, например, когда каким-то образом перерабатывается авторская фотография: обрезается, добавляются эффекты, в результате чего наносится ущерб репутации автора как художника. o Имущественные права передаются и, как правило, являются предметом «купли-продажи» (воспроизведение, распространение, переработка, перевод, импорт, публичное исполнение, прокат, передача в эфир, передача по кабелю).

Авторы авторами являются художники и фотографы, дизайнеры, сценаристы, режиссеры и т. д. Актеры в роликах является не авторами, но правообладателями смежных прав (обладателями прав на использование их игры, исполнения). Что касается моделей, принимающих участия в фотосъемках, то и у них нужно получать согласие, причем желательно письменное.

При работе с аудиовизуальными произведениями (рекламными роликами и т. п. ) вообще действует особый режим в силу того, что такие произведения – составные и достаточно сложные. Составляющими частями аудиовизуального произведения являются музыка и текст, игра актеров и исполнение, сценарий и раскадровка и т. д. В качестве авторов присутствуют режиссер, оператор, художник, сценарист, композитор, автор текста, актеры – все они обладают частью авторских прав. Важно учитывать, что, кроме авторов и исполнителей, которые присутствуют явно, есть и другие лица, также могущие быть субъектами авторских прав – это наследники и иные правообладатели. В случае если авторскими правами обладают несколько лиц, соответствующий договор должен быть заключен с каждым из них.

Нарушения Перечислим наиболее распространенные ошибки и нарушения авторских прав в рекламе: — использование произведений без согласования с автором – самое распространенное нарушение; — нарушения личных прав авторов (на имя и т. п. ); — нарушение условий договора; — ошибки в договоре; — ошибки при передаче рекламного продукта. В договоре должно быть прописано, какие права передаются заказчику и в каком порядке, что произойдет, если реклама не будет принята. Все, что вы получаете у авторов или передаете заказчику, должно быть объективно выражено – будь то картинка, слайд, диск и т. д. – не поленитесь расписаться и обозначить, что было передано.

Ответственность за нарушение авторских прав может быть весьма серьезной. Автор может затребовать компенсацию в сумме до пяти миллионов рублей или в размере двукратной стоимости всех материалов, выпущенный контрафактно. Именно на такие суммы подаются, как правило, иски, когда прямой ущерб оценить затруднительно. Обычно суммы реальных выплат меньше, но угроза для нарушителей существует достаточно серьезная. Кроме того, автор может требовать возмещения морального вреда и конфискации контрафактной продукции. Теоретически может быть конфисковано и оборудование, на котором был произведен контрафакт, но этот пункт закона угрожает скорее видеопиратам и т. п.

Оформление отношений Единственный верный способ избежать возможных проблем – ответственно подходить к составлению авторского договора. Представим себе, что некий заказчик решил создать рекламную фотографию. У нас есть фотограф, есть дизайнер, есть артист, который фигурирует в качестве модели. С каждым должен быть заключен отдельный договор. Что происходит, если есть еще рекламное агентство? Агентство заключает договор с каждым автором. Все эти права в совокупности принадлежат агентству и потом уже по договоренности в совокупности передаются заказчику в момент подписания договора между рекламодателем и агентством. При работе с подрядчиками не надо забывать, что они часто привлекают к созданию произведения третьих лиц, и нужно убедиться, что все взаимоотношения с этими лицами юридически оформлены.

пасибо за внимание!

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ: ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ • Слоган • Рекламный символ • Фирменные пакеты • Сувенирная продукция (ручки, зажигалки и т. д. ) • Квартальные календари • Фирменная упаковка (или упаковочная бумага) • Правила оформления рекламной и представительской продукции (brand book) • Оформление наружной рекламы и POS-материалов • Веб-сайт • Буклет • Плакат • Прайс-лист • Мультимедийная презентация • Все формы наружной рекламы, включая рекламу в интернет

ВНЕДРЕНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ • • • • Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному. Стилю Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю Оформление офиса компании в фирменном стиле Изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников Оформление дверных табличек и вывесок компании в фирменном стиле Нанесение элементов фирменного стиля на продукцию компании Изготовление сувенирной продукции с элементами фирменного стиля компании Изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля компании Наружная реклама с элементами фирменного стиля компании Реклама в СМИ с элементами фирменного стиля компании Интернет сайт с элементами фирменного стиля компании Использование фирменного стиля во время участия в конференциях и выставках, проведении специальных мероприятий.

• Бренд – это воспринимаемый эмоциональный корпоративный имидж в целом. • Фирменный стиль (англ. corporate identity) является одним из инструментов формирования бренда и одновременно - элементом брендинга. Фирменный стиль – это визуальный аспект, который формирует часть общего бренда.