Политическая реклама 1 Политическая листовка 2 Политическое имя

Политическая реклама 1. Политическая листовка 2. Политическое имя. 3. Политическая биография

Убеждающая речь Дефицит информации Ясность речи

Убеждающая речь (поддакивание) • Ожидания слушателя

Обещание в политической листовке • • • товарный знак слоган сложная ситуация репрезентация товара облегченная ситуация мотивирующий компонент

Брэндинг brand – “торговая марка” и означает символ товара, торговую марку Брэндинг - внедрение в сознание потребителя персонифицированного образа товара 1. многократный повтор 2. случайные фонетические или иные находки 3. различные интенсификаторы-оценочные слова, обозначающие высшие точки шкалы оценок

Позишенинг от position – “место, положение” Через мотивирующий компонент и облегченную ситуацию. Иногда через слоган Конкретизация - деинтенсификация речи, укрепляющая доверие слушателя

Политическая реклама Бренд – имя кандидата или партия Слоган – политический девиз

Конструкция политической листовки • Сложная ситуация • Облегченная ситуация • Мотивирующий компонент

Сложная ситуация • Неудовлетворенность положением дел

Облегченная ситуация • Обещание лучшего

Мотивирующий компонент • Ссылка на авторитеты

Отличие от торговой рекламы МЕГАКОМПОНЕНТ описание действительности, конкурентов и т. д. ВЕРЬТЕ ТОЛЬКО НАМ

Политическое имя • имя или политическое прозвище общественного деятеля • официальное или неофициальное название политического движения, политической партии, политического учения, доктрины

Техники продвижения • обыгрывание этимологии имени • обыгрывание социальной характеристики

Политическая биография • Биография как фрейм 1. проблема положительных характеристик 2. проблема штампов