Понимание Агафонова Анастасия Реклама и ссо 3

«Понимание» Агафонова Анастасия «Реклама и ссо» 3 курс

Понимание — универсальная операция мышления, представляющая собой оценку объекта (текста, поведения, явления природы) на основе некоторого образца, стандарта, нормы, принципа и т. п. Понимание предполагает усвоение нового содержания и включение его в систему устоявшихся идей и представлений.

Причины влияющие на процесс понимания. Первая и главная причина – личный опыт человека, влияние его темперамента, характера, традиции групп членства и референтных групп. Пример: взрослый опытный человек понимает информацию так, как ни когда ее не поймет маленький ребенок.

Так же на телевиденье работает «эффект увиденного своими глазами» . Например: Чемпионат Европы освещается с помощью сорока телевизионных камер одновременно, при этом потребитель будет получать всего одну картинку.

Специфика процесса понимания в массовых коммуникациях. Понимание как психический процесс состоит в соотношении воспринимаемых знаков в качестве конкретных признаков или особенностей каких - то объектов, фактов с имеющимся в сознании опытом. При этом происходит включение объекта понимания в новые связи и отношения. В ходе этого процесса индивид выявляет в объекте новые свойства, а это активизирует его мышление. Поэтому содержание сообщения, использованного в массовом информационном воздействии должно опираться на имеющиеся у аудитории знания.

Игнорирование опыта аудитории неизбежно приведет к искажению в понимании предлагаемой информации. Например: Так, реклама собачьего корма: «Ваша собака светится здоровьем» неоднозначно будет воспринята в местности, пострадавшей от последствий чернобыльской катастрофы или в Сосновом Бору. Кроме игнорирования опыта аудитории вносят искажения в процесс понимания и те эмоциональные состояния, которые эта аудитория испытывает.

Свойства понимания. Глубина понимания. Характеризуется множеством выявляемых связей объекта понимания с действительностью, их разносторонностью и закономерностью. Технологически регулируется через ряд приемов. Подача однотипной информации (например зооклиника «Мадагаскар» рекламируется единым по оформлению блоком в наружной и печатной рекламе) Подача информации с переходом от общего плана к частностям. При этом речь идет как о графической, так и о текстовой информации.

Включение в текст снимкарисунка иллюстрирующего его. Особенно эффективно, когда одновременно используют две фотографии разного размера. При этом на большом снимке дается общий план события, а на маленьком - конкретные важные детали. Маленький снимок слегка накладывают на правый нижний угол большого; границы детального фото слегка выходят за линию кадра общего снимка. Разумеется фотография всегда должна соответствовать тексту, который она иллюстрирует.

Включение на радио звуковой картинки, создающей элемент достоверности в освещении происходящего события (например в рекламе воды из живых источников, используется звук водопада) Крупный план на телевиденье ( например крупный план часто используется при рекламе косметики или средств гигиены)

Отчетливость понимания. Характеризуется степенью осмысления связей и отношений воспринимаемого объекта с действительностью. Прием инверсии – порядок слов во фразе (например: «Форд. Надежен. Создан для жизни» превращается в «Форд - для жизни» ). Полнота осмысления объекта – зависит от качественных признаков сообщения. К числу неудачно скомпонованных рекламных сообщений, предлагающих товары и услуги, порой можно отнести рекламу, эксплуатирующую женскую наготу(например реклама турфирм).

Полнота осмысления объекта включает также в себя и понимание подтекста. Именно на игре с подтекстом строилась реклама спутникового телевидения «НТВ плюс» : «У твоего соседа уже стоит!» .

Обоснованность понятого, когда происходит осознание логических оснований, дающее индивиду уверенность в правильности своего понимания и возможность отстаивать его от любых нападок со стороны. Максимально обоснованы два вида информации. Во-первых, визуально полученная информация. Во-вторых, глобальная социальная информация: «молодежь стала хуже, чем были мы» , «Вы смотрите на всех белых носорогов, оставшихся на планете» природоохранительный фонд. «Ужасная сторона красоты» -организация – защитник животных. Слоган против использования кожи животных в производстве обуви и ремней.

Спасибо за внимание