ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ Факультет ЭСУ (экономика социального управления) «Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций нового Горнолыжного комплекса» по работе ГЛК (горнолыжный комплекс) «Роза Хутор» находится на Красной поляне, г. Сочи Выполнил: Студент группы МК-809 Углов В. А. Научный руководитель: к. э. н. , доцент Овсянко М. Д. 2013 г.
АКТУАЛЬНОСТЬ Мар А АМ Л кетинг Р Е К бя !! я все больше смещает акцент яща АЕТ се то с массового рынка к целевому. огос ВДЫВ Дор ПРА Происходит объединение НЕ О - маркетинговых коммуникаций. Это совокупность средств и методов маркетинга, и направленных, в конечном счете, на совершение им покупки. Комплекс маркетинговых коммуникаций (комплекс продвижения) до покупателя обеспечивающ их доведение информации о товаре, услуге, фирме 2.
ОБЪЕКТ и ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ Объект: горнолыжный курорт «Роза Хутор» на Красной Поляне Предмет: деятельность по продвижению курорта «Роза Хутор» 3.
АКТУАЛЬНОСТЬ Проблема: поиска эффективных методов дальнейшего развития отечественного горнолыжного туризма и его продвижения на национальном и международном туристических рынках Цель: разработка стратегии маркетинговых коммуникаций нового горнолыжного комплекса. 4.
ЗАДАЧИ: Задачи: 2 исследовать понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций 1 исследовать комплекс маркетинговых коммуникаций: основные элементы, принципы формирования стратегии 3 изучить особенности маркетинговых коммуникаций в сфере туристических услуг 4 разработать программу продвижения на российский рынок нового горнолыжного комплекса 5.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: Маркетинговые коммуникации: – процесс эффективного донесения информации о продукте или идее до целевой аудитории. Комплекс маркетинговых коммуникаций реклама PR Стимулирование сбыта Личная продажа 6.
ВЫВОД: Горнолыжный отдых во всем мире является одним из наиболее быстро развивающихся и стремительно растущих рынков в области туризма. Россия пока не может предложить туристам аналогичные или близкие по качеству горнолыжные курорты. Потребность горнолыжников в качественном зимнем турпродукте очень велика, постоянно увеличивается количество возвратных клиентов, растет глубина продаж. 7.
ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ: Россия представляет потенциально обширный, но пока недостаточно развитый рынок путешествий и отдыха. Основные факторы, препятствующие развитию въездного туризма: - Конкуренция со стороны таких привлекательных международных дистанций как Турция, Египет, Таиланд и пр. - Недостаточно развитая и устаревшая туристическая инфраструктура, - Теракты, которые регулярно происходят на территории России - Отсутствие в провинциальной части России опыта создания инвестиционного климата для развития гостиничного сектора и туристической инфраструктуры - Низкое качество обслуживания во всех секторах туриндустрии Несоответствие цен качеству гостиниц. 8.
ПРОГРАММА ПРОДВИЖЕНИЯ // МАРКЕТИНГОВЫЙ MESSAGE: Для эффективной программы продвижения в маркетинговом сообщении должны находить отражение следующие аспекты: массовость масштабность Спортивность высокотехнологичность: круглогодичность 9.
ГРАФИК МЕРОПРИЯТИЙ: График мероприятий по продвижению горнолыжного курорта «Роза Хутор» № Мероприятия Срок 1 Рекламный ролик на телевидение 01. 10 – 31. 12 2 Конкурс на создание логотипа компании 01. 10 -30. 10 3 Презентация для журналистов 01. 11 -10. 11 4 Участие в выставке 11. 11 -14. 11 5 Проведение информационных семинаров 15. 11 -30. 11 6 Участие в выставке 01. 12 -07. 12 7 Баннерная реклама 01. 11 -31. 01 10.
СРОКИ: Комплекс маркетинговых коммуникаций рассчитан на 4 месяца с 01. 10 по 31. 01 01. 12 планируется открытие горнолыжного курорта «Роза Хутор» . В комплексе задействованы Следующие элементы Маркетинговых коммуникаций реклама Связь с общественностью Комплексные формы в виде выставок 11.
ОЦЕНОЧНЫЙ БЮДЖЕТ: Оценочный бюджет комплекса маркетинговых коммуникаций горнолыжного курорта «Роза Хутор» Мероприятия Рекламный ролик на телевидение Время проведения Стоимость на весь период проведения 01. 10 – 31. 12 123120 01. 10 -30. 10 41040 Презентация для журналистов 01. 11 -10. 11 120000 Участие в выставке 11. 11 -14. 11 447000 15. 11 -30. 11 120000 Участие в выставке 01. 12 -07. 12 447000 Баннерная реклама 01. 11 -31. 01 20000 Конкурс на создание логотипа компании Проведение информационных семинаров Итого 1318160 12.
Благодарю за внимание
Благодарю за внимание
Скачать презентацию ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ Факультет ЭСУ
глк роза хутор.pptx