#pizzamarketing 18. 01. 2013
Где учиться PR и маркетингу? • СПб. ГУ, ПМ-ПУ, Экономический факультет • ИКРа • Семинары: маркетинг, стартапы, PR, SMM, блогосфера, event, продажи • Видео: Зона Действия (Youtube), Digital October, Российский Интернет-форум, Digitale и другие конференции • Книги: Фиолетовая Корова, 3 D-брендинг, Точки контакта, Стратегия голубого океана, Огилви о рекламе, Клиенты на всю жизнь • СМИ: Cossa. ru, Цукерберг Позвонит, блог Мити Воскресенского, Ad. Me
Философия про работу и бизнес • Готовый чужой продукт • Риски • Обучение: деньги и эффективность
Что такое маркетинг?
Эволюция маркетинга
1. Диктатура производства
2. Эпоха функциональных преимуществ Ace Примеры? Развитие законодательства Изменений стратегий ценообразования Маркетинг, брендинг, ЦА, 4 P Появление рекламы на ТВ, радио, в СМИ и директ-маркетинга • Mad. Men – 1960 (Madison Avenue men), Россия, 90 -е • Недостатки? • • •
3. Эпоха эмоциональных преимуществ • • Hershi-Cola Примеры? Появление PR, КСО Мотивация Важно: лидерство по эмоциям возможно только тогда, когда функционал продукта, в том числе качество, соответствует ожиданиям.
4. Партизанский маркетинг • • • Понятия WOM и Lifeplacement Apple (модель i. Phone) Sony Ericsson (фотографии на мобильный) Bacardi Estee Lauder
5. Инсайты в рекламе • • Какие инсайты? Axe Omo Рикк-банк, 1995 год
Воронка бренда
6. Интернет • Создание спроса (медийка, таргетинг) V. S. Удовлетворение спроса – SEM* • Изменение воронки бренда (шансы на любом этапе), обмен мнениями, поиск информации о продуктах • Теория длинного хвоста * News feed
Теория длинного хвоста
7. Конкуренция за внимание Рекламная «слепота» Креатив Вовлечение, геймификация Интегрированные рекламные кампании: инсайт+сообщение+механика+каналы • Точки контакта, какие есть? • •
8. Виральность • Примеры • Признаки виральности? • Риски?
9. Будущее? • Персонализация коммуникаций • Нишевые продукты • Вовлечение потребителя в создание и управление продуктом