Подготовила Студентка группы М-13 Таньшина Юлия

Подготовила: Студентка группы М-13 Таньшина Юлия

• 8 мая 1886 в штате Джорджия США в первые появился всемирно известный напиток КОКАКОЛА. Создал его фармацевт Джон Пембертон. Сначала он продавался в виде сиропа в аптеках, как лекарство от «нервных расстройств»

Логотип Своему знаменитому названию и логотипу напиток обязан бухгалтеру Пембертона Фрэнку Робинсону, который отлично владел искусством каллиграфии. Даже сейчас название напитка пишут ровно также, как в те годы его изобразил Робинсон. 31 января 1893 года Товарный знак "Кока. Кола", используемый с 1886 года, был официально зарегистрирован в США

Рекламная кампания 19 века

Эволюция бутылок Coca-Cola • Никто даже не помышлял о том, что продажа бутылок Coca-Cola превзойдут продажи в разлив.

В 1919 году Компанию купил Эрнест Вудроф, а спустя 4 года, его сын Роберт стал в ней президентом и проработал на этом посту около шестидесяти лет. В 1928 году кола была представлена на олимпийских играх в Амстердаме. Сразу же после прихода Роберта в компании появились единые стандарты для создания, розлива, и даже расстановки напитков на полках. Также появилась картонная упаковка, в которой могли находиться сразу же 6 бутылок.

Америка вступает во вторую мировую и компания перестраивается на военную тематику. В рекламе появляется много людей в форме, а в фантазиях маркетологов именно кокакола стала тем, что сближает людей. После войны количество стран в которых продавалась кола удвоилось, а сама она стала позиционироваться как часть американского образа жизни. Появилась первая реклама на видео.

• А многим ли известно, что именно Кока-Коле Санта обязан своим бело -красным костюмом? Да, да в 1931 году, в преддверии Рождества, "Кока-Кола Компани" заказала художнику Хаддону Сундблому дизайн костюма для Санта-Клауса. Санту нужно было одеть в фирменные цвета Кока-Колы. Так появился на свет Санта-Клаус в красно-белом наряде, которого мы привыкли видеть. До этого он одевался как придётся.

В 1978 кока-кола была единственной компанией которой позволили продавать свои напитки в Китае. Чуть позже появилось самое первое расширение бренда — диетическая кола. В 1985 внеслись первые изменения в формулу, это было спустя 99 лет после её создания, и эти изменения критики назвали самой ужасной маркетинговой ошибкой. Покупателям новая кола видимо тоже неочень понравилась поэтому оригинальную формулу вернули под брэндом Coca. Cola Classic. Компания стала продивгать бернд так, чтобы он стал ассоциироваться со спортом. Кокакола активно рекламировалась на Олимпийскиех играх, Мировом кубке FIFA и мировом кубке Рэгби, а Кока-Кола classic стала официальным напитком NASCAR racing. В 1993, когда появился слоган «Всегда кокакола» и реклама с полярным мишкой в главной роли, компания всё еще росла и создавала новые бренды, что и продолжает делать до сих пор.

В августе 1982 года в продажу с большой помпой был выпущен "диетический" вариант с уменьшенным содержанием фосфорной кислоты, измененной композицией фруктовых масел и, главное, совсем без сахара. Diet Coke содержала равные доли сахарина и аспартама, но вскоре ее стали делать исключительно на аспартаме. В марте 1985 года корпорация нарушила свое обещание никогда не добавлять в напиток новых ароматизаторов и начала производить кока-колу с вишневым сиропом – Cherry Coke, которая годом позже появилась и в диетическом варианте. За последние несколько лет к ней добавилась лимонная, ванильная и лаймовая, а также Coca-Cola C 2, малокалорийная разновидность "классической" версии со сниженным содержанием сахаров.

Конкуренция Компания Pepsi, появившася в начале 20 -ого века, стала основным конкурентом Coca- Cola на мировом рынке. Война между ними продолжается и по сей день.

Сейчас трем самым популярным напиткам Coca-Cola принадлежит 80% рынка напитков кола. (эти три напитка: Кока. Кола, Фанта, Спрайт)Кроме этого, благодаря все возрастающей популярности напитков без красителей, компания Coca-Cola уже занимается выпуском соков серии Minute Maid, а также совместно с компанией Nestle выпускает холодный чай Nestea. Тут надо отметить, что Pepsi c Lipton находятся в более выгодном положении. В конце XX века компания Coca-Cola приобрела права на напиток Schweppes у Cadbury. Этот напиток пользуется особой популярностью в Европе.

Факты • • • Coca-Cola равносильно наркотику, ведь при употреблении напитка в больших количествах, организм требует его ещё больше. Сoca -Cola приводит к ожирению и неправильной работе сердца. Любовь к кока-коле приводит к дефициту калия, упав до опасного уровня, он может стать причиной поражения мышечных тканей и в самой критической ситуации довести до паралича. Согласно проведённым экспериментам и сделанным на их основе выводам, медики выявили, что если сочетать приём пищи с употреблением холодных напитков, в частности кока-колы, то время пребывания пищи в желудке человека вместо положенных пяти часов сокращается до двадцати минут. Результатом такого стремительного передвижения продуктов питания по желудочно-кишечному тракту, являются гнилостные процессы в кишечнике, отсутствие нормального процесса переваривания пищи и не проходящее чувство голода. Согласно соцопросу 70% опрошенных знают, что Coca-Cola вредит здоровью, но все равно ее употребляют. 6. В неделю пьют Coca-Colу от 2 до 4 раз 65% опрошенных. В СССР Coca-Cola появилась только в 1988 году. До этого времени Хрущёв запрещал продажи напитка, потому что сам отдавал предпочтение Pepsi.

Интересные факты • • • Если всю выработанную более как за сто лет "Кока- Колу" разлить в бутылки, выложить в одну линию и обвить ею околоземную орбиту нашей планеты, то она обернет Землю 4334 раза. Кстати, подобная цепочка к Луне дотянулась бы туда и обратно 1045 раз. Если всю выработанную "Кока-Колу" раздать в бутылках всем жителям планеты, каждый из нас получил бы по 767 бутылок Если бы всей выработанной "Кока-Колой" заполнить бассейн глубиной 180 метров, то его длина составляла бы 33 километр а, а ширина достигла бы почти 15 километров. В такой бассейн могут одновременно войти 512 миллионов человек. Во многих штатах США полицейские возят с собой галлон Coca-Cola, чтобы смывать пятна крови после аварий или убийств. Каждую секунду в мире выпиваются 8000 стаканов напитков. Если положить кусок мяса в сосуд с Колой, он раствориться в течении 2 х дней.

Coca-Cola в цифрах. • 1) Coca-Cola – компания, существующая более 100 лет. • 2) Сегодня компания продаёт свои напитки в более чем 200 странах мира. • 3) Coca-Cola – самый узнаваемый бренд. Его узнаваемость равна 98 %. • 4) Каждый день в мире продаётся более 1 миллиарда бутылок Coca-Cola.

Направления воздействия на своих потребителей Работа Дом, семья Отды х “Coca Cola” никогда не отказывалась привлечь знаменитостей к рекламе напитков. В масштабности ее рекламы эта компания тоже в лидерах.