Почему вашей компании надо работать с рекламными возможностями ВКонтакте
Семён Ефимов Kuda. Go Россия 2015
Как нам помог специальный формат рекламы ВКонтакте? ● Увеличение числа подписчиков (более 250 000 за 3 месяца) ● Значительно выросла статистика сообществ (Пример: в московском сообществе охват вырос в 1, 5 раза ) ● В разы возросло количество обращений от рекламодателей (особенно в регионах) ● Трафик из ВКонтакте увеличился в 2 раза
Поговорим о примерах объявлений?
Подписывайтесь!
● Яркая фотография ● Текст на изображении с призывом к действию ● Цена
Вы из Петербурга?
● Необычное изображение ● Текст на изображении с вопросом ● Определенный пласт аудитории
Любите ходить в музеи?
● Целевые иллюстрации ● Текст на изображении с вопросом ● Смена названия на более короткое
Интересный Киев
● Ретаргет по активной аудитории ● Названия конкурентов ● Изображение узнаваемого места
Как нам помог формат промопостов Увеличение активности в сообществах Увеличение количества трафика Узнаваемость Увеличение запросов от рекламодателей
● Суммарный охват более 500 000 человек ● Более 25 000 переходов за все время ● Стоимость перехода - 25 -30 копеек
● Рейтинговая подборка ● Необычное изображение ● Более 30 000 переходов за время работы объявления ● Безумное количество лайков и репостов ● Пост начали воровать конкуренты
● Цель - вовлеченность ● Время - сразу после Алых парусов ● Каждый пятый - делал репост
● Цель - продвижение своего лабиринта ● Особенность - ссылка на лабиринт в промопосте в основном паблике ● Итог - все места были заняты на 2 недели вперед ● Сообщество лабиринта выросло на 2000 подписчиков за неделю
Как мы отработали 1 апреля? 50 000 переходов за сутки (средняя цифра - 9 000) 27 000 подписчиков , привлеченных с 30 марта - 5 апреля (суммарно)
Тренд с ничоси реально работал!
Лидируем по росту среди региональных сообществ
Сколько раз пользователь видит вашу рекламу? ● Есть: количество показов рекламных объявлений и количество переходов на сайт ● Решение: делим количество показов на 100, а затем делим полученную цифру на количество переходов
Пример ● 2 500 382 610: 100= 25 003 826 - число пользователей, которые увидели вашу рекламу (исходя из параметра 100 показов на человека. ● 25 003 826: 1 208 440=20, 6 - среднее число показов, которые приходятся на 1 пользователя, прежде чем он обратит внимание на ваши объявления и совершит действие (переход)
Почему важно использовать разные форматы в таргете? ● Разные форматы аудитория воспринимает по-разному ● Форматы объявлений и их подача отличаются друг от друга ● Конкуренты не спят (перекрывать их и привлекать аудиторию в наши сообщества, а не смотреть на то, как они подписываются на других) ● Рост узнаваемости (когда рекламы много, она запоминается и люди говорят о ней)
Наблюдения и рекомендации ● Не меняйте название сообщества кардинально ● Объявления с обращением на ты чаще кликает аудитория до 21 года, а на вы - от 21 и старше ● Мужчины чаще кликают на темные изображения в объявлениях, женщины, наоборот, на яркие ● Заголовки с вопросами работают идеально ● Старайтесь сужать аудиторию и сегментировать ее по интересам
Семён Ефимов Kuda. Go Russia 2015
Скачать презентацию Почему вашей компании надо работать с рекламными возможностями
3. Efimov-KudaGo.com.pptx