Политические технологии Понятие и сущность политического PR

Политические технологии

Понятие и сущность политического PR. n PR – public relations – связь с общественностью. n Т. Джефферсон, 1807 (черновик Седьмого обращения к конгрессу, имел в виду наращивание усилий политических институтов с целью достижения общественного доверия)

2000, Европейская конфедерация PR (CERP): n PR – это сознательная организация коммуникации. n PR – одна из функций менеджмента. n Цель PR – достичь взаимопонимания и установить плодотворные отношения между организацией и ее аудиториями путем двусторонней коммуникации.

Определения PR PR – это идеология и технология управления, влияние на состояние общественного мнения, сознание человека, определенных групп, общества в целом 2. В основе PR лежит соглашение, согласие, сотрудничество между организацией и общественностью, от которой зависит успех деятельности организации 3. PR – это специальный вид деятельности, планируемые и продолжительные усилия по сбору, анализу и передаче информации, организации общения 1.

4. Деятельность PR-структур включает разработку рекомендаций для организации и осуществление программ действий, способствующих взаимопониманию ее с общественностью 5. Деятельность PR-структур направлена не только вовне, но и внутрь для достижения корпоративного взаимопонимания

Политический PR PR – это механизм, регулирующий отношения власти и народа, призванный обеспечить Государственные и Политические органы легитимацию и формировать привлекательный имидж власти Общественность

PR и реклама PR Бесплатный характер (не преследует цели коммерческой выгоды) Выходит на самую широкую публику Реклама Платный характер (Цель – получение прямой коммерческой выгоды) Позитивный рассказ о конкретном объекте для конкретной аудитории Формирует позитивный образ товара Формирует позитивный образ и исправляет негативное впечатление Рассчитан на долгосрочный Направлена на получение эффект сиюминутной выгоды

Спин-доктор (англ. spin – вращать). - препарирование материалов в выгодном заказчику русле, - подготовка общества и прессы к определенному событию, - корректировка откликов в прессе после того, как событие получило «неправильное освещение» - отвлекающие действия

Функции PR в политике Обеспечение социальных действий: установление и регулирование отношений власти с внешним миром, создание идеологии и привлекательного мифоимиджа власти n Обеспечение успеха в конкурентной борьбе: выработка стратегии и технологии борьбы, ее организация и ведение, содействие лидерам, создание политических и социальных ситуаций для решения конфликтов, продвижения идей, лидеров на политическом рынке n

Обеспечение развития личности, продвижения общекультурных ценностей (политических в том числе), социокультурных образов n Социальный контроль масс, влияние на человека: воздействие на поведение индивида, управление общественным сознанием, настроением масс, установление отношений внутри властных структур, укрепление их авторитета n

n - - Субъекты PR: Службы, создаваемые в структуре гос. органов; PR-служба политических партий; PR-службы в неполитических организациях (лобби); Независимые PRагенства Объект PR: - Население города, региона или страны; - Электоральные группы n

Формы политического PR PR Белый Черный Серый Желтый

n «Белый» , или «чистый» PR – приемлемые (с правовой и этической точек зрения) технологии связей с общественностью

«Черный» PR n Попытка скомпрометировать конкурента, неугодного политика, партию n Прием – дезинформация (распространение информации, искажающей реальность, создающее у население превратное представление о том или ином политике, кандидате или партии)

Способы дезинформации 1. Компромат (правда, дискредитирующая политика, полуправда, неправда, ложь). 2. Распространение слухов и сплетен, порочащих соперника - Слухи создаются искусственно и запускают с помощью СМИ. Принципы «нет дыма без огня» , «просто так люди говорить не будут» . - Сплетни связаны с неполитическими сторонами жизни политических персонажей, запускаются посредством желтой прессы. Лучший способ борьбы - игнорировать

3. Использование «наводящих ассоциаций» (1997, «МК» Д. Холодов, Ю. Лужков» ) 4. Жанр абсурда. Используется для дезориентации населения. Чем нелепее информация, тем лучше.

Способы противодействия черному PR n «Лобовое» противодействие – малоэффективное n «Прививка» (использование против себя ложной информации предельно абсурдного содержания) n «Кампания на противоходе» (основана на том, что политик заявляет о себе как о борце со злом, которое олицетворяет конкуренты)

n «Серый» PR – искусство тонких намеков, отражающих не самые важные и часто не имеющие отношения к политике, но влияющие на репутацию политика моменты биографии, черты внешности.

«Желтый» PR – n Скандальная, обычно неполитическая слава политика n Использование «желтых» СМИ n Использование астрологов, магов, колдунов, жрецов и шаманов

Понятие политической рекламы. Виды и средства политической рекламы

Политическая реклама n это реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан; их действий, идей, программ и отношения к организациям, событиям, гражданам, идеям.

В зависимости от канала трансляции n Визуальная (публикации в печатных СМИ, буклеты, уличные щиты, плакаты, листовки, календари) n Аудиальная (радиопередачи) n Аудиовизуальная (теле и кинореклама)

По силе и характеру воздействия на аудиторию n Жесткая – ориентирована на краткосрочные цели. Обычно лаконичная и резкая n Мягкая – нацелена на создание определенного ореола, атмосферы вокруг рекламируемого объекта

По форме подачи рекламного сообщения n n n n Примитивная реклама (ответ на вопросы журналиста) «Говорящая голова» - озвучивается важная проблема Негативная реклама (дискредитация оппонента) Концептуальная реклама (озвучивается важная идея кандидата) «Правдивое кино» (общение кандидата с людьми) «Личные свидетельства» «Нейтральный репортер (факты из биографии кандидата, его личной жизни, профессиональной деятельности)

Политическая реклама Прямая Косвенная

Формы прямой политической рекламы Листовки n Именные письменные обращения n Настенные и карманные календари n Наружная реклама n Реклама на транспорте n Объявления в печатных СМИ n Рекламные ролики в электронных СМИ n

Формы косвенной рекламы Личные встречи с кандидатом n Встречи с доверенными лицами n Репортажи в новостях о кандидате и его действиях n Личное участие кандидата в радио- и телепрограммах n n n Интервью с кандидатом Пресс-конференция кандидата Публикация писем, обращений и инициатив кандидата Пикеты, митинги, демонстрации в поддержку кандидата Акции благотворительного характера