ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА Матухнова Е В Исторические корни

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА Матухнова Е. В.

Исторические корни

• Устная политическая реклама • Наружная политическая реклама

• Политическая радио-реклама

• Портрет и скульптура • Листовка

• Политическая карикатура

• Политический плакат

• Политическая кинореклама • Мультфильмы

• Сувенирная продукция

Определение: Подходы к определению политической рекламы: - политическая реклама как информация - как форма деятельности - как форма коммуникации - как механизм психологического воздействия ! НЕ ЯВЛЯЕТСЯ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМОЙ !

Субъект – рекламодатель (политическая организация, политический лидер) Объект - сознание общественных групп, социальные установки Предмет – политические программы, идеи, начинания, образы Цель – информировать группы общественности, активизировать и побудить к определенным политическим действиям.

Функции Привлечения внимания Информационная Убеждающая Побуждающая Подкрепляющая

КЛАС СИФИКА ЦИЯ • По каналам: визуальная, аудиовизуальная • По правовому критерию: законная и незаконная • По типу сми: печатная, теле, радио, интернет Пример незаконной политической рекламы

По типу воздействия: прямая, косвенная

• В зависимости от актора: государственная, партийная, политического лидера

АВТОРСКИЕ КЛАССИФИКАЦИИ

Примитивная реклама Негативная Говорящая голова Концептуальная

Правдивое кино Личные свидетельства

Нейтральный репортер

Законодательное регулирование в РФ üОтсутствие законодательного регулирования üРегулирования предвыборной агитации üПредоставление бесплатной рекламной площади Предвыборная агитация – деятельность, осуществляемая в период избирательной кампании, и имеющая целью побудить избирателей к голосованию.

Основные ограничения ! Все рекламные материалы должны содержать информацию об изготовителе, о заказчике, тираж, дату выпуска, указание об оплате из средств избирательного фонда. ! Расклеивание на культурных исторических объектах запрещено Не допускается привлечение к агитации несовершеннолетних ! Запрещается реклама с экстремистской направленностью, возбуждающая рознь ! Запрещается подкуп избирателей ! Запрещаются лотереи и благотворительная деятельность в период агитации ! Запрещается агитация в день тишины

ПОПУЛЯРНЫЕ ТЕХНОЛГИИ

Социальная категоризация – отнесение нового объекта к группе подобных и известных. Атрибуция – приписывание личностям или группам определенных свойств, намерений или действий Социальная идентификация опознание объектов или явлений, в том числе личностей в процессе сравнения или сопоставления.

Фрейминг - эффект обрамления, когда оценка объекта или выбор поведения по отношению к нему зависит от контекста, в который включен данный объекта. Организации псевдосбытий событий, которые были организованы для того, чтобы привлечь внимание целевой аудитории кандидата.

Кейсы Когда: Президентские выборы, США, 2016 г. Кандидат: Берни Сандерс, демократическая партия Уникальность: удачный посыл, отвечающий демократической идеологии + оригинальная графическая подача

Когда: Парламентские выборы, 2010, Украина Партия : Гуманистическая политическая партия «Україна Майбутнього» Уникальность: нетрадиционный для политической рекламы посыл

Когда: Губернаторские выборы Югры, Россия, 2015 год. Кандидат : Михаил Сердюк Уникальность: отсылка к массовой культуре «И если в Игре Престолов зимаэто ужас и страдания для всего Вестеросса, то на реальном севере России зима – тяжелое состояние региона, который с нынешним руководством погряз в старых проблемах и совершенно не готов встречать новые»

Спасибо за внимание