По Д Халлину и П Манчини Медиасистема Швеции

По Д. Халлину и П. Манчини Медиасистема Швеции Софья Сколотина, 314 группа

Королевство Швеция ❖ Королевство Швеция – это государство на Скандинавском полуострове, занимающее территорию в 450 тыс. кв. км. Население около 8, 6 млн. человек, 96% которых – шведы. Вся территория разбита на 24 лена. Столица – Стокгольм. Глава государства – король. Государственная церковь – лютеранская.

Королевство Швеция ❖ В древности территорию нынешней Швеции населяли германские племена. Единое шведское королевство было создано в XI веке, но еще до его возникновения шведы участвовали в походах викингов. В XII–XIV веках шведские феодалы завоевали Финляндию, которая принадлежала Швеции до 1804 года. Попытки захватить новгородские земли были отражены в XIII веке Александром Невским. Объединение Швеции в 1397 году с Данией и Норвегией привело к подчинению Швеции Данией, от которого Швеция окончательно освободилась при Густаве I Вазе в 1523 году.

Швеция. Политика ❖ Высший орган законодательной власти - рискдаг - однопалатный парламент Швеции, состоящий из 349 членов, избираемых по пропорциональной системе сроком на четыре года. Риксдаг возглавляется спикером — тальманом.

Швеция. Политика ❖ В Швеции существует многопартийная политическая система с многочисленными политическими партиями. Особенность этой системы в том, что у партий не часто есть возможность получить абсолютное большинство в парламенте и они вынуждены формировать коалиционные правительства.

Партии в риксдаге ❖ Шведская социалдемократическая партия ❖ Умеренная коалиционная партия ❖ Партия центра ❖ Народная партия — либералы ❖ Христианско-демократическая партия ❖ Левая партия Швеции ❖ Зелёные ❖ Шведские Демократы

Швеция. Экономика ❖ Придерживаясь политики неучастия в войнах и нейтралитета на протяжении всего XX века, Швеция добилась высокого уровня жизни населения в условиях капиталистической системы хозяйства, основанной на применении высоких технологий и всеобъемлющего социального обеспечения. Страна обладает современной инфраструктурой, превосходными внутренними и внешними коммуникациями и высококвалифицированной рабочей силой. Главными ресурсами экономики являются лес, гидроэнергия и железная руда. Экономика ориентирована преимущественно на внешнюю торговлю.

Экономика. Статистика ❖ Экономически активное население: 4 897 000 ❖ Процент экономически активного населения: 69, 9 % ❖ Занятые: 4 449 000 ❖ Уровень занятости: 63, 5 % ❖ Безработные: 448 000 ❖ Уровень безработицы: 7, 8 % ❖ Безработные в возрасте от 15 до 24: 165 000 ❖ Уровень безработицы в возрасте от 15 до 24: 28, 1 % ❖ Объём ВВП (4 -я четверть 2009 г. ): 819, 700 млн крон ❖ Индекс потребительских цен (по сравнению с уровнем 1980=100): 302. 36 ❖ Чистый индекс цен (по сравнению с уровнем 1980=100): 255. 41 ❖ Экспорт товаров: 99. 4 млрд крон ❖ Импорт товаров: 92. 2 млрд крон

Три модели медиасистем ❖ Средиземноморская, Североевропейская, Североатлантическая модели

Параметры для сравнения ❖ Для анализа социальных и политических контекстов авторы книги предложили использовать «четыре главных измерения, в соответствии с которыми могут успешно сравниваться медийные системы Западной Европы и Северной Америки: 1) развитие медийных рынков с особым акцентом на сильном или слабом развитии массово-тиражной прессы; 2) политический параллелизм, то есть степень и характер связей между медиа и политическими партиями или − в более широком смысле – степень отражения в медийной системе важных политических разногласий в обществе; 3) развитие журналистского профессионализма; 4) степень и характер вмешательства государства в медийные системы» .

Параметры для сравнения ❖ К атрибутам профессионализма или профессионализации журналистики относятся, кроме особых профессиональных норм, автономность и ориентация на этику служения обществу. Эти качества выделяются как отличающие профессионализм журналистики от инструментализации медиа при попытках их использования в интересах каких-то политических деятелей и групп (political instrumentalism) или коммерческих сил (commercial instrumentalism), а также и от политического клиентизма (political clienteism), ориентирующего более на приватные, а не общественные формы и цели коммуникации.

Североевропейская модель ❖ ❖ Модель демократического корпоративизма или модель Центральной и Северной Европы (Австрия, Бельгия, Дания, Финляндия, Германия, Нидерланды, Норвегия, Швеция, Швейцария) При такой модели исторически сосуществуют две группы СМИ — коммерчески- и социально-ориентированные. Сильно вмешательство государства в дела медиарынка (чаще всего в виде субсидирования изданий с целью поддержания плюрализма мнений) и при этом высокая степень свободы средств массовой информации. Раннее развитие массовой прессы, высокие тиражи газет.

Шведы и СМИ Расходы одного домохозяйства на СМИ и окммуникации составляют в среднем 1611, 25$ в год. Время ежедневно занимаемое шведами на масссмедиа: ❖ 87% - смотрят ежедневно ТВ ❖ 81% - читают минимум одну газету ❖ 79% - слушают радио ❖ 43% - аудитория журналов

Швеция. Пресса ❖ Швеция - «газетная страна» : европейская страна, где число газет на 1000 чел. наиболее высоко, а доля газет на рекламном рынке превышает 50%, оставляя на долю ТВ в среднем до 20% (Швеция, Норвегия, Дания, Финляндия, Швейцария, Нидерланды, Ирландия, Германия). В эту же группу наряду с перечисленными европейскими странами входит и Япония, где на долю прессы приходится более 50% рекламного рынка

Швеция. Пресса ❖ ❖ В Швеции, как и в других странах Европы, предпосылки к возникновению периодической печати сложились в связи с формированием национального рынка, ростом мануфактур, распространением грамотности среди широких кругов населения. Школы на территории Швеции появились в XIII веке. Первый печатный орган на шведском языке вышел в свет в Стокгольме в 1645 году. Это была газета «Ординаре пост тейдендер» ( «Обычная почтовая газета» ). Но еще раньше, в 1632 году, «Ординаре свенске постцайтунг» ( «Обычная шведская почтовая газета» ) на немецком языке выпускалась в Лейпциге.

Швеция. Пресса ❖ Первая ежедневная газета появилась в Стокгольме в 1763 году. Называлась она «Даглигт аллеханда» ( «Все за день» ). Именно в это время, когда по всему цивилизованному миру широко и активно распространялись идеи Просвещения, периодика стала важным инструментом воспитания и просвещения масс, распространения идей передовых мыслителей.

Швеция. Пресса ❖ Бурное развитие шведская печать получила в XIX веке, когда, собственно, и сложились традиции шведского либерализма. Большую роль в этом сыграла газета «Афтонбладет» ( «Вечерняя газета» ), основанная в 1830 году в Стокгольме видным общественным деятелем демократической ориентации Ларсом Йоханом Хмертом (1801– 1872 годы). Эта газета до сих пор выходит и является одной из ведущих вечерних газет Швеции. В его газете можно было найти подробные судебные репортажи, точные описания условий жизни народа, новости, неудобные для власти, бюллетени со всей страны и из-за рубежа, сплетни и семейные новости, произведения ведущих литераторов и высококачественную культурную дискуссию.

Швеция. Пресса

Швеция. Пресса ❖ На этой основе газета «Афтонбладет» стала оружием в борьбе против королевской власти, борьбе, приведшей в свое время в союзе и с другими демократическими силами к формированию шведской демократии. Формально – конституционная монархия, но на практике – парламентарная страна, где вся власть в руках народа, и с королем, превратившимся в символ. Газета сейчас она принадлежит Центральному объединению профсоюзов Швеции и отражает позицию Социал-демократической рабочей партии.

Швеция. Пресса ❖ В 1864 году появилась еще одна стокгольмская газета – «Дагенс нюхетер» ( «Новости дня» ). На сегодняшний день это самая распространенная утренняя буржуазная газета в Скандинавии. Формально являясь «независимой» , она вместе с тем отражает позиции Народной партии. Принадлежит газетноиздательскому концерну Бонньеров. Эта газета также имеет заслуги в демократическом движении страны.

Швеция. Пресса ❖ К XIX, позапрошлому веку относится и появление в Швеции рабочей печати, прямо связанное с возникновением в стране социал-демократического движения. Например, в 1886 году начинает выходить теоретический орган Социал-демократической партии газета «Социал-демократ» , публикации которой были сориентированы на острые социально-политические проблемы страны. Шведская социалдемократия к началу XX века сумела создать довольно широкую сеть массовых изданий, обеспечивших ей завоевание преимущественного влияния в рабочем движении и широких слоях мелкой буржуазии. Партийная пресса. Сверху символики партий

Швеция. Пресса ❖ Шведская печать исторически сложилась как печать партийная. Эта ее особенность сохраняется и поныне. Она неотрывна от конституционного принципа гласности и от усилий государства по финансовой поддержке всех общественно-политических газет, поскольку, по мнению шведских исследователей, многообразие всех политических взглядов в обществе отражает лучше всего партийная пресса. Современные тенденции развития шведских массмедиа характеризуются, однако, постепенным переходом от партийной ангажированности к нейтральности и специализации.

Пресса. Плюрализм мнений ❖ Политические партии Швеции и их пресса традиционно пользуются поддержкой государства. Считается, что чем больше существует партийных изданий, тем шире отражается в прессе весь спектр возможных точек зрения. Традиционно наиболее широко представлены в риксдаге социал-демократы, но если вступают в коалицию правоцентристские партии, то они добиваются над левыми заметного перевеса. Так, Умеренной коалиционной партии, Партии Центра и Народной партии удавалось в трехпартийной коалиции побеждать социал-демократов, длительное время находившихся у власти.

Современные газеты ❖ Ряд утренних газет распространяются на значительной территории. Две из них, являющиеся самыми крупными – «Дагенс Нюхетер» (независимая либеральная, ежедневный тираж в 2004 году составлял 363 400 экземпляров) и «Свенска Дагбладет» (независимая консервативная, ежедневный тираж в 2004 году составлял 179 200 экземпляров) – выходят в Стокгольме и являются общенациональными.

Современные газеты ❖ Среди региональных газет наиболее крупными являются выходящая в Гётеборге «Гётеборгс-Постен» (либеральная, ежедневный тираж в 2004 году составлял 246 000 экземпляров), распространяемая преимущественно в западной части страны, и «Сюдсвенска Дагбладет» из Мальмё (либеральная независимая, ежедневный тираж в 2004 году составлял 135 600 экземпляров), охватывающая юг Швеции. «Дагенс Индустри» (либеральная независимая, ежедневный тираж в 2004 году – 116 700 экземпляров) лидирует в категории ежедневных деловых изданий.

«Дагенс Нюхетер» сегодня ❖ «Дагенс Нюхетер» - крупнейшая шведская ежедневная утренняя газета, выходит в столице страны — Стокгольме. Основана 23 декабря 1864 года. Газету «Дагенс Нюхетер» издает стокгольмская компания AB Dagens Nyheter. Издание расходится по всей стране, но ориентировано прежде всего на Стокгольм. С 1973 года руководство газеты позиционировало её как независимую, а в 1998 перешло к определению «независимая либеральная» . В 1909 году DN вошла в состав концерна Bonnier AB.

Газета «Экспресс» ❖ «Экспресс» — одна из двух национальных вечерних газет Швеции (вторая — Aftonbladet). Была основана в 1944 году. Ее символ — оса; у газеты также есть два слогана: «она жалит» и «Expressen для вашего спасения» . Газета выходит ежедневно. В электронной версии Expressen. se материал обновляется на протяжении суток, семь дней в неделю. На начало 2013 года у «Экспресса» было около 921 000 читателей.

«Вечерняя газета» сегодня ❖ «Вечерняя газета» входит в тройку лидеров газет по тиражу. Национальный популярный таблоид. Принадлежит норвежскому медиаконцерну «Schibsted» с 1996 года. До сих пор считается символом рабочего движения Швеции. aftonbladet. se - самый крупный новостной сайт в Северной Европе

Газета «Метро» ❖ Metro International — это шведская медиакомпания, зарегистрированная в Люксембурге. Основной вид деятельности — выпуск группы изданий Metro. Издание Metro — это ежедневная (или еженедельная) информационная газета, распространяемая бесплатно. Всю выручку компания получает исключительно от размещения рекламы в газете Metro и приложениях. В 2008 году концерн Metro International выпускал 24 % от совокупного тиража всей бесплатной прессы в мире[. Целевой аудиторией изданий Metro International являются молодые активные жители крупных городов.

Швеция. Информ. агентство ❖ «Тиднингарнас телеграмбюро» – ТТ – ведущее агентство новостей Швеции. Практически все шведские газеты, а также радио и телевидение являются постоянными подписчиками на услуги новостей ТТ, которое снабжает своих клиентов информацией о внутренней и международной политике, новостями спорта, отчетами с фондовых бирж, о событиях в экономике страны, различными статьями и т. п. Услугами ТТ пользуются не только шведские СМИ, но также газеты, журналы, радио и телевидение других стран Северной Европы.

Швеция. Журналы ❖ ❖ Среднестатистический швед регулярно читает более трех журналов, что выдвигает Швецию по этому показателю на одно из первых мест в мировой статистике. Традиционные еженедельники постепенно сдают позиции, и с конца 1960 -х годов их тиражи сократились примерно на 50%. Наиболее тяжелые потери понесли журналы для женщин, что характерно далеко не для всех стран Европы. Во Франции, например, такого явления не наблюдается. Позиции семейных журналов несколько прочнее, но и они тоже на спаде.

Швеция. Журналы ❖ В Швеции сильна тенденция к диверсифицкации читательской аудитории, и количество специализированных изданий, в том числе B 2 B, здесь значительно выше, чем число журналов массового спроса. Ведущие издатели журналов B 2 B в Швеции: LRF, Ekonomi+, Mentor, ICA-forlaget, Resume, Affarsledarna

Швеция. Журналы

Швеция. ТВ и радио ❖ С середины 1920 -х годов радио-, а затем и телевизионное вещание в Швеции находилось в ведении государственной монополии, предназначенной обслуживать все население. Передачи финансировались за счет абонентской платы. Реклама в них была запрещена. В конце 1970 х годов общественным объединениям было разрешено радиовещание в коммунах на ограниченной территории. Размещение рекламы в этих передачах было также запрещено.

Швеция. ТВ и радио ❖ С конца 1980 -х годов на радио и телевидении Швеции произошли большие изменения. В настоящее время на смену бывшей государственной монополии на радио- и телевещание пришла новая структура. Сейчас государственные и общественные компании, программы которых финансируются за счет абонентскойой платы, действуют бок о бок с коммерческими радио- и телевизионными каналами.

Общественное вещание ❖ Sveriges Television AB (SVT) — национальное телевидение Швеции. ❖ SVT является акционерным обществом и принадлежит независимому фонду Förvaltningsstiftelsen för Sveriges Radio AB. ❖ Sveriges Television является крупнейшей телевизионной сетью в Швеции, её доля аудитории составляет 36, 4 %.

Общественное вещание ❖ SR - Sveriges Radio - общенациональное радио Швеции. 53% шведов - постоянная аудитория. ❖ Каналы Sveriges Radio финансируются за счет абонентской платы. ❖ SR транслирует 4 общенациональных и 26 региональных каналов.

Коммерческое вещание ❖ TV 4 — шведский коммерческий телеканал. Начал вещание 15 сентября 1990 года через спутник. ❖ Охват - 98% жителей страны. Направление - развлекательно новостной. ❖ Канал бесплатный, финансируется за счет рекламы. Доступен в цифровом варианте через декодер.

Коммерческое вещание ❖ Отсутствует общенациональное коммерческое радиовещание. ❖ MTG - самая обширная сеть по числу радиостанций - 24. ❖ Самы популярные коммерческие радиостанции - RIX FM, Mix Megapol и NRJ Energy.

Швеция. Интернет ❖ Интернетом пользуется 94% населения ❖ 8. 7 млн пользователей ❖ 6 млн хостов

Швеция. Реклама ❖ ❖ ❖ Рекламные инвестиции в СМИ играют кардинальную роль в развитии медиасистемы, во много зависимой от денежных вливаний со стороны рекламодателей. Высокие рекламные инвестиции в ежедневную прессу, на 20% больше, чем в других странах Европ; на ТВ на 11% меньше, на радио и в журналах на 3% меньше. Доля ежедневной прессы свыше 30% всего рекламного рынка. Высокая популярность директ-рекламы (рекламные листки и рассылка), которую маркетологи называют below-the-line. Такой же уровень спроса у потребителей, как и у традиционное over-the -line рекламы.

Швеция. Медиаконцерны ❖ Тройку лидеров шведской медиаиндустрии по обороту шведского происхождения формируют компании Bonnier AB, SVT вместе с SR Teracom, Modern Times Group (MTG)

Медиаконцерн Bonnier AB ❖ Bonnier AB (также Bonnier Group)— шведская медиагруппа из 175 компаний, действующих в 16 странах. Принадлежит семье Бонниер. "Bonnier Tidskrifter" издает журналы, в том числе "Veckans affärer", "Damernas Värld", "Amelia", "Sköna Hem", "Teknikens Värld", "Resume", почти дюжину кроссвордов, и журнал для электронных планшетов "C Mode". Другие дочерние компании включают шведское коммерческое телевидение: "TV 4" и "C More Entertainment"; ежедневные газеты "Dagens Nyheter", "Expressen" и "Sydsvenskan"; ежедневную деловую газету "Dagens Industri"; и медицинский журнал "Dagens Medicin» .

Медиаконцерн MTG ❖ Modern Times Group (MTG) — шведская медиакомпания. Среди активов были Viasat и Metro International. Viasat — группа телевизионных каналов, включающая в себя первые коммерческие телевизионные каналы в Швеции, которые были созданы в 1987 году, ZTV, Viasat Sport и TV 1000. Доход компании в 2006 составил 1 миллиард евро. MTG принадлежат крупные радиосети - RIX FM и Lugna Favoriter.

Гласность и этика Этические принципы для средств массовой информации Швеции могут быть сведены к следующим: ❖ предлагай корректные новости; ❖ не избегай дискуссий; ❖ уважай личность; ❖ осторожно обращайся с иллюстрациями; ❖ выслушай и другую сторону; ❖ не поминай имен всуе;

Гласность и этика ❖ В Швеции вся деятельность государственных и коммунальных органов власти должна происходить в свете гласности. Это очень старый принцип, который появился в основных законах еще в восемнадцатом веке. Положения об этом принципе гласности попрежнему находятся в конституции, а точнее, в Законе о свободе печати. Принцип гласности должен гарантировать возможность общественного контроля

Гласность и этика ❖ ❖ Поскольку принцип гласности заложен в Основном Законе, то он действует всегда в качестве исходного пункта, и другие законы, как и отдельные служащие, должны всегда руководствоваться этим принципом. В связи с тем, что положения принципа гласности содержатся в Законе о свободе печати, открытость и контроль за деятельностью государственных органов являются важными предпосылками полноценной свободы печати. «Для содействия свободному обмену мнениями и всестороннего освещения каждый шведский гражданин должен иметь право знакомиться с официальными документами» , – записано в Законе о свободе печати. Следовательно, свобода слова и гласность связаны между собой.

Гласность и этика ❖ В Швеции, как и в некоторых других демократических странах, однозначно запрещена официальная цензура печати, а также иные серьезные ограничения публикации и распространения печатной продукции.

Законодательство ❖ ❖ В 1766 году королем Густавом III был одобрен закон о свободе печати, который стал позже частью конституции, принятой в 1772 году. Впервые в мировой истории в законодательном порядке была отменена цензура, гарантирована свобода выражения мнений и предоставлена свобода доступа к источникам информации, прежде всего к официальным документам Гораздо реже упоминается тот факт, что в результате государственного переворота в 1772 году свобода печати была практически ликвидирована. После обнародования первого закона о прессе в последние десятилетия XVIII века отмечался возврат к преследованиям и цензуре. Лишь в результате конституционной реформы 1809 года свобода печати восторжествовала, и следующий закон о свободе прессы был принят в 1812 году.

Законодательство ❖ Действующий ныне Закон о свободе печати был принят в 1949 году и основывался на законе 1812 года; позднее в него вносились некоторые поправки. В 1992 году аналогичное законодательство было принято для радио, телевидения, кинематографа и других средств массовой информации в виде Закона о свободе слова, который входит в число основных законов.

Законодательство Основные параграфы: ❖ запрет на цензуру ❖ свобода учреждение органов СМИ ❖ правило ответственного издателя/вещателя

Ответственный издатель ❖ Главная гарантия свободы печати – введение института ответственного издателя. Всякое периодическое издание, выходящее четыре раза в год или чаще, должно назначить ответственного издателя, единолично отвечающего за содержание публикации. Только он может быть привлечен к ответственности за любое нарушение Закона о свободе печати. Ответственного издателя назначает владелец издания. Он должен постоянно проживать на территории Швеции (с 1978 года действует поправка, допускающая назначение на эту должность иностранцев, постоянно проживающих в Швеции), быть совершеннолетним и не быть не восстановленным в правах банкротом.

Законодательство ❖ Основы вещательной политики зафиксированы в Законе о радио и Правовом соглашении между вещательными компаниями и правительством. Программы должны быть беспристрастными, объективными и ориентированными на широкий спектр вкусов.

Законодательство ❖ ❖ Правительство не контролирует программы до их выхода в эфир. Однако Комиссия по вопросам вещания уполномочена выражать свое несогласие с определенными программами или рассматривать жалобы слушателей после выхода передачи в эфир, если будет определено, что она нарушает положения Закона или Соглашения. Закон о кабельном вещании, вступивший в силу с 1 января 1992 года, предусматривает свободную ретрансляцию спутниковых передач по кабелю и предоставление права любому человеку свободно передавать по кабелю радио- или телепрограммы. Кабельное вещание такого вида может финансироваться за счет доходов от рекламы примерно по тем же правилам, что действуют для канала ТВ-4.

Государство и СМИ ❖ В 70 -е годы прошлого века шведское правительство вмешалось в борьбу между конкурирующими изданиями, введя систему поддержки вторых по популярности газет в каждом сегменте рынка. Поначалу эта мера была воспринята неоднозначно, но сегодня субсидии стали общепринятой формой помощи. Согласно правилам, сумма дотации не должна превышать трех процентов от прибыли газеты. Ежегодно правительство распределяет приблизительно 400 миллионов шведских крон между восемью десятками газет.

Государство и СМИ ❖ Субсидии в целях поддержки плюрализма мнений ❖ Самая большая финансовая помощь оказана вторым газетам (вторым по величине тиражом в своем регионе) ❖ Освобождение от налога на добавленную стоимость ❖ Сниженные тарифы на ПТТ (почта, телеграф, телефон)

Выводы ❖ Швеция - яркий пример страны с североевропейской моделью или моделью демократического корпоративизма медиасистемы.

Выводы Североевропейская модель медиасистемы Газеты Крайне высокий уровень потребления газет. 81% шведов читают минимум одну газету в день. Газеты занимают 30% рекламного рынка Политический параллелизм Наличие партийной прессы в Швеции на протяжении веков. Высокий плюрализм мнений Высокий уровень профессионализма. Установленные Профессионализм законом и конституцией свободы и саморегуляция СМИ Роль государства Активное участие гос-ва в жизни СМИ. Субсидии, сниженные налоги, поддержка плюрализма мнений