ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА ЧТО ДОЛЖЕН ЗНАТЬ КАЖДЫЙ ВЛАДЕЛЕЦ

ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА: ЧТО ДОЛЖЕН ЗНАТЬ КАЖДЫЙ ВЛАДЕЛЕЦ САЙТА? Всеволод Кондратьев

СОДЕРЖАНИЕ ДОКЛАДА 1. Какие сайты можно продвинуть, а какие нет? 2. Сопоставима ли конкуренция в онлайне и офлайне? 3. Метрики оценки результата продвижения. 4. Преимущества и недостатки продвижения по сравнению с другими видами рекламы. 5. Продвижение в цифрах: что и за сколько?

ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА Офлайн • ТВ; • Наружная реклама; • Реклама в СМИ и т. д. Онлайн • • • Поисковое продвижение; Контекстная реклама; Медийная реклама; Соцсети; Торговые площадки.

СРЕДНЕЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА НА ПРОЕКТАХ 3 -25 % до 35 % переходы с др. сайтов с контекстной рекламы 40 -90 % с поисковых систем 3 -25 % прямые заходы на сайт 100 % посетителей сайта 1 -3 % Соцсети и др. источники

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ОТДЕЛОЧНЫХ МАТЕРИАЛОВ Источники трафика сайта отделочных материалов Конверсия по источникам трафика по цели «Оформление доставки» 45, 8 % 60, 2 % переходы с поисковых систем 5, 35 % переходы по ссылкам 7, 05 % внутренние переходы 14, 5 % переходы по рекламе 12, 9 % прямые заходы 5, 4 % 8, 5 % переходы по ссылкам переходы по рекламе 20, 7 % внутренние переходы 19, 6 % прямые заходы

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ОТДЕЛОЧНЫХ МАТЕРИАЛОВ Источники трафика сайта отделочных материалов Источник трафика Поиск Конверсия по источникам трафика по цели «Оформление доставки» Контекст Переходов на сайт 25 716 6 192 Бюджет, руб. 35 000 21 666 Цена клика, руб. 1, 4 3, 9 Источник трафика Поиск Контекст Оформили доставку 82 16 Цена конверсии, руб. 424 1 397

ПРОИЗВОДСТВО ОБОРУДОВАНИЯ (РОССИЯ) Источники трафика сайта по производству оборудования Конверсия по источникам трафика по цели «Заход на страницу “Где купить”» 39, 6 % 43, 6 % переходы с поисковых систем 5, 5 % переходы по ссылкам 5, 6 % внутренние переходы 35, 5 % переходы по рекламе 13, 8 % прямые заходы 2, 5 % переходы по ссылкам 5, 4 % внутренние переходы 35, 2 % переходы по рекламе 12, 5 % прямые заходы

ПРОИЗВОДСТВО ОБОРУДОВАНИЯ (РОССИЯ) Источники трафика сайта по производству оборудования Источник трафика Поиск Контекст Переходов на сайт 54 391 48 683 Бюджет, руб. 115 000 Конверсия по источникам трафика по цели «Заход на страницу “Где купить”» 217 345 Цена клика, руб. 2, 1 4, 45 Источник трафика Зашли на стр. «Где купить» Цена конверсии, руб. Поиск Контекст 5 021 4 046 23 53

БУХГАЛТЕРСКИЕ И ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ (НСК) Источники трафика сайта юридических услуг Конверсия по источникам трафика по цели «Заход на страницу “Контакты”» 46, 6 % 52, 6 % переходы с поисковых систем 9, 3 % 28, 2 % 16, 8 % переходы по ссылкам переходы по рекламе переходы по ссылкам 11, 6 % переходы по рекламе 4, 7 % 11, 2 % 6, 5 % 12, 5 % внутренние переходы прямые заходы

БУХГАЛТЕРСКИЕ И ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ (НСК) Источники трафика сайта юридических услуг Конверсия по источникам трафика по цели «Заход на страницу “Контакты”» Источник трафика Поиск Контекст Переходов на сайт 1 567 1 247 Бюджет, руб. 16 000 38 502 Цена клика, руб. 10 31 Источник трафика Поиск Контекст Зашли на стр. «Контакты» 114 32 Цена конверсии, руб. 140 1 203

МЕДИЦИНА Источники трафика сайта медицинских услуг Конверсия по источникам трафика по цели «Заход на стр. “Цены на услуги”» 48, 9 % 50, 2 % переходы с поисковых систем 10, 9 % 19, 5 % 13, 7% 15, 5 % переходы по ссылкам переходы по рекламе 4, 4 % 16, 3 % 6, 04 % 14, 5 % внутренние переходы прямые заходы

МЕДИЦИНА Источники трафика сайта медицинских услуг Источник трафика Поиск Конверсия по источникам трафика по цели «Заход на стр. “Цены на услуги”» Контекст Переходов на сайт 21 254 8 495 Бюджет, руб. 400 00 Источник трафика Поиск Контекст 134 827 Цена клика, руб. 1, 9 15 Зашли на стр. «Цены на услуги» Цена конверсии, руб. 1 491 461 27 292

ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ Вывод сайта на первые позиции по товарным запросам. На позиции сайта в выдаче влияют 3 группы факторов: • внутренние; • внешние; • поведенческие. Основная задача: быть лучше сайтов, которые в топ-10 по всем трем факторам.

ПРОДВИЖЕНИЕ: ПОРЯДОК РАБОТЫ Перед продвижением: • согласовывается список запросов; • определяется срок вывода запроса; • согласовывается стоимость продвижения. В процессе продвижения: Ø оптимизация сайта; Ø текстовое развитие сайта; Ø наращивание качественной ссылочной массы. Все этапы работ итерационные

СТОИМОСТЬ ПРОДВИЖЕНИЯ Стоимость запроса = конкуренция в тематике Стоимость зависит от: • • ссылочных бюджетов конкурентов; расходы на оптимизацию сайта; состояния сайта; истории сайта в поисковой системе.

ОГРАНИЧЕНИЯ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ • Тематики с неподвижными топами. • Запросы, выдача по которым информационная. • Недавно созданные сайты. • Сайты, у которых нет истории в поисковой системе.

КАК ОЦЕНИТЬ РЕЗУЛЬТАТ Критерии оценки: ü ü ü ü позиции; посещаемость сайта с поисковых систем; посещаемость целевых разделов; достижение целей; звонки; заказы; другие целевые действия.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ Поисковое продвижение – это не посетители на сайте, это покупатели ваших товаров и услуг. Поисковый маркетинг – это постоянная совместная работа над сайтом.

Вопросы?

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Всеволод Кондратьев, агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн» www. Direct. Line. su info@directline. su