ПОЛИТИЧЕСКИЙ PR В современном мире процесс влияния

ПОЛИТИЧЕСКИЙ PR

В современном мире процесс влияния на человека приобретает инструментальный характер. Глобальные процессы цивилизации и гуманизации создали рациональные технологии воздействия на человека и социум. Заменяя собой силовые и административные ресурсы, используя в большей степени “новую культуру” влияния на человека, “обработку людей людьми”, что подразумевает образование, воспитание человека, его постоянное информирование, широкие возможности для убеждения с помощью СМИ. Развитость этого вида культуры, ее адекватность другим видам определяет богатство, эффективность общественных связей. В основу культуры влияния на человека закладываются взаимодействия мира реального, мира информационного и мира символического.

Современная политическая жизнь представляет собой рынок, где присутствует борьба за политический продукт, а производителями и потребителями политического продукта являются субъекты политики, а инструментами - политреклама, маркетинг, имиджмейкерство • Общественные связи - это вид коммуникации, создаваемой и поддерживаемой системой образов, символов - имиджем. Эта коммуникативная связь в форме циркуляции имиджей складывается между производством и потреблением, между властью, политиками, политическими партиями, движениями и общественностью

«Паблик рилейшнз" это технологическая, социальная деятельность, представляющая собой разработку и внедрение конкретных технологических решений по конструированию имиджа политического лидера, проектированию ПР кампании, корректировке или трансформации общественного мнения Модели ПР деятельности: • • • Понимание (диалоговая модель) Взаимопонимание (прагматическая модель) Информирование (журалистская модель) Манипулирование (пропагандистская модель) Конструирование имиджа (технологическая модель)

Политический ПР - процесс управления информацией для достижения определённых целей Данный процесс имеет три этапа • Первый этап заключается в формировании собственного информационного потока. • Второй этап предполагает, сегментирование информационного потока и манипулирование информацией. • Третий этап процесса управления информацией это установление информационного партнёрства, приоритетная поставка информации тем или иным СМИ.

Функции средств массовой информации в политике -Информационная функция - получении и распространении сведений о наиболее важных для граждан и органов власти событиях -Образовательная функция - дает гражданам знания (политическая социализация) -Функция критики -Контрольная функция -Мобилизационная функция - побуждает людей к определенным политическим действиям -Формирование общественного мнения

Подходы объясняющие выборы: • Социально демографический подход. (Г. Мерриам и Х. Госнел) учет показатели социально экономического статуса опрашиваемых, территориальные критерии, национальность, религиозные предпочтения и др. • Социально психологический подход (Г. Гурин, А. Кэмибель, В. Миллер) электорат рассматривается как простая совокупность избирателей, а голосование – как отдельный акт, определяемый внутренними мотивами • Рационалистический подход (А. Даунс) учет влияния на выбор избирателя (рациональная личность) внешней среды (экономическое благосостояние общества и личные ожидания компенсации)

Политические технологии направлены на управление, формирование и осуществления политической власти, формирование и последующее продвижение имиджа политических лидеров и партий • • Цели: Создание у целевой аудитории установки на осуществление определенных действий (воздержание от осуществления определенных действий) не препятствие осуществлению действий Создание у целевой аудитории необходимого отношения к тому или иному объекту (позитивного, негативного, специализированного) • Направления: на стимуляцию определенного поведения; на создание позитивного имиджа; на создание негативного имиджа; на создание специализированного имиджа; на привлечение внимания к тем или иным объектам, информации

Технологии применяемы в период выборов • изучения экономических, социальных, политических условий и ситуаций жизни населения; • вычленения острых проблем, волнующих население; • выявления состава электората в разрезе основных социальных слоев и групп, их особенностей; • выявления политических предпочтений электората на основе проведения конкретных социологических исследований; • исследования партийных предпочтений избирателей; • изучения содержания предвыборных программ, лозунгов, политических и организационно идеологических приемов конкурентов в борьбе за голоса избирателей; • определения мотивов голосования; • выработки прогнозов и внесения корректив в технологию избирательной кампании, исходя из понимания особенностей текущего момента и хода предвыборной борьбы; • подведения итогов выборов, изучения причин, приведших к успеху или неудаче, в целях извлечения уроков для будущей избирательной кампании

Во время избирательной кампании используют политическую рекламу — это коммуникации с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов • • • Стратегии рекламной кампании: “стратегия рывка” – упор на ранние стадии компании “стратегия быстрого финала” – упор на последние периоды “стратегия большого события” – публичность нацеленая на привлечение внимания журналистов “крейсер ская стратегия” равномерность на всем протяжении кампании

В период избирательной кампании инструментом распространения идеологического влияния является пропаганда, которая через формирование системы политических убеждений направляет политические действия больших масс людей, создает в их сознании необходимые ориентации, выражающиеся в готовности к определенному типу политического действия. • Виды пропаганды: • по источнику информации (белая, серая, черная) • по направленности психологического воздействия на массовое сознание (П. созидания, П. стойкости и героизма, П. просвещения, П. разрушения, П. разделения, П. устрашения, П. отчаяния) • по эмоции (позитивная и негативная )

Составляющие ПР-программы избирательной кампании • • • Прицелка на округ Проведение социологических исследований Разработка стратегии избирательной кампании Выработка тактики кампании Создание оперативного плана кампании Проработка и заявка имиджа кандидата План рекламной кампании Работа со СМИ Организация и проведение специальных ПРмероприятий • Контроль за результатами эффективности проводимой кампании • Фронтальная атака (по необходимости)

Технология формирования имиджа • Идентификационный этап в сознании или подсознании избирателей формируется некий размытый образ потенциального кандидата, партии или блока. Данный образ “очеловечивается” за счет создания картины того, как фигурант учился в школе, занимался спотом, работал и т. д. ; • Аргументационный этап придание фигуранту уникальности, УПП уникального политического предложения. Подсознательно воспринятые положительные черты кандидата очерчиваются на уровне аргументов. Применяется конфликтогенный приём, который базируется на том, что большая часть аргументов обращена не к разуму, а к чувствам; • Сопоставление с конкурентами показ слабых сторон оппонентов или ответ на подобные действия конкурентов (полное отрицание, соглашение с объяснениями, соглашение с извинениями, полное игнорирование, игнорирование с наступлением). • Расстановка информационных акцентов призыв электората на выборы (если предыдущие этапы прошли удачно) или организация бойкота выборам (если предыдущие этапы прошли неудачно)