Политическая реклама Принципиальная разница политической рекламы рекламируемый

Политическая реклама Принципиальная разница политической рекламы – рекламируемый продукт – человек. Торговая марка – политическая принадлежность. Кандидат –партийный символ. Упаковка – качественная организация выборной гонки. Качество – кандидат надежен в поступках. Имидж – образ кандидата в сознании электората.

Особое значение в политической рекламе имеют: 1 Физические данные. 2. Ораторские способности: а) умение обозначить проблему; б) использовать аргументацию; в) эрудиция и умение говорить. 3. Путь, пройденный до регистрации: а) опыт профессиональный, политический, жизненный; б) образование. 4. Природные качества (честность, интеллигентность, независимость, экономность, наличие идей, сочувствие к «маленькому человеку» ). 5. Партийная принадлежность, политические воззрения. 6. Семья.

Этапы политической кампании 1. До регистрации: Сбор подписей. Косвенная реклама: агитация до регистрации запрещена. Можно проводить информационную кампанию с целью информировать о кандидате как можно большее число избирателей. Для этого используются заказные статьи в газеты. Технология: а) Организация информационного повода. По телефону оповестить СМИ. б) бесплатный вход для журналистов в) банкет для журналистов после мероприятия г) после выхода статей – мониторинг их и определение симпатий изданий к кандидату. д) определяется круг журналистов для написания заказных статей.

Этап 2. С этапа выдвижения – проведение собственно политической кампании: 1. Обозначаются тактические и стратегические цели. 2. Привлечение внимания электората и власти к решению вопроса. 3. Демонстрация четко выраженной позиции по определенной проблеме. 4. Засветить кандидата для следующих выборов.

Стратегии политических кампаний 1. Метод «паровоза» . 2. Использование мнений и оценок авторитетных людей. 3. Критика официальных властей. 4. Апелляция к эмоциям. 5. Призыв к изменению существующего порядка. 6. Обещания. 7. Усиление харизмы.

Правила написания заказных статей 1. Фамилия, имя, отчество кандидата упоминаются более двух раз. 2. В случае, если фамилия, имя, отчество кандидата малоизвестны, они выносятся в заголовок. 3. Статьи должны быть небольшими. 4. Учитывается эффект позиционирования. 5. Обязательна хорошая фотография. Желательно – в действии. 6. Шрифт – обычный. 7. Читатель не должен знать, что статья заказная.

Правила для подготовки заказного видеоролика 1. Фамилия, имя, отчество кандидата должны прозвучать у диктора перед сюжетом, в сюжете и после сюжета. 2. Ролик нужно подавать в обрамлении обычных новостей во избежание «вампиризма» . 3. Синхрон должен быть идеально смонтирован. На синхроне обязательно – титр с именем. 4. Продолжительность сюжета 2– 2, 5 мин. 5. Сюжет выпускается только после одобрения имиджмейкеров.