PEST-анализэто инструмент предназначенный для выявления политических Political экономических

PEST-анализэто инструмент, предназначенный для выявления политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social) и технологических (Technological) аспектов внешней среды, которые могут повлиять на стратегию компании.

Выявление тенденций в технологическом развитии, которые зачастую являются причинами изменений и потерь рынка, а также появления новых продуктов Создания наглядного представления о политических, экономических, социальных, технологических аспектах внешней среды, которые могут повлиять на стратегию компании.

Политические факторы: Правительственная стабильность; Налоговая политика и законодательство; Государственное влияние в отрасли; Новые приоритеты; Антимонопольное законодательство; Законы по охране природной среды; Регулирование занятости населения; Внешнеэкономическое законодательство; Позиция государства по отношению к иностранному капиталу; Профсоюзы и другие группы давления; Экономические факторы: Тенденции изменения валового национального продукта; Процентная ставка и курс иностранной валюты; Количество денег в обращении; Уровень инфляции; Уровень безработицы; Изменение фактического личного дохода; Цены на энергоресурсы; Инвестиционная политика; Инвестиционный климат в отрасли; Общие проблемы налогообложения; Основные внешние издержки; Платежеспособный спрос;

Социальные факторы: • Структура доходов и расходов; • Базовые ценности; • Тенденции образа жизни; • Мнения и отношение потребителей ; • Потребительские предпочтения; • Представления СМИ; • Демографическая структура населения; • Социальная мобильность населения; • Активность потребителей; Технологические факторы: • Развитие конкурентных технологий; • Финансирование исследований; • Зрелость технологий; • Изменение и адаптация новых технологий; • Производственная емкость, уровень информация и коммуникации, влияние сети Интернет; • Законодательство по технологиям; • Потенциал инноваций; • Доступ к технологиям, лицензирование, патенты; • Проблемы интеллектуальной собственности;

Основной принцип PEST-анализа обусловлен динамическим характером внешней среды. Каждое изменение отдельного фактора может оказать определенное влияние на предприятие. PEST-анализ позволяет отследить такие изменения, чтобы предприятие смогло адекватно на них отреагировать.

üпрогнозирование тенденций; üсценарный анализ; üимитационное моделирование; üфакторный анализ; üэкспертные методы;

Политика Экономика 1. Политическая стабильность. 1. ВВП снизился на 11 %, сальдо торгового баланса снизился на 1, 8. Экономика переживает общий спад. 2. Изменение в законодательстве по налогам и сборам (изменение ставки налога на прибыль). 3. Увеличение госсобственности в бизнесе и промышленности. 2. Инфляция текущего года: 108, 1% 3. Уровень безработицы ( % к экономически активному населению) 7, 6 4. Содействие предпринимательству со стороны государства. 4. Официальный курс рубля к доллару 30, 7 5. Антимонопольное регулирование, контроль за соблюдением правил конкуренции. 5. Цены на энергоресурсы. Нефть (окт) стоила 72, 4. Социум Технология 1. Естественный прирост населения, 61, 3% - трудоспособное население. 1. Можно отметить тенденции в развитии товаров в области космоса, авиации, композитов, биотехнологии, нанотехнологий. 2. Реально располагаемые денежные доходы население уменьшились на 2, 9 по сравнению с 2008 г. 3. Среднедушевые денежные доходы 13 821 р. 4. Расслоение общества, низкая социальная мобильность. Согласно PEST-анализу, магазин «N» не будет иметь проблем с наймом персонала, высокими налогами и с нечестной конкуренцией, но с другой стороны доля издержек на энергоресурсы высока, общий спад экономики также отрицательно влияет на деятельность магазина.