Поисковая оптимизация Крохалев Илья D 1 ru

Поисковая оптимизация Крохалев Илья D 1. ru

Роль трафика с поисковиков Прочие сайты 35 % Не определены 26 % Реклама X% Поисковики 39 %

Несколько фактов • Поисковые машины (уже давно) – основной навигационный интерфейс в интернете. • Поисковики (как правило) дают целевых посетителей*. • Посетители из поисковых машин чаще всего обходятся дешевле, чем такие же по качеству, но из других источников. Средняя конверсия – 2%, из других каналов – менее 1% (Web. Side. Story)

Доля поисковиков Yandex 58 % По версии Live. Internet. ru данные за Март 2007 года Rambler 19 % Google 11 % Mail. ru поиск 7 % Прочие 5 %

Переходы со вторых страниц результатов поиска Со вторых страниц 10 % С первой страницы 90 %

Сравнение yandex-direct, yandex-спец. размещения и результатов поиска

Рост конкуренции в результатах поиска • Большинство компаний уже продвигает свои сайты • Самые успешные – продвигают несколько сайтов • Чем ближе к первому месту, тем больше требуется усилий. Разница между 1 и 10 местом достигает 1 -2 порядков • Контроль представления сайта в выдаче, и выбора страницы для показа в выдаче • Постоянное увеличение ядра запросов • Необходимость использования специальных инструментов и, в первую очередь, интернетстатистики

Что есть поисковый маркетинг? Поисковый маркетинг – комплекс действий по продвижению товаров (услуг) при помощи поисковых систем Цель поискового маркетинга – продажи товаров (услуг) клиента

Составные части… Поисковый маркетинг = Маркетинговый аудит + работа с сайтом + SEO + оценка эффекта Где: • Маркетинговый аудит – детальное изучение того, что будет рекламироваться (товара или услуги), изучение бизнеса клиента, выявление отличий и конкурентных преимуществ товаров (услуг) клиента, изучение потенциальных покупателей. • Работа с сайтом – все мероприятия над сайтом для того, чтобы он стал эффективным инструментом продаж товаров или услуг: аудит юзабилити (специалистами и пользователями), аудит служб заказчика, корректировка контента (SEO-копирайтинг) и др. • SEO – технические мероприятия, направленные на привлечение целевого поискового трафика • Оценка эффекта – оценка эффективности мероприятий по продвижению: анализ обращений с сайта, анализ звонков и продаж, анализ активности посетителей, анализ позиций в поисковых системах и др.

Компоненты поискового маркетинга 1. Изучение товара (услуги) и организации 2. Изучение поискового спроса 3. Изучение сайта 4. Разработка стратегии продвижения 5. Поисковая оптимизация 6. Аудит служб заказчика 7. Копирайтинг, работа с текстами 8. Контекстная реклама 9. Мониторинг и отчетность 10. Обратная связь с рекламодателем

Хит-парад ошибок • Нестабильная работа сайта (хостинг, сервер). • «Заставочная» страница. • Неиндексируемое меню (Flash, Java. Script, закрыто ). • «Не склеенные» зеркала сайта. • Доступны для индексации служебные страницы.

Почему это выгодно клиенту? 1. 2. 3. 4. Позволяет глубоко проанализировать его бизнес и товары (услуги), выделить отличительные моменты, на которые можно упирать в текстах на сайте и рекламных мероприятиях. Позволяет глубоко проанализировать его сайт, выявить множество ошибок на сайте и, в конечном итоге, после выполнения рекомендаций, улучшить качество и эффективность сайта, как инструмента продаж товаров (услуг) Позволяет оценить качество работы с его клиентами на «последней миле» : скорость и качество ответов на запросы с сайта и телефонные звонки. Позволяет оценить общий эффект от мероприятий по продвижению. => Рост продаж товаров (услуг)

Выводы • Маркетинг поисковых систем приносит реальные результаты при правильном подходе. • Direct-реклама в сочетании с поисковой оптимизацией улучшает эффект на 25% • Необходимо привлечение специалистов, т. к. большая конкуренция, легко совершить ошибки. • Оптимизацией лучше заниматься на этапе создания сайта.

Вопросы ? ? ? Крохалев Илья Директор дизайн-студии D 1. ru d 1@d 1. ru (343) 372 -33 -07, 359 -44 -94