ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОДУКТА
Краткий обзор и содержание плана Маркетинговый план должен начинаться краткой сводкой на несколько страниц, содержащей содержание основных положений плана и выводов. Краткий обзор позволяет руководству компании быстро оценить основные положения плана.
Ситуация на рынке § Рыночная ситуация. Здесь характеризуются целевые сегменты рынка, приводятся показатели объема и темпов роста рынка, предоставляются характеристики потребительских нужд и анализируются тенденции в поведении потребителей
Ситуация на рынке § Положение продукта на рынке. Здесь необходимо отразить показатели сбыта продукции, цены, валовую и чистую прибыль для каждого основного продукта за несколько последних лет.
Ситуация на рынке § Уровень конкуренции. Здесь определяются основные конкуренты, дается характеристика их объемов производства, качества продукции, маркетинговых стратегий.
Ситуация на рынке § Распределение продукции. Здесь приводятся данные и характеристики каждого канала распределения.
Ситуация на рынке § Макросреда. Здесь описываются общие тенденции влияния факторов макросреды.
Анализ возможностей и проблем. § § § Анализ возможностей и угроз. Анализ сильных и слабых сторон. Анализ проблем.
Цели. § Финансовые цели. § Маркетинговые цели.
Маркетинговая стратегия. Целевой рынок Позиционирование Производство Цена Каналы распределения Сбыт Обслуживание Реклама Стимулирование сбыта Исследования
Программа действий отвечает на вопросы: кто, что когда должен сделать? Сколько это будет стоить?
Исполнители 1 2 3 4 5 Потребитель результирующего документа Результирующий документ Срок исполнения Входящая информация Наименование Программа действий 6
Планируемые прибыли и убытки. Разрабатывается бюджет маркетинга. В графе доходы прогнозируемый объем продаж и средняя цена продукции. В графе расходов указываются издержки на производство, распределение и маркетинговые мероприятия.
Затраты на отдельные элементы маркетинга Д Е Й С Т В И Е Д А Т А О П И С А Н И Е Затраты В Р Е М Е Н Н Ы Е Д Е Н Е Ж Н Ы Е 1 2 3 4 5 К О Л И Ч Е С Т В О 6 С Т А Т Ь Я Б Ю Д Ж Е Т А 7
Бюджет маркетинга Показатели Планируемый суммарный доход от продаж Наиболее вероятная стоимость производства Затраты на маркетинг: Продвижение продукции Организация продаж Информация Упаковка Другие затраты Суммарные маркетинговые затраты Прибыль руб.
Контроль. Намечаются мероприятия по контролю выполнения плана. Также в этот раздел можно включить план на случай непредвиденных обстоятельств.
Скачать презентацию ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОДУКТА Краткий обзор и содержание плана
ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОДУКТА.ppt