Поисковая оптимизация на этапе разработки Как поисковая машина индексирует сайты. Типичные ошибки в проектировании сайта с точки зрения оптимизатора. Семинар «Вопросы методики разработки сайтов» Москва, 17 декабря 2007 г. Михаил Козлов, директор партнерского департамента
За что боремся? • Поисковые машины (уже давно) – основной навигационный интерфейс в Интернете. • Поисковики (как правило) дают целевых посетителей*. • Посетители из поисковых машин чаще всего обходятся дешевле, чем такие же по качеству, но из других источников. Средняя конверсия – 2%, из других каналов – менее 1% (Web. Side. Story, 2006) 2 из 15 Михаил Козлов ( «Бегун» )
ПРОБЛЕМЫ С ПОИСКОВИКАМИ • Информация должна попасть в индекс. • Страница должна быть релевантной запросу (с точки зрения поисковика!). • Внешние и внутренние ссылки оказывают большое влияние. 3 из 15 Михаил Козлов ( «Бегун» )
Индексация • Поисковый робот плохо ходит по скриптовым ссылкам. • Индексируется ограниченный набор форматов (html, doc, xls, ppt, pdf). • Есть проблемы с Flash. • Как правило, не индексируется то, что выводится через JS. 4 из 15 Михаил Козлов ( «Бегун» )
Что нужно учесть • Навигация должна быть прозрачна для «инвалидов» . • Адреса страниц не должны меняться (по возможности). • Сервер должен работать устойчиво. • Сервер должен давать корректные отклики (404, 200, 302 – только в тех случаях, когда нужно). 5 из 15 Михаил Козлов ( «Бегун» )
Релевантность страницы На неё влияют: • Собственно контент. • Разметка страницы. • Содержание некоторых служебных полей (в частности, <title>). • Внешние ссылки. 6 из 15 Михаил Козлов ( «Бегун» )
Что нужно учесть • Возможность разметки текста стандартными тегами (<h 1>, <b>, <i>). • Редактируемые титулы и заголовки. • Заполняемые мета-теги (на всякий случай). 7 из 15 Михаил Козлов ( «Бегун» )
Ссылки Иногда сайты меняются. . . • Адреса страниц должны быть простыми и логичными. • При удалении контента подумайте, что будет с внешними ссылками (и пользователями). • Внутренние ссылки тоже работают – поэтому важны перекрестные ссылки. 8 из 15 Михаил Козлов ( «Бегун» )
Что должно быть в ТЗ • Корректные отклики сервера. • «Человеческие» адреса страниц. • Редактируемые титулы страниц и правила для их автоматического формирования. • Разметка шаблонов в соответствии с требованиями поисковиков. • Ключевой контент на странице должен быть доступен распространенным поисковым роботам. 9 из 15 Михаил Козлов ( «Бегун» )
Неиндексируемый контент Автор: Студия Лебедева. Что сделали: заключили пункты меню в тег <noindex> (вероятно, для улучшения качества внутреннего поиска). Результат: затруднена индексация сайта. 10 из 15 Михаил Козлов ( «Бегун» )
Смотрим сайт 11 из 15 Михаил Козлов ( «Бегун» )
И «Яндекс» 12 из 15 Михаил Козлов ( «Бегун» )
Лишний редирект Автор: «РБКСофт» Что сделали: 302 -редирект с www. site. ru на www. site. ru/ru Результат: авторитетность страницы с контентом была рассчитана с запозданием. 13 из 15 Михаил Козлов ( «Бегун» )
Несчастный сайт http: //www. eastcapital. ru/ PR=4/10 http: //www. eastcapital. ru/ru/ PR=1/10 (!) 14 из 15 Михаил Козлов ( «Бегун» )
Вопросы? Пишите на msk@begun. ru Сервис контекстной рекламы: приводим клиентов рекламодателям, приводим рекламодателей площадкам
Скачать презентацию Поисковая оптимизация на этапе разработки Как поисковая машина
a28ccc8c61fd7d2aa307f182957a785f.ppt