План медиа-кампании Максим Гардус г Севастополь 25 -26

План медиа-кампании Максим Гардус г. Севастополь 25 -26 февраля 2012

План медиа-кампании • • • Определение типа кампании Создание стратегии кампании. Составление Базы СМИ Тайминг Бюджетирование

Определение типа кампании • • • Типы кампаний: фандрайзинг; рекрутинг волонтеров; просвещение; привлечение пользователей; реклама спонсоров.

Стратегия 1) Определение целей и задачи медиа-кампании. Собрать средства, рекрутировать волонтеров, просветить общество, привлечь пользователей, прорекламировать спонсоров. 2) Описание целевой аудитории. Определение приоритетных типов СМИ – в зависимости от целей кампании, и характера аудитории Характеристики аудитории: Демографические: возраст, пол, регион, уровень дохода, язык, национальность и пр. Социальные: уровень дохода, образования, профессия, политические взгляды, религия. Коммуникационные: важнейшие каналы получения информации. 3) График и Бюджет Описание того, на что и когда будут потрачены деньги.

Составление Базы СМИ • • *** • *** • • Разделы: Тип СМИ (ТВ, Радио, периодика, плазма, интернет, СММ, наружка, индор) Название СМИ Периодичность Объем Формат Цветность Частота Веб-адрес Адреса плоскостей Контактные лица – руководитель, журналист

Тайминг - распределение этапов рекламной кампании во времени 1) Переговоры (график, сопроводительные материалы, ответственные с 2 -х сторон) 2) Изготовление 2. 1) Дизайн, верстка 2. 2) Запись, монтаж 2. 3) Печать 3) Доставка 4) Размещение 5) Контроль и фиксация 6) Составление медиа-отчета

Бюджетирование - распределение бюджета по: а) типам СМИ. б) времени затрат.