Почему просел трафик Мастер-класс по диагностике сайта Докладчик

Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта Докладчик: Евгений Аралов Email: doctor@siteclinic. ru Тел. : (495) 215 -5 -373

Как просел трафик Резко Плавно

Трафик резко просел со всех поисковиков

90% Технические проблемы - Проверьте, как сайт отображается в выдаче (проблемы с доступностью) - Проверьте настройки редиректов - Настройки robots. txt – сайт или раздел закрыт от индексации - Проверьте ответ сервера – он должен быть 200. Если 400 Bad Request, 403 Forbidden, 502 Bad Gateway, значит, проблемы с сервером (проверка логов access. log) - Вирусы - Проверьте сообщения в вебмастере Яндекс и Google

Трафик резко просел из Google Причины просадки трафика в Google 2014 Данные по нашим пациентам

Начинать следует с проверки ручных санкций https: //www. google. com/webmasters/ -> поисковый трафик - > меры, принятые вручную

Следует проверить, не попал ли сайт под влияние алгоритмов Смотрим, совпадает ли дата просадки с датой обновления алгоритма http: //moz. com/google-algorithm-change

Виды ручных санкций За ссылки За спам Частично Накладываются на страницы, содержащие откровенный спам: перечисление ключевых слов, выделение, пустые страницы и т. д. Накладываются на часть ссылок На все входящие ссылки Лечение Убрать спам и отправить сайт на пересмотр Поэтапное отклонение ссылок через Disavow Tool Часть снимать физически Отклонение всех входящих ссылок

Диагностика причин снижения трафика усложнилась Алгоритмы выкатываются чаще, чем обновляются 1. Panda выкатывается регулярно с 2013 года. Диагностировать влияние данного фильтра на 100% не всегда возможно 2. В 2014 году представители Google заявили, что Пингвин переходит в режим непрерывных обновлений

Проверьте поведение трафика Колебания трафика указывают на Панду - Бывает так

Необходимо получить список страниц, которые потеряли больше всего трафика

Проанализируйте полученный список Скорее всего Panda, если: - Страницы с малым количеством контента - Большая часть страниц с неуникальным контентом - Наблюдаются элементы переоптимизации - Контент не несет никакой уникальной информации - На страницах допущены грамматические, стилистические или ошибки в предоставляемых данных - Выросли отказы, уменьшилось время и глубина просмотров - Страницы не отличаются в лучшую сторону от других страниц в результатах поиска

Что делать, если Panda Первое, что необходимо сделать, – провести аудит - Убрать спам - Сократить количество неуникального и неинформативного контента: для статей – переписать, для карточек товаров – использовать отзывы - Пишем новый, качественный текст (страницы добавляем через GWT add URL) - Освобождаем первый экран - Добавляем дату публикации - Работаем с соц. сетями

Пример Сайт кулинарных рецептов Трафик просел в несколько этапов ` - Просели не уникальные статьи - Страницы содержали много рекламы - Незначительные элементы спама - Запутанная навигация

Что сделано Избавились от избытка рекламы и освободили первый экран

Что сделано - Улучшили навигацию - Убраны незначительные спамные конструкции в заголовках - Переписан неуникальный контент - Добавлены отзывы и комментарии

Необходимо проанализировать ссылочную массу Ссылочный профиль, который любит Пингвин ССЫЛКИ - АНКОР-ЛИСТ Более 40% покупных ссылок Однотипные доноры (псевдо. СДЛ) Низкая посещаемость доноров < 100 У доноров большое количество исходящих ссылок (на кого попало) Арендованные ссылки (в блоках) - - Большая часть анкоров с коммерческими фразами Типичная длина анкора (однодва слова) Однотипность безанкорных ссылок Нет ссылок картинок и nofollow Что делать? - Отклонить ссылки с коммерческим анкором Если есть безанкорные, но арендованные, – необходимо удалить По возможности для части ссылок применить атрибут nofollow Безанкорные ссылки с хороших доноров можно оставить

Сайт попал под Пингвин в апреле 2012 Летом 2013 получил ручные санкции Сайт на поддоменах, ручные санкции получили все поддомены Работать начали в марте 2014 года -Арендованные ссылки с коммерческим анкором добавили в disavow tools -У 5% анкорных ссылок сменили коммерческий анкор на безанкор -Где было возможно добавили атрибут rel=nofollow -Параллельно закупались ссылки с безанкором -Были сняты ручные санкции

На что еще обратить внимание? - Проверка мобильного трафика (Google может понижать сайт в мобильной выдаче, если у него нет мобильной версии) [пример создания сегмента для моб. траф. Google Analytics] - Другие изменения алгоритма (например, 4. 02. 2015) - Технические проблемы

Трафик резко просел из Яндекс Причины просадки трафика в Яндекс 2014 Данные по нашим пациентам

Проверьте, не несет ли просадка массовый характер, возможно, изменился алгоритм - Сравните ТОП по ряду запросов до и после апдейта - Следите за официальным блогом Яндекса (http: //webmaster. ya. ru/) - Проверяйте форум searchengines. ru Что делать - Найти закономерности у сайтов, вышедших в ТОП - Сравнить сайт с конкурентами - Внести изменения - Проверять форум searchengines. ru

Проверить сайт на санкции - Напишите письмо Платону Если вы получите ответ, что с сайтом все в порядке и он ранжируется в соответствии с алгоритмом, это не исключает вероятность пессимизации - Самостоятельно диагностируйте основные типы санкций

Название Причины Симптомы Низкое качество сайта Что делать Смена концепции, добавление уникального функционала АГС Просадка всего документа на 30 -50 пунктов, иногда смена релевантной страницы - Чистим сайт от переоптимизации - Улучшаем качество текста (часто нужно переписывать) Спам по одному запросу, портяночный текст Просадка одного запроса, иногда смена релевантности. При модификации запроса позиции высокие Уменьшение объема текста и сокращение количества вхождений Продвижение нескольких сайтов одного владельца по одинаковым запросам Переоптимизация - Переоптимизация текстов - Наличие страниц с размытым контентом - Спамные конструкции ключевых слов По каждому пересекающемуся запросу в выдаче остается только один сайт (проверяйте ТОП 30) - Замена контактной информации - Смена хостинга, редизайн - Уникализация контента Резкая просадка всех запросов - Отключение накрутки Портяночный Аффилирование ПФ Имитация действий пользователей Может потребоваться документальное подтверждение

Обязательно проверить сайт на дубли - Ищем по title (сервис GWT и оператор intitle в Яндекс ) - поможет выявить технические дубли (например, с www, без www, /index. php, ? utm, ? parm) - По фрагменту текста с оператором site – может дублироваться один и тот же текст на разных страницах - Дубли в поддоменах (получив список с помощью операторов site, посмотреть ручками)

Технические ошибки

Кейс: 400 Bad Request - Трафик просел из Яндекс (минус 25 к) Резкая просадка между апами: таким образом исключили наложение фильтров Написали Платону, ответ: «применение каких-либо санкций полностью исключено» Сообщений о вирусах и других ошибках в вебмастерах не обнаружено Получили список просевших страниц из Яндекс через Яндекс Метрику: трафик просел по всему сайту, по всем городам и разделам Проверили выдачу: со сниппетами все нормально Однако при повторном переходе с выдачи Яндекс сервер отдает 400 ошибку

Кейс: Смена зеркала - Сайт долгое время занимал ТОП, трафик – около 2000, возраст – 10 лет Резко просели трафик и позиции В вебмастере появилось сообщение о смене главного зеркала Главным зеркалом стала тестовая версия сайта (на другом домене) Причина: при переносе сайта на другой хостинг 301 редирект был перенастроен с www на без www.

Трафик проседает плавно

Проверить сезонность и тренды [сезонный спад, тематика «пластиковые окна» ] [история запроса «пластиковые окна» wordstat. yandex]

Скорость работы сайта Обязательно следует проверить: - Время отклика сервера (300 мс) - Время загрузки страницы (3 -3. 5 сек. ) - Проверяйте время загрузки на страницах, в браузерах, городах

Что делать? 1. Размещайте скрипты в конце страницы 2. Оптимизируйте изображения 3. Используйте КЭШ браузер 4. Сжимайте скрипты и css Дополнительные рекомендации можно получить у Google https: //developers. google. com/speed/pagespeed/

Анализ поведенческих факторов [скриншот изменения отказов после редизайна] [скриншот изменения трафика после редизайна]

Показатели качества всегда с нами - Увеличивайте время на сайте – малое время на сайте говорит о проблемах с контентом, подумайте, что не так и как его можно увеличить - Показатель отказов – внимательно следите за данным показателем, его нужно уменьшать Тип сайта Отказов, % Блог 70 -90 Магазин 20 -40 Landing 70 -90 [пример допустимых показателей отказов для разных типов документов] - Повышаем глубину просмотров – тут могут помочь различные плагины: «Похожие товары» , «Статьи по теме» …

Спасибо за внимание! Ваши Вопросы? Докладчик: Аралов Евгений Siteclinic. ru Email: e. aralov@siteclinic. ru Facebook: facebook. com/aralov Twitter: @araloff Slideshare: http: //www. slideshare. net/aralov Email: doctor@siteclinic. ru Тел. : (495) 215 -5 -373