Поисковое продвижение интернет-магазинов Дмитрий Шахов План продвижения

Поисковое продвижение интернет-магазинов Дмитрий Шахов

План продвижения • • • Структура магазина Что не поместилось в структуру – тэги Оформление страниц категорий Оформление карточек товара Оформление магазина в целом Внешнее продвижение

Структура магазина • Не совпадает с ассортиментом • Опирается на поисковые интересы пользователей • Закрывает не все потребности в посадочных страницах, но наиболее важные из них

Пример • Платье женское – Короткое – Длинное

С чего начать? • Сбор семантики – Самое простое – взять структуру у того, кто в топе по Москве и адаптировать под себя – Сложный путь: собирать семантику с нуля под свой ассортимент

Собрать ключи мало • Надо превратить их в структуру – кластеризовать • Кластер = Одно намерение (интент) пользователя

Пример Неверно Верно • Телефоны Самсунг • Телефоны LG • Телефоны Moto. X • • Телефоны Samsung Телефоны Самсунг Смартфоны Samsung • Сотовый Самсунг • Сотовый Samsung

Кластеризовать мало • Надо назначить каждому кластеру одну страницу на сайте • Не две страницы на кластер! • Не два кластера на одну страницу!

Что не поместилось в структуру • Делаем фильтрами (тэгами): списками товаров с определенными свойствами • Тэг имеет ненулевую частотность • Тэг имеет все свойства категории: ЧПУ, title, decription, H 1 и т. д. • Ссылка на тэговый листинг ставится из товара или из списков фильтров на старшей категории

Фильтры: пример

Паразитные фильтры • Сортировку по цене и популярности – закрываем от поиска • Нет фильтра в семантическом ядре – закрываем от поиска

Какие страницы вам не нужны • • Товары, отличающиеся цветом Товары, отличающиеся ценой Товары разного размера (S, M и т. п. ) Страницы брендов Только если это не обосновано спросом

Что важно знать • Один и тот же товар может быть в разных категориях и тэгах • Адрес у товара должен быть только один – в других категориях он назначается каноническим (rel=canonical – обратитесь к своему программисту)

Оптимизируем шаблоны • Title + Decription • H 1 – заголовок • Вывод контента – – – – Картинка: большие и не одна Описание: уникальное Характеристики: структурированные Кнопка Купить: хорошо видна Отзывы: если они есть Другие товары: несколько штук Хлебные крошки: корректная навигация

Что еще? • • Сертификат SSL Привязка к региону Корректно указанные контакты Наличие достаточной легкодоступной информации для коммуникаций • Скорость загрузки 200 мс и меньше

Про что мы не говорили • Как быстро проиндексировать сайт • Как сделать так, чтобы страницы не выпадали из индекса • Как бывают типы категорий и тэгов • Про фильтры от поиска • Про смену дизайна, домена, контента • Про удаленные товары/категории

Вопросы? По теме доклада или продвижению вообще можно - Здесь сразу или в кулуарах - В фейсбуке: https: //www. facebook. com/bablorub Про стоимость продвижения сюда: • 520560@remarka. info