ПЛАН МАРКЕТИНГА Выполнили Дитц Екатерина Медведева Анастасия

ПЛАН МАРКЕТИНГА Выполнили: Дитц Екатерина Медведева Анастасия

Стратегическое планирование - это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга.

План маркетинга — это организационно-управленческий документ, позволяющий свести воедино все виды маркетинговой деятельности в соответствии с целями фирмы, ее ресурсами (включая кадровые) организацией. На его базе формируется бюджет маркетинга, осуществляется контроль рыночного поведения и результатов фирмы.

Стратегия маркетинга – это рациональное, логическое построение, руководствуясь которым организационная единица рассчитывает решить свои маркетинговые задачи. Состав: Комплекс маркетинга Целевые рынки Уровень затрат на маркетинг

Бюджет - прогноз прибылей и убытков. В графе "Поступления" дается прогноз относительно числа и средней цены-нетто товарных единиц, которые будут проданы. В графе "Расходы" указываются издержки производства, товародвижения и маркетинга. Их разность дает сумму ожидаемой прибыли. Разработка бюджета маркетинга 1) планирование на основе показателей целевой прибыли, 2) планирование на основе оптимизации прибыли.

Разработка бюджета на основе показателей целевой прибыли

Планирование на основе оптимизации прибыли Функция реакции сбыта — прогноз вероятного объема продаж в течение определенного отрезка времени при разных уровнях затрат на один или несколько элементов комплекса маркетинга. Способы разработки предварительной оценки функции реакции сбыта: 1) Статистический метод. 2) Экспериментальный метод. достигнутых объемов сбыта. 3) Метод экспертной оценки.

Маркетинговый контроль

Контроль за выполнением годовых планов

Ревизия маркетинга - это комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды фирмы (или организационной единицы), ее задач, стратегий и оперативной деятельности с целью выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций относительно плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности этой фирмы.

Ревизия маркетинговой среды Ревизия функциональных составляющих маркетинга Ревизия систем маркетинга Макросреда Микросреда Ревизия маркетинга Ревизия организации службы маркетинга Ревизия результативности маркетинга Ревизия стратегии маркетинга

Спасибо за внимание!