Политический маркетинг Подготовили Бижанова Мадина Аширбекова Камила 3

Политический маркетинг Подготовили: Бижанова Мадина, Аширбекова Камила, 3 курс, международные отношения

• Политический маркетинг характеризует деятельность, предпринимаемую для создания, поддержания или изменения отношения общественности к конкретным политическим деятелям, партиям или движениям. • «Продавцами» на этом рынке выступают как действительные, так и возможные носители политической власти, а «покупателями» – избиратели, учет мнения которых, а также возможностей его изменения кладется в основу стратегии продвижения того или иного «политического товара» . Что такое политический маркетинг?

• Политический маркетинг активно используется политическими партиями в период проведения избирательных кампаний. • Объект политического маркетинга – социально-политическая среда.

Методы политического маркетинга: • сбор, систематизация и обобщение сведений о предпочтениях избирателей и конкурентах; • мониторинг общественного мнения, предполагающий анализ настроений и позиций населения во времени; • опросы, направленные как на выявление позиций, так и на придание определенной направленности настроениям различных групп населения по тем или иным проблемам как политического, так и неполитического характера.

ФРЕЙМИНГ «Главное – не то, чт. О ты говоришь в прессе, а то к. Ак ты это говоришь» Фрэнк Ланц В теории коммуникации фрейминг основывается на утверждении, что решения людей по отношению к какомунибудь явлению зависят от того, как явление будет преподнесено или презентовано в масс-медиа. Фрейминг (Framing effect) – это качество коммуникации, которое заставляет других отдать предпочтение одному значению перед другим.

Фреймы – это абстрактное понятие, которое служит для организации или структурирования социальных значений. Фреймы влияют на восприятие новостей аудиторией. Фрейминг включает в себя три элемента: ü Язык ü Мысль ü Предусмотрительность. Фрейминг = выборочное акцентирование определенных аспектов при коммуникации формирование общественного мнения.

Казахстанский фрейминг Используют ли казахстанские СМИ Фрейминг? Исследование – май, ноябрь 2007, март 2008 Методы - контент-анализ и опрос фокус-группы Материал для исследования - вечерние информационные выпуски телеканалов Хабар, канал 31 и КТК Результаты: • Фреминг проявляется больше в звукоряде телесюжетов, чем в видеоряде; • фрейминговые эффекты больше всего используются в новостях, касающихся президента, правительства и т. д. • телесюжеты канала Хабар о правительстве и парламенте были преподнесены в положительном свете; • сюжеты КТК показывают правительство и депутатов в невыгодном свете; • журналисты каналов Хабар, 31 -го и КТК по-разному обрамляют одно и то же событие.

• Какие инструменты политической агитации вы знаете?

Первая мировая война

«Окна сатиры РОСТА» • специфическая форма массового агитационн ого искусства, возникшая в период Гражданской войны и интервенции 1918— 1920.

• русский советский поэт, один из крупнейших поэтов XX века. Владимир Маяковский

Радио

Атака на Перл-Харбор

Телевидение (1950 -1960 годы)

• Французский имиджмейкер, специалист по избирательным технологиям и политической рекламе. • «Национальные особенности охоты за голосами» Жак Сегела

"Десять заповедей" 1. Голосуют за человека, а не за партию. 2. Голосуют за идею, а не за идеологию. 3. Голосуют за будущее, а не за прошлое. 4. Голосуют за образ социальный, а не политический. 5. Голосуют за человека-легенду, а не за посредственность. 6. Голосуют за судьбу, а не за обыденность. 7. Голосуют за победителя, а не за неудачника. 8. Голосуют за подлинность, а не за фальшь. 9. Голосуют за активность, а не за пассивность. 10. Голосуют за себя, а не за кандидата.

Франсуа Миттеран, 1981 г.

Заключение • Политический маркетинг – совокупность теоретических подходов и практических методов, основанных на представлениях и принципах экономических концепций исследования рынка и направленных на изучение социально-политических процессов с целью управления ими в интересах тех или иных субъектов политики.

Источники: • http: //grachev 62. narod. ru/morozova/chapt 04. htm • http: //sun. tsu. ru/mminfo/000063105/fil/03/image/03082. pdf • http: //journals. uspu. ru/i/inst/ling 36/ling 36_24. pdf • http: //dic. academic. ru/dic. nsf/bse/115897/%D 0%9 E%D 0 %BA%D 0%BD%D 0%B 0 • http: //www. peoples. ru/undertake/adv_pr/seguela/

Спасибо за внимание!