По стопам Великих людей ВИНСЕНТ ВАН ГОГ

По стопам Великих людей: ВИНСЕНТ ВАН ГОГ

По стопам Великих людей: ВИНСЕНТ ВАН ГОГ - это групповой тур по памятным местам, где жил и творил художник. Амстердам, Гаага, Брюссель, Антверпен, Париж, Арль, Сан-Реми, Овер – большое путешествие начинается. Общая стоимость тура - 34657 руб.

Базовая стоимость тура от 16000 руб. + Базовая стоимость тура при 2 -х местном размещении включает: Проезд автобусом туркласса. Проживание в отелях туркласса стандарта 3*. Отель в Париже: категория 3* (кондиционер). Расположение в «Большом Париже» , рядом со станцией метро. Завтраки в отелях. Экскурсионное обслуживание согласно программе и сопровождающий по маршруту в экскурсионные дни. Продолжительность тура – 16 дней.

Дополнительно оплачиваются: • • Ж/д билет (включая услуги по бронированию, приобретению и доставке билетов). 4068 руб. (плацкарт) Стоимость ж/д переезда может меняться согласно с тарифами ОАО «РЖД» . Визовая поддержка (консульство Франции), мед. страховка за пределами СНГ 3493 руб. Услуга «гарантийный платеж от невыезда» 616 руб. Топливный сбор - обязательная доплата 822 руб. Single - доплата за одноместное размещение в отеле по запросу 9658 руб.

Вид инновации • По степени новизны - модификационная инновация (переход от индивидуального тура к групповому). • По объекту применения - продуктовая инновация, ориентированные на производство и использование новых продуктов (услуг); • По масштабам применения: локальная, которая в будущем может стать отраслевой. • По причинам возникновения - стратегическая инновация - это инновация, реализация которой носит упреждающий характер с целью получения конкурентных преимуществ в перспективе. • По эффективности - экономическая.

Целевая аудитория Данный тур предназначен для любителей экскурсионного и познавательного отдыха, а также людей, чья профессиональная деятельность связана с наукой, культурой и искусством. К ЦА могут относиться: школьники(с 8 по 11 класс), студенты, преподаватели, работники сфер науки, культуры, искусства, люди, занимающиеся творческой деятельностью, увлекающиеся искусством, саморазвитием, стремящиеся обогатить свой духовный и культурный мир новыми впечатлениями.

Референтная группа • К РГ могут относиться друзья, родственники, знакомые, которые съездили в групповой тур и им понравилось. • Известные личности, которые съездили в путешествие и сделали положительный отзыв в СМИ.

Удовлетворение потребностей ЦА Чтобы проиллюстрировать удовлетворение потребностей, воспользуемся пирамидой Маслоу. Данный группой тур будет удовлетворять 7, 6, 5, 4 и 3 уровень потребностей.

Прямые и косвенные конкуренты • К прямым конкурентам могут относиться туристические компании, которые занимаются компоновкой групповых туров по аналогичным странам, но по более низким ценам, индивидуальных туров с похожей программой. • К косвенным конкурентам можно отнести те компании, которые способны выйти с альтернативным предложением, увлечь клиента, увести в сторону, отнять у потенциальных путешественников, прежде всего, свободное время, которое они могли бы потратить на совершение поездки(театры, кино, фестивали, шоу и прочее).

SWOT - анализ STRENGTHS (сильные стороны) Тур обладает богатыми экскурсионными возможностями. Наличие уникальных памятников архитектуры, культуры и искусства. Выгодное экономико-географическое положение. WEAKNESSES (слабые стороны) Умеренно-континентальный климат, что обуславливает посещение тура только в благоприятные сезоны. Слабая информированность людей. Низкая эффективность перехода на новые туры. OPPORTUNITIES (возможности) THREATS (угрозы) Развитие туристского рынка, внешнего и выездного туризма. Привлечение инвесторов для реализации перспективного инновационноинвестиционного проекта. Расширение комплекса туристических услуг. Разработка и активное продвижение новых направлений и видов туризма, повышение уровня информационной обеспеченности. Конкуренция со стороны популярных туристских центров России, а также ближнего и дальнего зарубежья. Нестабильность социально-экономической ситуации в стране в целом. Снижение платежеспособности населения. Неблагоприятные изменения в курсах валют.

Тендер Условие для тендера: рекламные агентства имеют опыт работы с продвижением туристического продукта. Участие в тендере приняли следующие рекламные агентства: 1) «Аврора Нетворк Технолоджис» ; 2) «Мир рекламы» ; 3) «Медиа. Бранч» . Агентствам предлагалось сделать баннер (картинка +слоган), который сможет ёмко выразить концепцию тура о Ван Гоге. Лучше всего с задачей справилось агентство «Мир рекламы» .

Обоснование выбора агентства: 1) Знание специфики туристического рынка и обладание эксклюзивными маркетинговыми и технологическими возможностями – обеспечивают максимально эффективное использование рекламного бюджета. 2) Клиенты «Мира рекламы» : Интурист, авиакомпании "Трансаэро" и "Турецкие авиалинии", гостиничный комплекс "Дагомыс", парк развлечений "Волен", отель "Север. Сити", "Интурист Магазин Путешествий".

Медиа-стратегия Цель рекламной кампании: познакомить потенциальных клиентов с групповым туром. Предложение для ЦА: удивительное путешествие по местам, где жил и творил Ван Гог. Бюджет на рекламную кампанию: 4000000 р. Средства распространения рекламы: интернет, наружная. Сроки рекламной кампании – 2 месяца (апрель, май).

Медиаплан (апрель, май) № Рекламоносители Формат рекламы Расположение Единица на сайте измерения Количество Охват ЦА в мес. Цена (р. ) аудитории в мес. Сумма за все выходы в месяц 1 www. travel. mail. r u баннер справа, первый экран 1000 показов 800 000 2 095 254 1000000 100 р. 320000 2 travel. ru баннер справа, первый экран неделя 1 1 464 921 1000000 20000 800000 3 turizm. ru баннер вверху, справа неделя 1 1 106 354 700000 30 720 122880 4 turist. ru баннер справа, первый экран неделя 1 874 583 500000 18 900 75600 5 votpusk. ru баннер справа, первый экран неделя 1 855 958 400000 28 475 113900 6 Яндекс контекстная справа, первый экран Переходы в месяц 2107 - - 20 42 544, 5 7 Google контекстная справа, первый экран Переходы в месяц 958 - - 16 15 470, 73 8 Перетяжки* наружная - месяц 20 - - 13600 272000 Апрель, май 1762395, 23 Итого 3524790, 46