• Подготовили студенты ММС 151: • Олжас Салмурзин • Арарат Минасян • Элина Хакимова • Андрей Бостан
Коротко о главном в мире • в настоящее время работает в 30 странах мира и издает 143 журнала; • более 144 миллионов читателей в 30 странах; • более 130 веб-сайтов и почти 435 миллионов посетителей ежемесячно; • Conde Nast - это Vogue, Glamour, GQ, Vanity Fair, Allure, Condé Nast Traveller, Wired, The New Yorker и многие другие.
Коротко о главном в России • в России с 1998 года; • выпускает девять глянцевых изданий (Vogue, Brides, GQ Style, Tatler, Glamour, AD, CN Traveller и Allure); • Выпускает семь сайтов (vogue. ru, glamour. ru, gq. ru, admagazine. ru, tatler. ru, cntraveller. ru, allure. ru); • Летом 2012 года Condé Nast интегрировал свои журнальные и digital-подразделения. Все бренды издательского дома представлены на всех платформах и на всех возможных цифровых устройствах; • Суммарная читательская аудитория изданий, сайтов и социальный сетей более 12, 5 млн человек.
Бренды
Матрица «Товар – бренд» Глянцевые издания Цифровые издания Сайты Glamour, Allure, CN Traveller, GQ, AD, Vogue, Tatler Low Price Glamour Medium Price Allure Low Premium Price CN Traveller Middle Premium Price GQ, AD, Tatler High Premium Price Vogue, GQ Style, Glamour Style Book Glamour. ru, allure. ru, vogue. ru, gq. ru, cntraveller. ru, admagazine. ru
Архитектура Conde Nast Профессиональные конференции. Например, Condé Nast Digital Day Глянцевые издания Сайты глянцевых изданий Цифровые глянцевые издания Ежегодные культовые события Сообщества и группы в социальных медиа
Модель Аакера Conde Nast – уровень корпоративных брендов: Glamour, GQ, Vogue, Allure, AD, Tatler, Traveller. Бренды-драйверы. Суббренды (коллекционные номера с Сильной поддержкой бренда-драйвера. Vogue Red in Vogue, Cinema in Vogue и другие. Выходят раз в год. Glamour Style Book. Выходит раз в полгода. AD 50, AD 100 – архитектурные дайджесты. Полгода/ год. Иные суббренды: Angel's Charity Sale (Glamour) — ежегодная распродажа организованная совместно с фондом Орби (ко-брендинг, но поддержка ОРБИ не очевидна (теневая)). Сильная поддержка этого бренда (ACS) Glamour-ом. CONDE NAST DIGITAL DAY — ежегодная конференция на тему инноваций в сфере диджитал. Новый бренд с сильной поддержкой бренда-драйвера. High-premium сегмент.
Матрица БКГ Темп роста рынка Высокий (более 10%) «Звёзды» AD, Tatler Низкий (менее 10%) «Трудные дети» GQ, Vogue «Собаки» «Дойная корова» Traveller Glamour, Allure Низкая (меньше 1) Высокая (больше 1) Относительная доля рынка
Ребрендинг
Gentlemen's Quarterly Тематика издания: мода, стиль, бизнес, спорт, мода, здоровье, путешествия, женщины, эротика, автомобили, технологии
Международная классификация товаров и услуг • • Класс 9 – аппаратура для записи, передачи, воспроизведения звука или изображений; магнитные носители информации, диски звукозаписи; компакт-диски, DVD и другие цифровые носители информации; Класс 16 – бумага, изделия из бумаги и конторские принадлежности Класс 35 – услуги, оказываемые рекламными учреждениями, обеспечивающими связь с потребителями и оповещение или объявление с помощью любых средств информации о всевозможных товарах и видах услуг. Класс 38 – услуги, дающие возможность, по меньшей мере, одному человеку установить связь с другим человеком с помощью сенсорных средств. Класс 41 – услуги отдельных лиц или организаций по развитию умственных способностей людей или дрессировке животных, а также услуги, предназначенные для развлечения людей или организации досуга. Класс 42 - услуги, предоставляемые физическими лицами в отношении теоретических и практических аспектов сложных областей деятельности, такие услуги предоставляются специалистами в областях химии, физики, техники и программирования. Класс 43 – услуги целью которых является приготовление пищевых продуктов и напитков для употребления и оказание услуг по предоставлению мест и питания в гостиницах, пансионатах или других заведениях, предоставляющих временное проживание.
Конкуренты • Esquire • Тематика: культура, искусство, мода, стиль, бизнес, политика, технологии, автомобили, еда, здоровье • Maxim • Тематика: культура, искусство, мода, стиль, женщины, эротика, секс, технологии, автомобили, еда, здоровье • Сноб • Тематика: культура, искусство, стиль, политика, бизнес, секс, отношения, наука, автомобили, спорт, путешествия
Слоган Look Sharp. Live Smart.
Инсайт и позиционирование бренда GQ • Продукт: Журнал GQ (Gentlemen's Quarterly) совмещает в себе аналитическую и репортажную журналистику мирового уровня с последними новостями из мира мужской моды и стиля, являясь незаменимым руководством и собеседником для любого успешного мужчины. • Целевая аудитория: зрелые мужчины в возрасте от 30 лет с высокими доходами, которые интересуются событиями в мире, но при этом любят моду и стиль и не стесняются заявить об этом. • Ключевой инсайт потребителя: он на самом деле может позволить себе купить практически все, что представлено в журнале (GQ — это журнал для настоящих джентельменов) • Позиция в категории: самый успешный мужской журнал в мире и в России
Живой силуэт • • • Дмитрий Беляев, 32 года Женат Высшее образование, три иностранных языка Москвич, живет в новом доме недалеко от Садового кольца Работает, доход выше среднего Передвигается на престижном немецком авто Фанат дорогой техники, «эпплман» Ужинает в хороших ресторанах Досуг предпочитает проводить в люксовых барах Москвы Сексуально активен, обходителен с девушками, хорошо воспитан, исключительные манеры Хобби — поло, бассейн, горные лыжи в Альпах
Позиционирование • Глянцевый журнал о моде и стиле для зрелых обеспеченных мужчин с манерами джентльмена, которые наравне с политикой интересуются стилем, культурой и искусством, любят дорогие вещи, умеют следить за собой и не боятся в этом признаться.
История бренда • Слова Gentlemen's Quarterly впервые появились на обложке старейшего американского журнала для мужчин Apparel Arts в 1957 году. Поначалу они просто информировали читателя о том, что журнал мужской и выходит ежеквартально. Вскоре буквы GQ приобрели самостоятельное значение, особенно после того, как в 1983 году журнал купил издательский дом Condé Nast, а его редактором стал Арт Купер. За короткий срок GQ превратился в модный журнал о стиле жизни в мегаполисе. • В Россию GQ пришел в 2001 году и вскоре завоевал почти многотысячную аудиторию благодаря сотрудничеству с лучшими авторами и фотографами всех стран и континентов.
Идентичность по Д. Аакеру Сущность бренда Гид для состоятельных мужчин по ведению роскошного образа жизни Стержневая идентичность • Гид по стилю: GQ исторически является экспертом в мире мужской моды и стиля и читатели доверяют ему как эксперту • Авторский стиль: GQ работает с лучшими авторами и фотографами по всему миру. Они пишут неформальным языком, но при этом изысканно и литературно • Образ жизни: GQ — это образ жизни джентльменов, который раскрывается на страницах журнала в его рубриках о политике, культуре, досуге, стилю, моде и красоте
Идентичность по Д. Аакеру Расширенная идентичность • Избранные герои: GQ тщательно отбирает героев для своих номеров, с которыми читатель мог бы себя идентифицировать • Роскошь и богатство: GQ работает с люксовыми брендами и предлагает читателям дорогие товары, потому что их читатель может себе это позволить • Неформальность: GQ общается с читателями на их языке — свободно, неформально, как с друзьями • Компетентность, доверие читателей Символы GQ: Две буквы — GQ — аббревиатура Gentlemen’s Quarterly
Предложение ценности бренда GQ • Функциональные выгоды Читатели точно знают, что купить, где и с чем это сочетать • Эмоциональные выгоды Неформальный стиль подачи информации располагает читателя к чтению и приятному времяпрепровождению • Выгоды самовыражения GQ против снобизма и они не стесняются признаваться в том, что из читатели — мужчины, которые любят моду и красоту, но при этом остаются мужественными джентельменами
Позиционирование в конкурентной среде • Точки паритета: Глянцевый журнал предполагает наличие фотографий красивых женщин, автомобилей, статьи о отношениях и сексе, всё, что любят мужчины. • Точки дифференциации: Больший упор на моду и светскую жизнь. Читатель доверяет GQ как эксперту в сфере шопинга. Сотрудничество с лучшими авторами и фотографами всех стран и континентов. Ежегодная церемония награждения “Человек года GQ”. Популярна в светском обществе. Престижно. Красиво. Дорого. Коктейльная вечеринка «GQ 100 самых стильных» .
Расширение бренда + названия расширений • GQ Bar — была попытка вывести бренд в сферу питания. На базе отеля «Балчуг» работал брендированный бар, но он закрылся. • GQ очень сильный бренд в своей сфере и расширение в другие сегменты может быть не выгодно для компании.
Гид по роскошному стилю жизни Ежемесячный выпуск журнала с последними новостями из разных сфер жизни Упор на светскую жизнь Стиль жизни GQ Эксперт в области моды и стиля Руководство для читателей по миру моды наравне с компетентным информированием о политике, культуре, спорте и искусстве
Платформа бренда
Маркетинговая коммуникационная задача
Формулировка обещания бренда
Стратегия бренд-коммуникаций
Слоганы и ключевые фразы
Рекомендации по ИМК
Состав видов маркетинговый коммуникаций
Креативная механика маркетинговой акции
Благодарим за внимание