Планирование рекламной кампании разбивается на следующие этапы: 1. Определение целей рекламной кампании; 2. Разработка рекламной идеи и стратегии рекламной кампании; 3. Исследование рынка; 4. Разработка бюджета рекламной кампании; 5. Выбор средств распространения рекламной информации; 6. Выбор графика проведения рекламной кампании; 7. Составление медиаплана рекламной кампании; 8. Оценка эффективности рекламной кампании.
Цели проведения рекламной кампании • внедрение на рынок новых товаров, услуг; • стимулирование сбыта товаров или • • • увеличение объёма реализации услуг; переключение спроса с одних товаров (услуг) на другие; создание благоприятного образа предприятия (фирмы) и товара; обеспечение стабильности представлений у покупателей и партнёров о товаре или предприятии (фирме). Продолжительность РК зависит от поставленной цели, особенностей объекта рекламирования, масштабов кампании.
Разработка бюджета рекламной кампании Рекламный бюджет предполагает принятие решений в двух сферах: • Общее количество средств, • выделяемых на рекламу Каким образом будут использоваться эти средства.
факторы, влияющие на размер рекламного бюджета: • Объем и размер рынка • Роль рекламы в системе маркетинга • Этап жизненного цикла продукта • Дифференциация товара • Размер прибыли и объем сбыта • Затраты конкурентов • Финансовые ресурсы.
Конечным результатом подготовки рекламной кампании является составление плана ее проведения и окончательной сметы расходов. При этом необходимо полученную сумму расходов сравнить с той суммой, которую выделил рекламодатель на проведение рекламной кампании.
Медиаплан • конкретное расписание выходов рекламы любого типа на конкретный промежуток времени с указанием расценок, дат выходов, форматов, адресов или продолжительности размещаемой рекламы, снабженное некоторыми дополнительными статистическими показателями.
от рекламодателя необходимо получить некоторую информацию: • подробное описание рекламируемого товара или • • услуги; описание целевой аудитории (группы) для которой намечается рекламная кампания (ниже будет описано, как можно описать эту самую целевую аудиторию); территория проведения рекламной кампании; сроки проведения рекламной кампании: когда она начнется и сколько продлится; бюджет, выделяемый на рекламу.
Методы разработки смет расходов: 1. Метод исчисления от наличных средств. 2. Метод исчисления «в процентах к сумме продаж» . 3. Метод конкурентного паритета. 4. Метод исчисления «исходя из целей и задач» .
Пример рекламного бюджета и медиаплана Средство рекламы Рекламный продукт Ед. изм. Цена ед. изм. Дли тель Кол- Сумм во а выхо дов Период 1. Радио: Русское радио Европа плюс Хит-FM радиоролик сек. 420$ 260$ 140$ 10 сек. 12 12 12 50400 1 -10 июня, 15 -25 июля, 1 -10 августа, 20 -30 августа; 1 декабря -15 декабря 31200 1 -10 июня, 15 -25 июля, 1 -10 августа, 20 -30 августа; 1 декабря -15 декабря 16800 1 -10 июня, 15 -25 июля, 1 -10 августа, 20 -30 августа; 1 декабря -15 декабря, 1 -12 января
2. Печатные изд. Газеты: Совершенно секретно размещение модуля Блок 1/64 500$ 8 3 12000 20 июня-4 июля, 15 декабря Известия размещение модуля Блок 1/64 885$ 8 1 7080 15 августа Газета «Сочи» размещение модуля Блок 1/32 25, 3$ 16 5 2024 1 -15 июня, 1 -15 января Сегодня размещение модуля Блок 1/32 650$ 8 4 20800 14 июля, 25 августа, 12 -18 февраля Журналы: ТВ-Парк Cosmopolitan размещение модуля Блок 1/14 660$ 8 3 15840 12 -18 июня, 1 -21 января полоса блок 8200$ 2 1 16400 1 июля 5400 4 3 49200 3 августа, 14 декабря, 18 февраля Семь дней рекл. полоса Блок 1/4 Домашний очаг размещение модуля Блок 1/3 4100$ 5 2 41000 1 июня, 1 августа За рулём объявления 200$ 7 5 7000 6 -17 июля, 14 -21 января
3. Телевидение: ОРТ прокат видеоролика Сек. 3200 35 сек. 3 33600 5 июня, 5 августа, 15 декабря Ника-Телеком прокат видеоролика Сек. 32 35 сек. 8 8960 3 – 17 июня, 16 -21 июля, 1 -15 декабря, 8 -14 февраля ТК «Эфкате» прокат видеоролика Сек. 21$ 35 сек. 10 7350 1 -10 июня, 15 -25 июля, 1 -10 августа, 20 -30 августа; 1 декабря-15 декабря, 1 -12 января 4. Наружная реклама рекламный щит Шт. ; м 200$ 3 месяца 3 600 Июнь 2007 года, февраль 2006 года 5. Реклама в Интернете баннер шт. 50$ 2 месяца 2 100 Июнь, декабрь
Скачать презентацию Планирование рекламной кампании разбивается на следующие этапы: 1.
планирование рекламной кампании.ppt