Подарок за покупку декабрь 2014 г

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

«Подарок за покупку» (декабрь 2014 г. ) Механика проведения промо

Цели акции, территория, период Цели акции: Знакомство потребителя с новинкой от производителя «Омсквинпром» посредством проведения промо-акции и подарка за покупку (брендированная тельняшка). Повышение узнаваемости марки. Стимулирование офф-тейка. Марка: водка «Тельняшка» 0, 5 л. , водка «Тельняшка» 0, 7 л. , водка «Тельняшка Специального назначения» 0, 5 л. , водка «Тельняшка Специального назначения» 0, 7 л. 5 ТТ на регион* 4 промособытия в ТТ. Кол-во подарков за 1 день промо (в среднем) = 12 шт. Период проведения: 20 -21, 27 -28 декабря Время проведения: 20 -21 декабря: суббота–воскресенье 13: 00 – 17: 00 27 -28 декабря: суббота–воскресенье 12: 00 – 16: 00

Каналы проведения акции: ТОЛЬКО в канале – ЛОКАЛЬНЫЕ СЕТИ! (ключевые точки канала Несети – НЕ участвуют). На полке в день проведения промоакции должно быть не менее 72 бутылок (6 ящиков) водки любого SKU (в зависимости от залистованных позиций в сеть). Ответственный – РП/РКАМ Товарный запас формируется за 2 дня до промо, проверяется и пополняется каждую неделю за 1 день до промо!

Требования к персоналу Промоутеры и промоформа: Промо-акцию проводят две девушки славянской приятной внешности и одинакового роста (165 -170 см. ), переодетые в специальную промоформу (согласно эскиза слева): 1. Брендированная тельняшка, черные или темносиние джинсы. *Не допускаются – джинсы другого цвета, рваные джинсы, стразы и блестки на них. 2. Обувь – кеды (белые, темно-синие или в синюю полоску). *Не допускаются - туфли, балетки, кроссовки. 3. Волосы - ниже плеч, распущенные или собранные в хвост. Головного убора нет. Цвет волос не имеет значения. *Не допускаются – крупные украшения (бусы, цепочки, сережки, кольца, браслеты), а также заколки на волосах (в блестках, стразах, цветочках и т. д. )

Промоформа Допустимая промоформа

Механика акции: выдача подарка количество акционных пакетов «в одни руки» не ограничено! Возможен вариант: 2 бут 0. 5 + 1 бут 0. 7 = подарок! 1. При покупке 3 -х бутылок водки «Тельняшка» 0, 5 л. или «Тельняшка Специального назначения» 0, 5 л. в подарок брендированная тельняшка! (Сочетание SKU может быть любым! Главное правило – 3 бут. 0. 5 л. ! = 1, 5 л) ! ок дар о вп или или = 2. При покупке 2 -х бутылок водки «Тельняшка» 0, 7 л. или «Тельняшка Специального назначения» 0, 7 л. в подарок брендированная тельняшка! (Сочетание SKU может быть любым! Главное правило – 2 бут. 0. 7 л. ! = 1, 4 л) вп или = ! ок дар о

Механика акции: варианты проведения Две промо-девушки в тельняшках и джинсах с брендированными сумками «Тельняшка» выдают подарок за покупку. Два варианта проведения: 1 вариант: 1 промо-девушка в Тельняшке + консультант «АСГ» - если в сети есть консультант от «АСГ» и промо-день совпадает с днем работы КАП, то при количестве касс до 4 -х работает 1 промоутер на раздаче Тельняшек. КАП (от АСГ) не одевает тельняшку. Анонсирует условия акции. Промодевушка держит образец подарка и выдаёт подарок в прикассовой зоне (вдоль касс) при покупке водки по условиям акции. 2 вариант: 2 промо-девушки - если в сети нет консультанта от «АСГ» Одна девушка у полки в алкогольном отделе у водки Тельняшка анонсирует условия, держит образец подарка. Вторая девушка выдаёт подарок Тельняшку в прикассовой зоне (вдоль касс) при покупке водки по условиям акции. ! В любом случае один человек (КАП/промоутер) всегда должен стоять возле полки и консультировать. Т. к. покупатель может решить купить 1 бут. водки (не участвуя в акции), а просто решив попробовать новинку.

Механика акции: Работа персонала КАП/Промоутер у полки. Основная задача - рассказать про новую водку. Анонсировать, что при покупке 3 -х бутылок водки 0, 5 л. или 2 -х по 0, 7 л. (если 0, 7 литражи есть в сети!) покупатель получает настоящую брендированную Тельняшку в подарок! Промоутер в прикассовой зоне. Основная задача промоутера в прикассовой зоне - выдача Тельняшки за покупку. Промоутер отдает покупателю Тельняшку только после того, как покупатель уже выставит на ленту товар (3 бутылки водки 0, 5 л или 2 бутылки по 0, 7 л, или 2 бутылки по 0, 5 л+1 бутылка по 0, 7), и кассир их пробьет по кассе. При этом промоутер обязан стоять в прикассовой зоне! !!!В рамках закона о рекламе мы можем проводить активность только на территории ТТ с лицензией на продажу алкоголя !!! Девушка у касс при выдаче подарка отчитывается по чекам, и заполняет анкету: пол, возраст, дата и время покупки, номер чека, покупка по какому акционному условию (какие SKU), кол-во тельняшек в одни руки. Чек необходимо отметить на обратной стороне галочкой и написать кол-во выданных подарков *Промоутеры до начала акции должны изучить информацию о продукте, включая оба SKU, основные ингредиенты в составе, выделяя конкурентные преимущества и знать цену на все SKU - в сети, где проводится промо!

Текст речёвки для промоутеров и подача Текст речёвки для КАП/промоутеров у полки с продукцией: «Добрый день! Вы еще не успели попробовать новую водку «Тельняшка» ? Это новинка от «Омсквинпром» . Водка «Тельняшка» отличается особой мягкостью рецептуры. Скоро НГ и Вы наверняка будете покупать к столу спиртное. А сегодня у нас проходит акция - при покупке 3 -х бутылок водки ТШ по 0, 5 л. или 2 -х по 0, 7 л. Вы получаете настоящую Тельняшку в подарок! Получить подарок Вы сможете у девушки в Тельняшке, которая находится возле касс!» *У консультанта есть с собой тельняшка-образец, чтобы показывать, что получит покупатель при совершении покупки. Текст речёвки для промоутеров в прикассовой зоне: Если покупатель подходит и спрашивает об акции, то промоутер говорит, что покупатель может получить настоящую Тельняшку (как надета на ней самой) в подарок и подробнее условия можно узнать у консультанта возле полок в отделе спиртных напитков. Промо-девушка у касс Обязательно нужно уточнить, что получить Тельняшку можно будет во время проведения кассовой операции по покупке. После совершения покупки можно говорить следующую фразу: «А вы знаете, что водку «Тельняшка» лучше пить в настоящей тельняшке!» (улыбнуться и вручить тельняшку).

Дополнения • • Если покупатели будут спрашивать, почему нет других размеров или будут просить другие размеры, нужно говорить, что остались только эти размеры, акция идет хорошо и другие размеры уже раздали. Информация по водке «Тельняшка» : Краткие варианты речевого модуля для КАП/промоутера у полки Водка «Тельняшка» - это Хит-новинка от сибирского производителя «Омсквинпром» . Она обладает особо мягкой рецептурой благодаря уникальной системе бережной фильтрации, позволяющей сохранить все полезные свойства чистейшей сибирской воды. Пьется очень мягко, аромат у водки чистый. Колпак водки Тельняшка с поэтичным названием «Бескозырка» имеет уникальную систему защиты от вскрытия – отрывную ленту. У бутылки Тельняшки удобный формат фляги – она не занимает много места, удобно ложится в руку. Этикетка печатается по сложной технологии, позволяющей имитировать ткань тельняшки и натуралистичный кожаный шильд. УНИКАЛЬНОСТЬ 1. Имеет редкий, но очень удобный формат фляги, занимающий не много места, удобный в перевозке/переноске. 2. Уникальная укупорка с отрывной лентой защиты от вскрытия - «Бескозырка» . 3. Рецептура - водка приготовлена из спирта категории Люкс и сибирской воды, прошедшей бережную систему фильтрации, благодаря чему ее состав сохраняет полезные природные свойства воды, отличающиеся особой мягкостью. 4. Новинка, произведенная на единственном заводе, расположенном в Сибири. В самой экологически чистой зоне страны. • ДИЗАЙН / СТЕПЕНЬ ЗАЩИТЫ 1. Водка имеет уникальную укупорку, специально разработанную для водки Тельняшка – колпак с отрывной лентой для защиты от вскрытия под названием «Бескозырка» . Такой колпак производится на единственной фабрике, что гарантирует защиту от подделок. Внутренняя крышка под верхней алюминиевой капсулой фиксируется на ножке – колпак не потеряется, бутылку можно повторно герметично укупорить. 2. Бутылка имеет очень удобную форму фляги. Она занимает немного места при транспортировке, не катается в багажнике. Удобно ложится в руку. 3. Объемные надписи на стекле защищают от подделок. 4. Фактура этикетки имитирует натуральную ткань тельняшки, шильдик выглядит объемно и натуралистично, как из настоящей кожи. Печатается по уникальной технологии, которую могут выполнить не более двух типографий в стране.

Дополнения Информация по водке «Тельняшка» : • ОПИСАНИЕ ВИДОВ Тельняшка классическая – это водка крепкая, но мягкая как сама тельняшка, созданная для самого широкого круга потребителей, которые ценят водку, не только за ее чистоту и крепость, но и за то, чтобы «Хорошо пошла» . В основе рецептуры водки Тельняшка чистейший зерновой спирт категории «Люкс» , бережно очищенная мягкая сибирская вода* и натуральные, смягчающие излишнюю спиртовость, ингредиенты. *Фильтрация воды при соблюдении стабильной скорости потока позволяет равномерно сохранить ее уникальный химический состав, обладающий природной мягкостью благодаря сбалансированному содержанию солей и минералов. Тельняшка специального назначения – это Мягкая водка, прошедшая дополнительную финишную очистку высокоточными мембранными фильтрами! чтобы стать Тельняшкой Специального назначения, водка проходит особую подготовку через многоступенчатую систему фильтрации: * 8 метров угольных колонн, * глубинные фильтры, * финишные мембранные фильтр-элементы –благодаря расширенной площади поверхности и мельчайшей нейлоновой сетке способны задержать даже мелкодисперсионные частицы и дополнительно придают водке оптический блеск. В итоге мы получаем идеально чистую водку, обладающую оптическим блеском, классическим водочным ароматом и сбалансированным вкусом.

Дополнения Информация по водке «Тельняшка» : • РАБОТА С ВОЗРАЖЕНИЯМИ: • Чем отличается водка Тельняшка синяя от черной? Самое главное отличие – это система финишной фильтрации. Тельняшка классическая (в синюю полоску) имеет особо мягкую рецептуру благодаря бережной системе фильтрации, которая производится при четко контролируемой стабильной скорости потока, что позволяет микроэлементам и минералам равномерно распределяться по всему объему воды. Так сохраняются все полезные свойства и уникальный мягкий вкус природной сибирской воды. А Тельняшка специального назначения дополнительно очищается самыми современными мембранными фильтрами, которые способны задержать даже мелкодисперсионную пыль. Такая финишная очистка придает водке особый оптический блеск и кристальную чистоту. • Чем водка Тельняшка лучше других водок? Водка приготовлена в самом экологически чистом регионе страны – в Сибири. Для водки очень важно качество воды, на основе которой она производится- ведь смешивается вода и спирт в пропорции 60/40. То есть б. Ольшая часть – это вода. А вода в Сибири обладает особой мягкостью и уникальным вкусом, что мы и постарались сохранить при производстве водки Тельняшка, применив бережную систему очистки. Водка обладает особой мягкостью и питкостью. Сибирская вода поистине уникальна, это и отличает нашу водку от других. Кроме того, помимо очистки через 8 метров угольных колонн, водка очищается через самые современные и высокоточные мембранные фильтры, что позволяет водке иметь оптический блеск. Ну и все комплектующие у данной водки отличатся своей новизной и уникальностью: Колпак с отрывной лентой защиты от вскрытия – Бескозырка, удобная бутылка – фляга, интересная по фактуре этикетка. • А зачем в состав водки добавлены сода и яблочная кислота? Это натуральные компоненты, безопасные для здоровья. Например, сода – это обычный минерал, содержащийся в воде сам по себе и создающий определенный PH-баланс. Она добавляет особой мягкости, нейтрализует излишнюю кислинку. А так как вода в разное время года меняет свой химсостав, то для сохранения стабильности вкуса водки, воду дополнительно обогащают содой. По сути, эти вещества нужны, чтобы водка была более мягкой и питкой

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Скачать презентацию Подарок за покупку декабрь 2014 г

ПРОМО Тельняшка в подарок!.pptx

Количество слайдов: 13