Скачать презентацию Планирование продукта часть III 5 Жизненный цикл продукта Скачать презентацию Планирование продукта часть III 5 Жизненный цикл продукта

Товар 3ч.ppt

  • Количество слайдов: 12

Планирование продукта (часть III) 5. Жизненный цикл продукта 6. Организация управления продуктом. 7. Виды Планирование продукта (часть III) 5. Жизненный цикл продукта 6. Организация управления продуктом. 7. Виды новизны. Процесс разработки новых продуктов

5. Жизненный цикл продукта 5. Жизненный цикл продукта

Концепция жизненного цикла: Жизненный цикл продукта – это концепция, которая описывает сбыт продукта, прибыль, Концепция жизненного цикла: Жизненный цикл продукта – это концепция, которая описывает сбыт продукта, прибыль, потребителей, конкурентов, и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка Т. Левитт

Виды жизненных циклов «бум» «ностальгия» «увлечение» , ( «фетиш» ) «продолжи тельное увлечение» «гребешковая Виды жизненных циклов «бум» «ностальгия» «увлечение» , ( «фетиш» ) «продолжи тельное увлечение» «гребешковая кривая» «сезонность» «провал»

Традиционный жизненный цикл Q Внедре ние Рост Зрелость Спад t Традиционный жизненный цикл Q Внедре ние Рост Зрелость Спад t

6. Организация управления продуктом 6. Организация управления продуктом

Варианты организации управления продуктом: Функции управления продуктом могут выполнять: Управляющий маркетингом ¡ Менеджер по Варианты организации управления продуктом: Функции управления продуктом могут выполнять: Управляющий маркетингом ¡ Менеджер по продукту ¡ Комитет по планированию продукта ¡ Управляющий новой продукцией ¡ Венчурная группа ¡

7. Виды новизны. Процесс разработки новой продукции. 7. Виды новизны. Процесс разработки новой продукции.

Виды новизны Точки зрения на новизну продукта Новая Новый Рынок Традиционная Традиционный Старый Новый Виды новизны Точки зрения на новизну продукта Новая Новый Рынок Традиционная Традиционный Старый Новый Товар Потребность

Уровни значимости новшества ¡ Значительные (базисные) нововведения ¡ Небольшие нововведения ¡ Модификации Уровни значимости новшества ¡ Значительные (базисные) нововведения ¡ Небольшие нововведения ¡ Модификации

Виды неудач новой продукции ¡ Абсолютный провал ¡ Относительная неудача Виды неудач новой продукции ¡ Абсолютный провал ¡ Относительная неудача

Этапы процесса планирования новой продукции 1. Генерация идеи 2. Оценка продукции 3. Проверка концепции Этапы процесса планирования новой продукции 1. Генерация идеи 2. Оценка продукции 3. Проверка концепции 4. Экономический анализ 5. Разработка продукции 6. Пробный маркетинг 7. Коммерческая реализация