Политические технологии 1 2 3 Понятие политической технологии

Политические технологии 1. 2. 3. Понятие политической технологии. Виды политических технологий. «Черные» , «серые» и «белые» политические технологии. Основные принципы и технологии управления толпой.

Понятие политической технологии • «технология» - от греч. «технэ» – искусство, мастерство. • Технологии политические – это методы решения политических проблем, выработки политики, её реализации, осуществления практической политической деятельности. • - совокупность последовательно применяемых процедур, приемов и способов деятельности, направленных на наиболее оптимальную и эффективную реализацию целей и задач данного актора при решении политической проблемы. • Специфика любой технологии, в том числе и политической, состоит в том, что она • Алгоритмизирует [1] деятельность и поэтому • может использоваться многократно, тиражироваться для решения сходных задач посредством трансляции профессиональной культуры и методик. • [1] Алгори тм — набор предписаний, определяющих порядок (последовательность) действий исполнителя достижения результата решения задачи за конечное число действий

Виды политических технологий • Область применения политтехнологий охватывает всю политическую сферу жизни общества, включая: • технологии избирательных кампаний (электорального менеджмента); • формирование имиджа политических деятелей и общественных организаций; • манипулирование при помощи СМИ массовым сознанием (информационно-коммуникационные технологии) ; • технологии осуществления политической власти, • принятия политических решений • урегулирования политических конфликтов

Виды политических технологий • «Белыми» технологиями называются те, которые входят в неофициальный «реестр» «разрешенных» и не противоречат закону. • В большинстве это самые простые и естественные технологии: расклейка информационных листовок, встречи с избирателями и т. п. • [Стоякин В. «Черные» , «белые» и «серые» политические технологии ].

Серые» – это технологии, • «которые не предполагают • С одной стороны, такого прямого нарушения закона, рода деятельность не но вступают в является нарушением противоречие с нормами закона (если только общественной морали и материалы не содержат принятыми способами клеветы в адрес политика, а ведения политической его противники не нарушают (особенно – избирательной) общественного порядка), кампании. • с другой – общественность • Например – присутствие на часто осуждает такие митинге какого-либо действия, считая их политика группы его нарушением неписаных противников с правил публичных транспарантами, листовками отношений политиков. и другими материалами оппозиционного к нему содержания, клакерство.

«Черными» считаются • те политические технологии, применение которых предполагает прямое нарушение действующего законодательства. Сюда могут относиться технологии как откровенно криминальные (покушения на соперников, подкуп членов избирательных комиссий и т. п. ), так и сравнительно «невинные» , но все же запрещенные законом действия ( «подарки» избирателям, агитация со стороны должностных лиц и т. п. ).

Мнения: «черные» технологии • К «чёрным» технологиям традиционно относят поливание грязью оппонента – бездоказательное обвинение в преступлениях или пороках. • «Чёрными» можно определить, по мнению А. Рыбакова, те технологии, которые нарушают или фальсифицируют свободу выбора и свободу волеизъявления граждан. Для этого используется и так называемый «административный ресурс» – он позволяет практически безнаказанно для кандидата применять данные методы [10]. • Искажение свободного волеизъявления граждан возможно: • 1) обещаниями получения материальной и (или) иной выгоды в случае избрания (не избрания) того или иного лица; 2) подкупом; 3) угрозами (запугиванием); 4) нарушением свободы агитации; 5) дезинформацией; 6) фальсификацией волеизъявления граждан (например, с помощью «карусели» ); 7) фальсификацией результатов голосования • [1] Рыбаков А. PR чёрный, PR белый .

«Черные» технологии: виды • Бытовые. • Административные. • «Черный» PR.

Бытовые «черные» технологии • • Кандидаты-однофамильцы. Ночные звонки от оппонента. Раздача продуктовых наборов низкого качества. Обращение представителей сексуальных меньшинств в поддержку политических соперников. Расклейка шикарных листовок оппонента (просто сказка, а не кандидат) несмываемым клеем на лобовых стеклах автомобилей. Голосование за деньги или водку. Статьи в СМИ о причастности к коррупции и мошенничеству. Замужество, женитьба, учеба детей за рубежом за средства, выделенные пострадавшим от каких-либо катастроф.

Административные «черные» технологии • Сильная власть на местах доходчиво объясняет председателю и членам избиркома, что они могут избрать кого угодно, но им здесь жить. . . (давление на избиркомы) • Избиратель воспользовался не своей ручкой, а «заботливо» предоставленной в избирательном участке с симпатическими чернилами. В итоге большое количество пустых бюллетеней, на которых можно поставить «+» . • Сделать 5 -7 -10 туров голосования. В итоге «от усталости» избиратель не идет голосовать. • Несданные бюллетени можно втихую приписать любому кандидату. После подсчета в протоколе комиссии значилось, что никто не унес с собой бюллетеня не проголосовав. • «Голосование строем» характерно не только для армии, но и для маленьких районов, где предприниматели, обеспечивающие работой своих земляков, могут диктовать условия выбора того или иного местного лидера. • «Карусели» , голосование по открепительным талонам (массовое) • «Вбросы»

«Черный» PR (1) • Взаимное запугивание с помощью контролируемых рейтингов. • Провоцирование преждевременного пика популярности оппонента. По принципу «спортивной формы» – предстартовая лихорадка приводит к перегоранию еще до старта. У оппонента не остается к концу гонки ни аргументов, ни денег, ни сил. • Устранение опасности масштабного протестного голосования «размазыванием» . Еще в советские времена работники 5 управления КГБ, стремились опередить «антикоммунистические» настроения и их возглавить. Сегодня перед избирателями не один кандидат, а множество со сходными лозунгами (спойлерство). • Усиление оппонента № 2 (создание псевдооппонента) для ослабления оппонента № 1. (Ельцин-Зюганов-Лебедь) • Перебор позитивной информации – доведение позитива до абсурда или «перебор по рейтингу» . Например, действительно благородное дело какого-либо кандидата (ремонт дороги, школы и т. п. ) с помощью десятка тысяч листовок (напечатанных и распространяемых противниками) напоминают жителям, кто это спонсировал. Избиратели, оскорбленные назойливой нескромностью кандидата, проваливают его в день выборов. Этот прием очень эффективен в нищих районах.

«Черный» PR (2) • • Ложные сторонники кандидата. «Городские сумасшедшие» – основной контингент технологов в этой технике. Они дают интервью, используются для создания негативного имиджа команды. «Лягушачье зрение» . Лягушка видит только перемещающиеся предметы, а того, что не меняется, как бы не существует. Точно выстроенная во времени неравномерность публичного поведения политика с ярко выраженными пиками и спадами популярности позволяет эффективно обращать на себя внимание широкой аудитории. Соразмерная стратегическому контексту заметность для избирателя – это высокое политическое искусство современной корректировки сложившихся стереотипов имиджа. Политики часто используют материально-финансовые ресурсы своих оппонентов. Умение дальновидно подставить себя под острые атаки оппонентов и приобрести образ несправедливо притесняемого начальством, для этого требуется имиджмейкерская интуиция. Так вошел в политику Б. Н. Ельцин. Распространение через электронную почту спама с негативной информацией от имени оппонента. «Мы, наше движение, построим завод по переработке мусора на территории национального парка» и прочее

Основные принципы и технологии управления толпой.

Толпа как вид социальной массы • Масса социальная – совокупность людей, для которой характерен единый способ сознания (переживания) и действия. • Простейший вид – социальный агрегат (толпа прохожих, разнонаправленное «броуновское движение» ) • Толпа – масса ad hoc ( «по случаю» ), по одному поводу, = мысли и чувства людей однонаправленны. Свойства: • Гомогенность (однородность) • Десубъективация

Гюста в Лебо н (1841 — 1931) — французский социолог и психолог • «Психология народов и масс» • Закономерности поведения человека в толпе: • Внушаемость (по отн. к вождям, лидерам) • Эмоциональное взаимозаражение • • Коллективная безответственность • Паралич сознательной личности, критического мышления - (управляемость): сознательная личность исчезает, человек становится безвольным автоматом, подчиняющимся произвольным импульсам, действует аффективно, чувства и мысли всех участников толпы ориентированы в одном направлении

Габрие ль Тард (1843 -1904) — французский социолог • «Преступная толпа» , «Толпа и публика» • Толпа – скопление множества людей, предполагающее их физический контакт. • Публика – общность, основанная на духовном единстве, сходстве мнений, вне зависимости от месторасположения людей.

Милгрэм (Милграм) Стэнли (19331984) амер. социальный психолог • Работа «Эксперимент в социальной психологии» • особенности трансформации психики человека в толпе объясняет при помощи понятия • «перегрузка» , т. е. неспособность нервной системы обрабатывать данные, поступающие из внешней среды, в случае если их чрезмерно много • (именно такая ситуация возникает в толпе, когда приходится анализировать действия десятков и сотен окружающих людей). • - перегруженная когнитивная система перекладывает часть нагрузки по принятию решений на другого участника взаимодействия, например, лидера, других членов толпы • = паралич критического мышления, свойств субъекта деятельности; • - интенсивность входящей информации снижается с помощью фильтров таким образом, что допускаются только поверхностные (упрощенные) формы взаимодействия между индивидами • = редукция к примитивным формам соц. активности

Акоп Погосович Назаретян (р. 1948) - рос. философ, эксперт по психологии массового поведения, д. ф. н. • Работа «Психология стихийного массового поведения» : • Понятие толпы • Свойства толпы: • «циркулярная реакция» (эмоциональное кружение) • эволюционная регрессия • повышение восприимчивости к внутренним импульсам данной толпы, а не внешним • невосприимчивость к рациональному доводу, логическим аргументам • превращаемость • • • Виды толпы Окказиональная Конвенциональная Экспрессивная Действующая: –Агрессивная –Паническая –Стяжательная –Повстанческая «География толпы» - «ядро» (вожаки, актив) - «периферия» ( «зеваки» )

Толпа • скопление людей, не объединенных общностью целей и единой организационно-ролевой структурой, но связанных между собой общим центром внимания и эмоциональным состоянием; • социальный агрегат (? ) (неструктурированное, неупорядоченное множество индивидов). [1] • [1] Назаретян А. П. Психология стихийного массового поведения: Толпа, слухи, политические и рекламные кампании. 2 -е изд. , перераб. / А. П. Назаретян. М. , 2005.

Механизмы образования и свойства толпы • 1. «циркулярная реакция» (эмоциональное кружение) = взаимное заражение индивидов, передача эмоционального состояния (массовая зевота, смех, ярость, панический страх…) • В ходе ЭК стираются индивидуальные различия, индивид чувствует и реагирует «как все» . • 2. Происходит эволюционная регрессия: актуализируются низшие, филогенетически более примитивные пласты психики. = снижается возможность рационального воздействия на психику индивидов, усиливается роль эмоций, волевых импульсов

Виды толпы (по А. Назаретяну) • 1. Окказиональная (от англ. occasion – случайность), т. е. случайное скопление людей, собравшихся поглазеть на неожиданное происшествие (или аттрактивная толпа, в основе возникновения которой лежит коллективное восприятие [события, зрелища], внимание к некоторому «фокусу» взаимодействия)

Виды толпы (2) 2. Конвенциональная – с преобладанием направленного интереса (собрания людей по поводу заранее объявленного события: матча, митинга, концерта) и готовностью участников мероприятия следовать некоторым предписаниям (конвенциям)

Виды толпы (3) • Экспрессивная – ритмически выражающая определенную эмоцию: радость, энтузиазм, возмущение (слаженное скандирование, танцы и т. п. ), включая, как свои крайние формы, толпы экстатические

Виды толпы (4 а) 4. Действующие толпы, подразделяющихся на: • а) агрессивные, эмоциональной детерминантой которых является агрессия, ярость, злоба

Виды толпы (4 б, в) • в) стяжательные, • б) панические, агрегаты людей, объятые ужасом, вступивших в стремлением каждого неорганизованный участника толпы конфликт за обладание избежать реальной или какой-либо ценностью, воображаемой когда доминирует жажда обладания, жадность опасности

Главное свойство толпы - ее превращаемость (А. Назаретян) • т. е. способность превращаться из одного вида в другой (как спонтанно, так и по умыслу вожаков толпы, либо, напротив, представителей власти, сил правопорядка). • Примеры: футбольный матч, рок-концерт: • конвенциональная экспрессивная агрессивная либо стяжательная паническая (драка, пожар, дождь, узкие проходы …) • Однако, с помощью ряда приемов возможна трансформация наиболее опасных видов толпы в более «безобидные» . На свойстве превращаемости в значительной степени базируются технологии и приемы управления толпами.

«Ходынка» (события на Ходынском поле близ Москвы: встреча Николая II с народом) 18 мая 1896 г • собравшаяся масса людей претерпевала последовательные превращения: • конвенциональноокказиональная – (слух о раздаче подарков) - стяжательная – (давка, крики ужаса) - паническая толпа (что в условиях скученности и неровного рельефа усугубило ситуацию) … (агрессия). • В итоге погибли почти 1400 человек, примерно столько же были серьезно искалечены.

Принципы управления толпообразованием (по С. Милграму) • во-первых, притягательность толпы и степень интенсивности ее роста зависят от численности данной толпы [1]; • во-вторых, от характера «стимульного» события (чем ярче, интереснее событие, тем быстрее растет численность толпы) • [1] При формировании толпы любопытных (окказиональной) к стимульной группе из 1 человека присоединились всего 4% прохожих, в то время как к группе из 15 человек – уже 40 % прохожих. • Технологии управления: • (цель – не допустить роста) отсечение любопытных, дробление толпы • (цель – противопоставить более мощное стимульное событие или ряд событий): • Продажа дефицита по низким ценам • Выступление поп-звезды • Демонстрация матча • Искусственная авария…

Принципы управления толпой • четкая идентификация социальной общности, с которой мы имеем дело: коллектив, организованная группа, аудитория, «летучая демонстрация» , либо толпа. • Если речь идет о толпе, то необходимо определить ее вид (подвид). Такая идентификация является основой стратегии воздействия на данную общность. • по А. П. Назаретяну, было бы наивным и неэффективным воздействовать на простую систему как на сложную, и наоборот, • а по С. Московичи, «было бы глубоко ошибочным пытаться убедить и увлечь массы с помощью приемов, предназначенных для отдельных людей»

Принципы управления толпой 2 • воздействие на индивидов в толпе минимально связано с рациональной вербальной коммуникацией (сводимой к лозунгам, командам, эмоциональным призывам и лестным оценкам в адрес данной толпы). • общим правилом взаимодействия с массой в форме толпы является правило отказа от установки на рациональность коммуникации с ней и сведения вербальной составляющей к необходимоминимальному уровню. • Жан Бодрийяр, фр. философ : «Массам преподносят смысл, а они жаждут зрелища» . • Серж Московичи, фр. социопсихолог: • «Массы нечувствительны к рассудочным доказательствам, а любая дискуссия подрывает доверие к власти вождя»

Принципы управления толпой • Учет свойства превращаемости (конвенциональная может стать панической, стяжательной, агрессивной) – надо готовиться к этому (проходы, противопаниковые команды, музыка, отвлекающие стимулы, видеосъемка, лидеры…) • Учет «Географии толпы» управление толпой изнутри связано с намеренной трансформацией наиболее опасного подвида – толпы агрессивной, в другие подвиды – паническую, стяжательную, окказиональную (любопытствующую с помощью специально внедренных в ядро толпы агентов «провокаторов» ). Цель: посеять панику, вызвать сомнение в лидерах, перенаправить агрессию на др. объект

Пример трансформации толпы • Здесь характерен пример назревавшего 21 августа 1991 г. , после провала путча ГКЧП, штурма агрессивной толпой охраняемого здания КГБ на Лубянке (тогда – площади Дзержинского), чреватого многочисленными жертвами. • Внимание и энергетику толпы удалось переключить тогда внедренным агентам на демонтаж находящегося здесь же памятника Ф. Э. Дзержинскому, • что облегчалось ходившими в обывательской среде слухами о том, что памятник – из золота, в нем спрятана часть золотого запаса страны. • Любопытство и разрядка от лицезрения разрушения памятника дали свои плоды • – толпа больше не помнила о намерениях штурмовать «здание на Лубянке» , огромных человеческих жертв удалось избежать. • Трансформация: агрессивная – любопытствующая, стяжательная; использование агентов в ядре толпы

Учет «Географии толпы» Воздействие на толпу извне • направлено на ее периферию с целью отвлечения значительной части массы, раздробления периферии на ряд окказиональных (любопытствующих) и/или стяжательных толп. • Для этого требуется переключение внимания толпы на другой объект (объекты): искусственно спровоцированную аварию, трансляцию футбольного матча или выступлений популярных артистов на большом табло или через радиодинамики, дешевую продажу дефицитных товаров (распространение слуха о таковой) и т п. • Технология трансформации агрессивной (аритмичной) толпы в ритмическую, экспрессивную с помощью умело подобранных музыкальных ритмов (в стиле • рока, твиста или шейка для агрессивно настроенной массы, • марша или гимна в случае опасности формирования панической толпы).

Деанонимизация • тенденция к анонимности действий индивидов в толпе, к «коллективной безответственности» за преступления • деанонимизацию индивидов (= персонализация их ответственности за беспорядки, преступления). • Действительная или имитируемая публичная фиксация происходящего (хорошо заметными камерами слежения на зданиях, охраняемыми группами кинорепортеров; снабженными записывающей техникой, фотоаппаратурой работниками правоохранительных служб). • Участник массового действия, убежденный, что его действия фиксируют, менее склоннен к противоправным действиям; осознание персональной ответственности - рационализация действий и дистанцирование от данной агрессивной толпы значительного числа ее потенциальных участников.

Реиндивидуализация • коммуникативные манипуляции, направленные на придание действиям людей осмысленного, целенаправленного характера, на возвращение индивидов из состояния безвольного объекта, в состояние субъекта деятельности, принимающего решения и ответственного за них (индивидуализация, связанная с приданием целесообразности спонтанным действиям участников толпы). • Приказ: пробежать 3 км, остановиться и отбросить неприятеля (маршал Мишель Ней (1769 -1815)

Управление панической толпой психологический момент, короткий отрезок времени, следующий за шокирующим стимулом, когда индивиды переживают состояние психологического ступора, «оторопи» и готовы подчиниться первому сильному импульсу, в том числе исходящему от сохранившего самообладание лидера, инициативного участника, намеренно внедренного специалиста-агента. • Кристаллизацию панической толпы в этот момент может блокировать другой шокирующий стимул (выстрел, неожиданный приказ), волевое воздействие вождя, «привычное стимулирование» (например, исполнение национального гимна)

Учет макрофакторов толпообразования • Питирим Александрович Сорокин, рус. -амер. социолог (1889– 1968) о причинах революций и сопровождающих их охлократических эксцессов, роста толп и их удельного веса в социальной жизни: • подавление базовых «инстинктов» (потребностей) населения: • голод или его опасность, • деспотические экзекуции, притупляющие инстинкт самосохранения, • осквернение коллективных святынь, • господство бедности и лишений на фоне благоденствия немногих, • игнорирование достоинств большинства при незаслуженном преувеличении достоинств меньшинства. • Итог - «биологизация» поведения людей: • «Условно принятые «одежки» цивилизованного поведения мгновенно срываются, а на смену социуму на волю отпускается бестия» .

«Кривая Дж. Девиса» • Опасность революционных и • Это эпоха, когда, как охлократических взрывов отмечает А. П. Назаретян, возрастает не столько в периоды обострения «нужды и бедствий люди «охотно трудящихся масс» (по В. И. группируются, обсуждают Ленину), сколько в периоды роста социальных ожиданий. волнующую тему, • Кризису может предшествовать лихорадочно ищут этап роста экономических показателей и политических информацию, свобод, вертикальной распространяют слухи – и мобильности, объема информации (Фр. , Росс. это чревато взаимной революции, «перестройка» …) эмоциональной индукцией, • Растут потребности и ожидания переходящей в стихийные людей, и если вдруг рост показателей сменяется их формы массового относительным снижением, то на поведения» фоне растущих ожиданий, возникает массовая фрустрация, чреватая агрессивными массовыми настроениями.

Учет макрофакторов толпообразования «бессилие групп, стоящих на страже порядка» : • отсутствие надлежащих знаний и навыков воздействия на массы людей, толпу, • дезинтегрированность и дезорганизованность правящих групп, • паралич их воли. реакция на вырождение элиты, • проявляющееся в росте таких ее групповых черт как нерешительность, некомпетентность, растерянность, • моральная распущенность, коррупция (П. Сорокин)

• Следовательно, • требуется особая мобилизация внимания и воли субъектов власти в периоды роста социальных ожиданий, • максимально ответственное отношение элит к своей социальной миссии. • Квазиэлита «калифов на час» , • клептократия, • малоквалифицированная в делах управления массой, толпой • несут в себе самих предпосылки охлократических взрывов.