Поколения План Поколение Критерии отделения одного

Поколения

План: • Поколение. Критерии отделения одного поколения от другого. • Поколения в России и в мире • YZA и город • YZA и миграционные планы

Герои и имена Теорию Поколений создали американские ученые Нейл Хоув и Вильям Штраус в 1991 году. Адаптацию Теории Поколений для России в 2003 - 2004 году выполнила команда под руководством Евгении Шамис, координатора проекта Rugenerations

Спасибо! rugenerations. su Теория Поколений в России

Теория поколений Поколение - это группа людей, рожденных в определенный возрастной период, испытавших влияние одних и тех же событий и особенностей воспитания, с похожими ценностями. В нашем мире одновременно сосуществуют представители шести поколений. И представители крайних поколений почти копируют друга. Вот уж правда, «старый что малый»

The Fourth Turning ( «Четвертое превращение» ) - теория поколений Архетипы: «художников / приспособленцев» - зима «пророков / идеалистов» - весна «кочевников / активистов» - лето «героев / примиренцев» - осень У поколения общее: 1) место в истории базовые отношения к 2) семье 3) риску 4) культуре 5) ценностям 6) гражданской активности

Подъём • Согласно Штраусу и Хоуву, первое превращение — Подъём. Это пост-кризисный период, когда институты сильны, а индивидуализм слаб. Общество уверено в том, чего он хочет добиться сообща, однако люди, не включенные в это движение, часто страдают от необходимости следовать правилам, общим для всех. • По мнению авторов, самый недавний Подъём наблюдался в США после Второй мировой войны и завершился убийством Джона Кеннеди 22 ноября 1963 года.

Пробуждение Период, когда институты подвергаются нападкам во имя личной и духовной автономии. Как только общество достигает пика своего развития, людей внезапно начинает утомлять дисциплина, и они хотят вернуть себе индивидуальность. Молодые активисты смотрят на период Подъёма как на эпоху культурной и духовной бедности. • «революция сознания» , которая охватывает период с середины 1960 -х (университетские и городские протесты) до переизбрания Рональда Рейгана.

Спад • Настроение этого периода во многом противоположно Подъёму: институты слабы и лишены доверия, тогда как индивидуализм процветает. Подъёмы следуют за Кризисами, поэтому общество жаждет объединяться и строить. • Спады приходят на смену Пробуждениям, вот почему общество разобщено и хочет наслаждаться жизнью. [20] Авторы отмечают, что последний Спад соответствовал периоду экономического бума в США и длился с середины 1980 -х до конца 2000 -х.

Кризис • Это период, когда институциональные структуры разрушены и созданы вновь для выживания нации. Гражданские власти приходят в себя, культура меняет направление и служит нуждам общества, и люди постепенно начинают осознавать себя в качестве членов некой более большой группы. • В США последний Кризис начался с биржевого краха 1929 года и завершился окончанием Второй мировой войны. Величайшее поколение, рожденное 1901— 1924 гг. , в этот период достигло совершеннолетия. Их уверенность, оптимизм и стремление к единению стали воплощением духа этой эпохи. • Согласно авторам, поколение Y во многом похоже на молодёжь Величайшего поколения. Особенно это касается таких черт, как увеличение вовлечённости в гражданскую активность, улучшение поведения и коллективная уверенность

Поколение Пророков Рождается к концу эпохи Кризиса, во время оживления жизни общества и консенсуса по поводу нового социального порядка. Будучи детьми пост-кризисного периода, в юном возрасте Пророки избалованны, совершеннолетия они достигают молодыми эксцентричными предвестниками Пробуждения. В середине жизни они сосредотачиваются на морали и принципах, а в конце жизни, на правах старейшин, руководят очередным Кризисом

Поколение Странников рождается в эпоху Пробуждения, время социальных идеалов и духовных исканий, когда молодые люди яростно критикуют устоявшийся порядок. Странники растут незащищенными детьми в период Пробуждения, достигают совершеннолетия в качестве отчужденных молодых людей эпохи пост-Пробуждения, становятся прагматичными взрослыми лидерами в Кризис и встречают старость после этого периода с большим запасом жизненных сил

Поколение Героев • рождается после Пробуждения, во время Спада, • периода индивидуального прагматизма, уверенности в своих силах и невмешательства. • Герои растут как очень оберегаемые дети пост-Пробуждения, достигают совершеннолетия молодыми оптимистами, ориентированными на интересы группы, во время Кризиса, становятся энергичными и чрезвычайно уверенными в себе взрослыми и превращаются в политически-могущественных пожилых людей, встречающих очередное Пробуждение.

Поколение Художников • рождается после Спада, во время Кризиса, • когда серьезные угрозы упрощают социальные и политические сложные схемы в пользу общественного консенсуса, учреждений, занимающихся активной деятельностью, и этики и индивидуальности, принесенных в жертву. • Художников-детей чрезмерно оберегают взрослые, занятые Кризисом, они достигают совершеннолетия социализированными приспособленцами в пост-Кризисном мире, становятся взрослыми лидерами, ориентированными на активную деятельность во время Пробуждения и превращаются в рассудительных пожилых людей в эпоху пост-Пробуждения.

Поколения в России

Резюме • Они менее самовлюбленные, чем миллениалы, которых часто называют «поколение селфи» . Опрос 11 000 представителей поколения Z, проведенный Maclean’s magazine, обнаружил, что 69% предпочитают скорее быть умнее, чем лучше выглядеть. • Они скромны. Выросшие в период экономического спада, они скорее сэкономят деньги, чем потратят. • Они более консервативны. Исследования показывают, что они пьют и курят меньше. • Они хотят изменить мир к лучшему. Более 60% хотят повлиять на мир через свою работу, по сравнению с 39% миллениалов. Соответственно, четверть всех представителей поколения Z в Америке уже являются волонтерами. • Они супер-привязаны к цифровой среде. Поколение Z многозадачно, они используют не менее пяти экранов в день. Они тратят 41% своего времени вне школы на работу с цифровыми устройствами — по сравнению с 22% всего 10 лет назад — согласно отчету Sparks & Honey. • Они подвижны и предприимчивы. Среди учащихся средних школ 72% хотят начать свой бизнес и 61% — быть скорее предпринимателем, чем наемным работником, согласноисследованию, проведенному Millennial Branding и Internships. com. • Они предпочитают работать самостоятельно. В то время как миллениалы ищут наставников, поколение Z предпочитает работать в одиночку; они самостоятельно себя заставляют действовать. • Они общаются быстро. Технологии позволяют им быстро общаться, но это часто происходит в ущерб ясности. • Они редко испытывают лояльность к бренду. «Сами продукты являются более важными для поколения Z, чем бренды, которые их производят. Эти потребители будут легко менять свое предпочтение к тем или иным брендам в поисках более высокого качества, » — считают в маркетинговом агентстве Martin-Wilbourne Partners.

• Средняя продолжительность жизни — 80 лет, и состоит из четырёх периодов длительностью ~ 20 лет: • детство → молодость → средний возраст → старость; • Поколение — это совокупность людей, которые рождаются каждые 20 лет: • Бэби-бумеры → поколение X → поколение Y → поколение Z. • Каждое поколение переживает 4 превращения: • Подъём → Пробуждение → Спад → Кризис. • Поколение считается доминантным или рецессивным в зависимости от того превращения, которое оно пережило в молодости. Однако когда молодое поколение достигает совершеннолетия и определяет свой коллективный портрет, взрослое поколение, противоположное первому, достигает своего пика. • Доминантное поколение: независимое поведение и главная роль в формировании эпохи. • Рецессивное поколение: зависимая роль в формировании эпохи. • Доминантные поколения: Пророк — эпоха пробуждения; Герой — эпоха кризиса. • Рецессивные поколения: Странник — Спад, Художник — Подъём.

Город Дэвида Инфанта • «Якки» (Yuccies) – это аббревиатура от Young Urban Creatives - молодой, городской и креативный. К «якки» относится поколение Миллениума, то есть рожденные после 1981 года. Родившись и повзрослев в комфорте, эти молодые люди уверены, что для того, чтобы жизнь была нормальной, нет необходимости работать на кого-то. • Основное место обитания «якки» - это города с огромным количеством населения. Они купаются во внимании подписчиков популярных социальных сетей, вроде Instagram или Twitter. «Якки» работают дизайнерами одежды, программистами, владеют небольшим бизнесом в интернете, основанном на собственном творчестве или оригинальной идее.

город • Характерными особенностями «якки» можно назвать стремление к независимости и свободе, любовь к оригинальным и необычным местам и вещам, заинтересованность исключительно в работе и новостях из ее сферы. Кроме того, автор статьи считает, что «якки» никогда не покупают вещи в кредит, любят только западные интеллектуальные сериалы и не наносят татуировки на видимые части тела. • «Якки» не любят коммерческие и прорекламированные вещи. Их не интересуют бренды и показное потребление. Автор считает, что «якки» это абсолютная противоположность «хипстерам» .

Как влиять на поколение Z с помощью брендового видео • Изобразите представителей поколения Z в разных ипостасях, покажите многообразие. • Говорите образами. • Выпускайте видео чаще, делите его на части. • Дайте им контроль, позвольте иметь особые опции. • Расскажите свою историю на нескольких типах экранов. • Надавите на их предпринимательский дух. • Поговорите с ними о товаре с точки зрения их ценностей. • Дайте им социальную цель для борьбы. • Управляйте их любопытством и помогите им стать экспертами в чемлибо.