Планирование рекламной деятельности Лекционный материал Влияние плана

Планирование рекламной деятельности Лекционный материал

Влияние плана маркетинга на рекламу определяет направление творческой разработки рекламы, оптимизирует контроль, исполнение и последовательность рекламных компаний позволяет осуществить анализ, критику и оптимизацию всей деятельности предприятия определяет будущую роль рекламы в комплексе рыночной деятельности предприятия

План маркетинга 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Анализ ситуации Цели маркетинговой деятельности Стратегия маркетинга Программа мероприятий Общее краткое содержание плана Оценка, анализ, контроль Бюджет маркетинга

План рекламы Анализ плана маркетинга (краткий анализ ситуации) Цели рекламной деятельности Рекламная стратегия или творческий комплекс Программа мероприятий Бюджет рекламной кампании Резюме для руководства Рекламные исследования

Рекламная стратегия содержит • Концепцию продукта • Целевую аудиторию • Средства распространения рекламной информации • Рекламное обращение

Методы расчета рекламного бюджета Метод целевого финансирования (согласования с задачей, наращивания бюджета) Расчет по проценту от товарооборота или прибыли Расчет бюджета на единицу реализованной продукции Принцип конкурентного паритета (метод самообороны)

Методы расчета рекламного бюджета Метод Дж. Пекэма или долевого участия в рынке Эмпирический метод Использование количественных математических моделей Метод учета существующих фондов

Аксиомы планирования Q P X • Увеличение рыночной доли предприятия связано с увеличением бюджета маркетинга • При дополнительных ассигнованиях на рекламную деятельность объем продаж повысится, но на определенном уровне рекламных расходов произойдет снижение нормы прибыли

Аксиомы планирования • Существуют нормы насыщенности, определяемые культурой и конкуренцией, выше которых никакое обилие рекламы не может способствовать увеличению объема сбыта продукции • Существуют минимальные уровни рекламных затрат, ниже которых реклама не имеет воздействия на объем продаж • Даже при отсутствии рекламы существует определенный уровень продаж • Результат действия рекламы на уровень продаж проявляется со временем