ПЛАНИРОВАНИЕ КОММУНИКАЦИОННЫХ КАМПАНИЙ Маркетинг в 1 слайде

ПЛАНИРОВАНИЕ КОММУНИКАЦИОННЫХ КАМПАНИЙ

Маркетинг в 1 слайде «Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена» Ф. Котлер 4 P Product Place Price Promotion продажа обмен покупка 4 C Consumer Convenience Cost Communication «Продажа сосредоточена на потребности продавца, маркетинг – на потребности покупателя» Т. Левитт

Наше понимание маркетинга Маркетинг – система управления

Наше определение маркетинга Маркетинг – система управления разработкой и продвижением товаров и услуг, обладающих ценностью для потребителя, производителя и общества в целом на основе комплексного анализа рынка. Настоящее определение принято расширенным Советом Гильдии в ноябре 2010 -го года

МАРКЕТИНГ КАК СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ

Эволюция ключевых задач маркетинга СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА 1936 1979 КОНКУРЕНЦИЯ 1986 ДОВЕРИЕ И СОТРУДНИЧЕСТВО 2005 МАКРОМАРКЕТИНГ «Общая теория 5 сил Портера «Маркетинговые занятости, «Стратегия голубого войны» процента и океана» денег»

«Классический» маркетинг: ИДЕЙ МЕСТ Каким он бывает? ПЕРСОН Чем он занимается? ОРГАНИЗАЦИЙ УСЛУГ Что он в себя включает, кроме маркетинга товаров СОЦИАЛЬНЫЙ НЕКОММЕРЧЕСКИЙ ( «продуктов» )? Ф. Котлер, 1984

ИНТЕГРАЦИОННЫЙ И ИНФРАСТРУКТУРНЫЙ МАРКЕТИНГ (МАКРОМАРКЕТИНГ)

Макромаркетинг как система управления - это комплекс мероприятий и инструментов, позволяющих изменять и формировать внешнюю маркетинговую среду. Методы же микромаркетинга направлены на формирование внутренней, локальной среды предприятия, а также формирование связей с ближайшим окружением (поставщиками, клиентами, партнёрами и т. д. ).

ИНФРАСТРУКТУРНЫЕ ОТРАСЛИ: - Энергетика - Транспорт и связь - Финансы - Образование - Туризм - Спорт - Информация и культура - Безопасность

Коммуникационные стандарты

Маркетинговую (макромаркетинговую) среду формируют законы, стандарты, технологии, рыночная инфраструктура, модные тренды и т. д.

«ПРОДАТЬ» ИДЕЮ и стать владельцем стандарта ИДЕЯ «Нет идеи – нет Икеи» Из анекдота… ТЕХНОЛОГИИ СТАНДАРТЫ ИНФРАСТРУКТУРА ТОВАРЫ, УСЛУГИ, НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ АКТИВЫ

КАК СССР ПРОИГРАЛ БИТВУ ЗА СТАНДАРТЫ ИСТОРИЯ ОДНОЙ ВЫСТАВКИ 1987 SOFT POWER

«Пресса в нашей свободной стране…»

Первое знакомство с Apple

Основание: Договор о межкультурном обмене, ноябрь 1985 года Время: 1987 - 1988 годы Место: Москва, Киев, Ростов-на-Дону, Тбилиси, Ташкент, Иркутск, Магнитогорск, Ленинград, Минск Затраты: 15 000 долларов США Команда проекта: 24 гида (не считая менеджеров и технического персонала) Спонсор проекта: PEPSI

https: //habrahabr. ru/post/249651/ http: //tema. livejournal. com/2211304. html http: //www. slideshare. net/kondrashov/1987 -15761119 https: //get. google. com/albumarchive/110148900940767246675/album/AF 1 Qip. N 4 x. Yz 2 Qp 0 LHUaia. N 8 V_XWks. PXsio. ATilf. Ii. W-7? source=pwa

КАК ПЛАНИРОВАТЬ КАМПАНИИ?

Формулирование стратегических целей «Pétersbourg est la fenêtre par laquelle la Russie regarde en Europe» © «Петербург-это окно, через которое Россия смотрит в Европу» Francesco Algarotti -- Франческо Альгаротти

В. Громов «PR в энергетике» , Самара, ИД «Бахрах-М» , 2013 А. Климин «Медиапланирование своими силами» , СПб. , Питер, 2008 Д. Огилви «Откровения рекламного агента» , М. Эксмо, 2007 Маршал Маклюэн «Понимание медиа» , М. , «Гиперборея» , «Кучково поле» , 2007 Джек Траут, Эл Райс «Маркетинговые войны» , СПб. , Питер, 2008 Джей. К. Левинсон, Рик Фишман, Джиль Люблин «Партизанское паблисити» , М, Фаир-Пресс, 2004 Джей. К. Левинсон, «Партизанский маркетинг» , М, Эксмо, 2009

В. Н. Фунтов «Основы управления проектами в компании» , СПб. , Питер, 2008 Бонни Бьяфоре «Всё по плану. Успешное управление проектами с использованием Microsoft Project» , M. , Русская редакция, 2006 Донна Дипроуз «Управление проектами» , М. , Эксмо, 2008 В. В. Репин, В. Г. Елиферов «Процессный подход к управлению: Моделирование бизнес-процессов» , М. , РИА «Стандарты и качество» , 2008

Ромэн Гари «На Килиманджаро всё в порядке» Александр Суворов «Наука побеждать» А. С. Пушкин «Медный Всадник» Дэниэл Брук «История городов будущего» Витольд Рыбчинский «Городской конструктор»

ВЫБОР ИНСТРУМЕНТОВ ВЫБОР КАНАЛОВ КОММУНИКАЦИИ

Реклама как искусство

Хорошо, что здесь всё работает допоздна! «Вики, Кристина, Барселона» Вуди Ален

«Un Homme et une Femme» Claude Lelouch

Управляемый информационный резонанс

Практическое применение авторской коммуникационной технологии, названной «Управляемым информационным резонансом» доказало высокую эффективность макромаркетинговых подходов. «Управляемый информационный резонанс» основан на объединении и координации информационных потоков на базе большой общественнополезной идеи. «Большая идея» выбирается на основе тщательных системных маркетинговых исследований и является реально полезной и востребованной в обществе. Дмитрий Иванюшин +7 909 627 5003 m-project 2007@yandex. ru www. marketologi. ru

Конференция #Маркетинг_России Октябрь, 2014

В 2014 году на конференции «Маркетинг России» была предложена большая идея возрождения российского речного флота и развития речной экономики, использующей колоссальный потенциал российских водных ресурсов. В рамках реализации интеграционной стратегии была создана открытая бренд-платформа #Реки_России, доступ к которой имеют все неравнодушные и заинтересованные граждане России и российские предприниматели из самых разных отраслей – от энергетики до туризма, от строительства и архитектуры до судостроения… Дмитрий Иванюшин +7 909 627 5003 m-project 2007@yandex. ru www. marketologi. ru

#Реки_России Август, 2016 Дмитрий Иванюшин +7 909 627 5003 m-project 2007@yandex. ru www. marketologi. ru