Планирование продукта часть III 5 Жизненный цикл продукта

Планирование продукта (часть III) 5. Жизненный цикл продукта 6. Организация управления продуктом. 7. Виды новизны. Процесс разработки новых продуктов

5. Жизненный цикл продукта

Концепция жизненного цикла: Жизненный цикл продукта – это концепция, которая описывает сбыт продукта, прибыль, потребителей, конкурентов, и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка Т. Левитт

Виды жизненных циклов «бум» «ностальгия» «увлечение» , ( «фетиш» ) «продолжи тельное увлечение» «гребешковая кривая» «сезонность» «провал»

Традиционный жизненный цикл Q Внедре ние Рост Зрелость Спад t

6. Организация управления продуктом

Варианты организации управления продуктом: Функции управления продуктом могут выполнять: Управляющий маркетингом ¡ Менеджер по продукту ¡ Комитет по планированию продукта ¡ Управляющий новой продукцией ¡ Венчурная группа ¡

7. Виды новизны. Процесс разработки новой продукции.

Виды новизны Точки зрения на новизну продукта Новая Новый Рынок Традиционная Традиционный Старый Новый Товар Потребность

Уровни значимости новшества ¡ Значительные (базисные) нововведения ¡ Небольшие нововведения ¡ Модификации

Виды неудач новой продукции ¡ Абсолютный провал ¡ Относительная неудача

Этапы процесса планирования новой продукции 1. Генерация идеи 2. Оценка продукции 3. Проверка концепции 4. Экономический анализ 5. Разработка продукции 6. Пробный маркетинг 7. Коммерческая реализация