По данным компании Nielsen, «Белая Березка» занимает третье

По данным компании Nielsen, «Белая Березка» занимает третье место по объемам продаж в своем сегменте В ноябре 2011 года компания «Алкогольная Сибирская группа» приобрела бренд «Белая березка», производство которой перенесено на ЛВЗ «Омсквинпром» в Омске. В контур сделки, помимо самого торгового знака «Белая Березка», вошла компания «Регата Столица». Благодаря «Регата Столица» планируется улучшить качество работы с розницей Москвы и усилить представленность брендов «Алкогольной Сибирской группы» в HoReCa. В среднесрочной стратегии планируется увеличить объем производства минимум в два раза.

Дизайн продукта и рецептура останутся неизменными. Линейка «Белая березка» представлена следующими позициями: Особенности водки «Белая Березка» Водка «Белая Березка» приготовлена с добавлением настоящего березового сока . Экстракт листьев березы придает ей пикантную горчинку первого глотка и сладкую нотку послевкусия.

Мужчины Доход средний и выше среднего Возраст 23-55 лет Активные потребители известных и дорогих брендов, часто проводящие досуг вне дома Цена для них не является основополагающим параметром выбора еды, напитков и мест отдыха Целевая аудитория

Каждая капля «Белой Березки» содержит в себе частицу березового сока, что делает водку более мягкой, питкой с легкой сладостью в послевкусии. Славянские летописи 12-го века содержат упоминания о сброженном березовом соке, как основном ингредиенте хмельных ритуальных напитков –прародителей современной водки. Т.к. березовый сок не имеет выраженного цвета или вкуса, его наличие не относит водку к категории «ароматизированных». Поэтому Белая Березка воспринимается российским потребителем как классическая (а не вкусовая) водка. Функциональное УТП Водка «Белая Березка содержит настоящий березовый сок

Береза - самое русское дерево Широко упоминается в русской классической литературе От старинного фольклора до Пушкина и современного городского романса Символ лирической стороны русской души, утверждаемый всей русской культурой Белая береза (водочные ассоциации): Как продукт: чистый и природный Как происхождение: Россия Как человек: теплый, искренний, задушевный Как настроение: лирическое, сентиментальное, неофициальное Эмоциональное УТП Водка с чистой душой…

В России нет второго такого российского бренда водки, представляющего собой столь мощную синергию между тремя фундаментальными атрибутами бренда: имя–облик–функциональное УТП. Каждый элемент связан с образом березы и находится в гармонии двумя другими элементами. Российский потребитель сразу воспринял продукт как премиальный, благодаря его красивому оформлению и таким технологическим особенностям как сатинированное стекло, шелкография и «эффект линзы». Поэтому цена воспринимается как оправданная обликом продукта и в свою очередь поддерживает его премиальное позиционирование. Целостность Бренда

Респектабельный бренд Бренд, берущий истоки глубоко в истории, но современный в своем поведении Идеально чистая и мягкая водка с березовым соком в каждой капле Ценности Бренда

Оформление продукции Колпачок модели «гуала» с березовым рисунком, иллюстрирующий «происхождение» продукта Сатинированная («замороженная») поверхность бутылки, создающая морозный образ и поддерживающая зимний сюжет оформления. Для российского потребителя матовая бутылка является признаком премиальности. Березы иллюстрируют название бренда и символизируют природную чистоту. Снежинки создают зимний антураж –классическое водочное время года. Прозрачное окошко («эффект линзы»)-еще один атрибут бутылки, воспринимаемый в России как признак премиальности Картина заснеженной деревушки – это классический образ места в самом сердце России. Акцентирует любовь к Родине и символизирует русскую душу. Текст, проецирующий ассоциации с березой на сам продукт: «Белая березка нежна и чиста. Березовый сок наполняет ее живительной силой» Функциональное УТП ‘содержит березовый сок’ Российский флаг и надпись на английском, подчеркивающие, что это российский продукт, который поставляется на экспорт. Для российского потребителя это дополнительное подтверждение качества. Упаковка поддерживает премиальное позиционирование и несет в себе полный набор бренд-коммуникаций

«Белая Березка» выпускается с 2003 года По данным компании AC Nielsen, данная водка занимает третье место по объемам продаж в премиальном сегменте при текущей малоосвоенной дистрибьюции. Марка имеет потенциал роста как минимум за счет расширения дистрибьюции. Водка «Белая Березка»

Запущена в 2008 году с целью выхода в сегмент ароматизированных водок и развития продуктовой линейки бренда Функциональное УТП продукта –легкая добавка клюквы, улучшающая аромат и послевкусие водки. Настойка горькая «Белая Березка. Морозная клюква»

«… Есть шанс у компании и торговой марки в течение 2 лет (в 2013 г.—2014) стать премиальным водочным брендом №1 (сегодня ярко выраженный бренд №2) в России. … Бренд однозначно пока не использовал и половины своего потенциала. …» В. Дробиз (Алконьюс, 1 июня 2011)

Активность в СМИ Регулярное участие в светских и культурных событиях Брендированные фото-отчетыс мероприятий с участием знаменитостей Покрытие -10 городов, 15 изданий, совокупный тираж -2 млн.экз

Cпонсирование клубных и социальных событий федерально Event-маркетинг

Коммуникативные средства в on-trade

Коммуникативные средства в off-trade

* - Внимание, штрих-коды изменились! Основные логистические параметры