ПОЛЕЗНОСТЬ И ПРОЗРАЧНОСТЬ SEO серая дистрибуция поискового трафика Optimization-2011, 25 ноября 2011 года
Поисковая оптимизация (SEO) – комплекс вероятностных подходов, основанных на оценках, предположениях и опыте, позволяющих достигать рекламный эффект в привлечении аудитории на продвигаемые сайты. Аспекты SEO: • Маркетинговый инструмент • Коммерческий продукт • Отрасль в интернете
В SEO конечный результат не точен и не гарантирован. Суть выполняемых работ в улучшение взаимодействия между сторонами поискового продвижения: • Сайт • Поисковые роботы • Ранжирующие алгоритмы • Привлекаемая аудитория
Аспекты добавочного продукта: • Систематизация, структурирование проекта • Экспертиза функциональности (сервер, база данных, программные скрипты) • Информативность контента • Внутренняя ссылочная связность (навигация, контекстные рекомендации) • Внешняя ссылочная связность (ссылочное окружение, sm-кнопки) • Экспертиза качества сайта и доверия пользователей
SEO-продукты • • Продвижение по позициям Трафиковое продвижение Консалтинг Комбинирование позиций, трафика и консалтинга
Трафик молодого сайта Месяц Поисковый трафик, 1 250 2 500 3 1000 4 1, 500 переходов в сутки
Трафик молодого сайта Месяц Поисковый трафик, Поисковая реклама, 1 250 10, 000 2 500 20, 000 3 1, 000 35, 000 4 1, 500 50, 000 переходов в сутки
Кризис массовых продуктов Наиболее эффективные seo-подходы антагонистичны интересам поисковых систем. Доверие к поисковому трафику ограничено отсутствием инструментов выделения кликфрода.
Обострение борьбы за клиента • • Переток бюджетов в контекстную рекламу Наступление агрегаторов Рост популярности SMM Создание inhouse-агентств В клиенто-ориентированном SEO развивается вялотекущий кризис бизнесмоделей массовых продуктов на фоне неблагоприятной рыночной ситуации.
Жизненный цикл продукта Классическая S-образная кривая жизненного цикла
Жизненный цикл технологии Кривая Hype Cycle для ступенчатого цикла
Проектная бизнес-модель • Выделение моделей продвижения и задач • Прогнозы позиций и трафика • План продвижения со стоимостными оценками
Проектная бизнес-модель • • Выделение задач продвижения Систематизация проекта Оценка расходов на контент и ссылки Разработка плана продвижения Установка региональных привязок Проведение внутренней оптимизации Сбор запросов И т. д.
Проектная бизнес-модель Прогноз трафика Месяц Трафик, в сутки 1 0 2 500 3 1, 000
План продвижения Задача Стоимость, руб. Оптимизация внутренних факторов 10, 000 Сбор запросов 10, 000 Подготовка текстов 10, 000 Размещение ссылок 10, 000 Первый месяц 40, 000 Размещение ссылок 10, 000 Поддержка проекта (трафик, позиции, тексты) 10, 000 Второй месяц 20, 000 Размещение ссылок 10, 000 Поддержка проекта 10, 000 Третий месяц 20, 000
Проектная бизнес-модель Стоимостные оценки • Нормо-ставки: – Квалификация исполнителя – Внутрикорпоративные издержки – Норма доходности • Длительность задач • Материальные издержки
Успехов в бизнесе! Шаповал Виталий Product Director, Newmann Bauer marketing group Optimization-2011, 25 ноября 2011 года
Скачать презентацию ПОЛЕЗНОСТЬ И ПРОЗРАЧНОСТЬ SEO серая дистрибуция поискового трафика
9367ed83a58c067f862de770b0bb288e.ppt