Перспективные бизнес модели в конвергентных сетях электронных

Перспективные бизнес – модели в конвергентных сетях электронных коммуникаций Александрович Калин первый заместитель генерального директора ФГУП «РТРС» Конференция «Платные услуги в мультисервисных сетях» 12 октября 2005, Москва

Новые возможности 1. ЭК: Цифровизация + Конвергенция + Вездесущность (Ubiquitous) 2. Зарождение 6 -ого вида медиа: мобильных 3. Становление 4 -ой (IP) и 5 -ой платформ (мобильной) ТВ 3. 1. Эфир; 3. 2. Спутник; 3. 3. Кабель. 4. Мультимедийность + Интерактивность + Персонализация + Энциклопедичность

Ubiquitous (Вездесущие) ЭК (Nomura RI, Japan) В движении Дома Пользовательское соединение Вход Ванная Спальня Кухня Связь Гостиная Работа из дома Путешествия Мобильное рабочее место На рабочем месте Магистральная сеть Присутственные места Встречи и конференции Приемная Развлечения Повсюду Покупки Витрина В офисе

Изменения в модели выбора ТВ контента (EBU)

Новые услуги развиваются стремительно (DTG) Новые услуги Эра аналогового вещания Рынки и потребители меняются Эра цифрового многоканального вещания Эра услуг по заказу Многоканальное телевидение Видео по запросу Интерактивное телевидение Широкополосный доступ Цифровые HDD видео рекордеры Телевидение на мобильный терминал Распространение услуги Умный дом (медиасервер) ТВВЧ • Фрагментация целевой аудитории • Бизнес-модели могут перестать быть эффективными • Клиенты хотят иметь больший выбор, обладать большим контролем

Конкуренция + Конвергенция + Кооперация (IST EU)

Всё цифровое телевидение Цифровое ТВ в Европе в 2001 -2007 годах Домашние хозяйства с цифровым ТВ (в тысячах) Рост европейского цифрового ТВ до 2007 г. Цифровое эфирное ТВ – самая быстрорастущая цифровая платформа в Европе Цифровое кабельное Цифровое спутниковое Цифровое эфирное

Сценарий проникновения в Европе цифрового эфирного телевидения Бесплатное ТВ Платное ТВ Завершение цифровизации в Западной Европе Цифровое эфирное ТВ ускорит цифровизацию в Европе и радикально изменит соотношение платного/бесплатного ТВ

Динамика проникновения платформ цифрового ТВ в домовладения (Ofcom UK) Всего Цифровое спутниковое Цифровое эфирное Цифровое кабельное ТВ по широкополосной сети

BBC – Ubiquitous TV Broadcaster Платформы: Эфирное (free) вещание (цифровое – Freeview и аналоговое) Кабельное вещание ТВ (5 операторов) Спутниковое (free) вещание: аналоговое (Sky) и подготовка цифрового вещания (ITV) Интернет: портал + IPTV + мощнейшая поисковая система, доступ к видео архиву Подготовка к мобильному вещанию–работает мобильная версия портала (новости, спорт, тексты – h 2 g 2). Всемирная служба Интерактивное вещание ТВВЧ

Мировой Медиа Рынок 2006* 11 73 38 59 79 354 94 275 311 • Медиа рынок - 1300 млрд. в 2006 • Мобильный контент ~1 -2 % от всего медиа • ТВ – самый большой сегмент • Физическое рспространения медиа - 700 млрд. – 40 – 60% от стоимости составляет физическое производство и распространение – Существенное снижение затрат при цифровом распространении *Price Waterhouse Coopers Анализ мобильного контента

Изменение пространства пользователя Цифровое ТВ ТВ ТВ кабель ТВ спутник ТВ видео ТВ кабель видео Мультимедийный компьютер минидиск плейер беспров одные игровые приставки радио компьютерные сети радио MP 3 плейер Мобильный телефон Цифровое радио

Множество путей к мобильному мультимедиа DMB DVB-H

Масштабы кооперации ЭК Пользователей Сервис Оператора Провай- Контент провайдер сети деров прило провай портала -жений деров • Пользователь может выбирать среди тысяч услуг • Сервис- провайдер может управлять миллионами подписчиков гибридной сети • Оператор гибридной сети может управлять десятками порталов • Провайдер-портала может управлять сотнями приложений

Типичная схема конвергенции ЭК (Т-правительство (Италия), мобильное ТВ, интерактивное ТВ)

Претенденты на мобильное ТВ (Multicasting) Wi. MAX (IEEE 802. 16 d, e) Media. FLO (CDMA) MBMS (UMTS) TC IT T-DMB (DAB) DVB – H, DVB – T BC GPRS (GSM) ISDB-T Отличия: • Разные возможности и стадии жизненного цикла • Контент • Стоимость

Направления разработки DVB 3. 0 1. Конвергенция вещательных и мобильных услуг (включая Wi. Fi, Wi. Max, 2 G, 3 G). 2. Конвергенция вещательных и услуг фиксированных IP сетей (включая такие возможности как цифровая абонентская линия, менеджмент качества услуг, хранение данных). 3. Совместимости различных сетей и платформ (включая кодирование контента, middleware, форматы контента, распространение в домашних сетях). 4. Возможности распространения ТВВЧ 5. Совершенствование: a. Технологий вещания b. Защиты контента и менеджмента копирования, c. Принципов аудиовизуальной кодировки d. MHP поддерживает и возможно расширяет GEM в новые виды бизнеса. e. Проблемы IPR f. Безопасности 6. Расширение использования IP в DVB.

Варианты использования системы DVB-H 1. Бесплатное эфирное ТВ 2. Мобильное платное ТВ 3. Мобильный портал

Цепочка формирования добавленной Стоимости Традиционная цепочка формирования добавленной стоимости Производство контента, создание пакетов каналов Вещательная сеть Зритель/ слушатель Лицензионный сбор Доходы от рекламы Дотации, субсидии Эволюция новой цепочки формирования добавленной стоимости Производство контента Пакетирован ие каналов Ключевые элементы: Мультиплекс Условный доступ Управление подпиской Оплата Производственные издержки Сеть Доставки DAB DVB Internet Подписка Лицензионный сбор Доходы от рекламы Зритель/ пользователь

Основные игроки конвергенции Производство контента Пакетирование, агрегация Взаимодействие с Доставка клиентом ВВС Canal + Nagra Futuria Fantastic Corp. Virgin Radio RAI Danmarks Radio Swedish Radio TDF ВВС France Telecom Digita Canal + Orange Crown Castle Int. Nagra Futuria Teracom Canal + Futuria Vodafone NTL Fantastic Sonera RAI Corp. NTL SES Virgin Radio Tandberg TV XYNetwork France Telecom RAI Deutsche Telecom Danmarks Sonera Radio Motorola Swedish Alcatel Ericsson Radio Rohde & Schwarz ITIS Использование, клиентское оборудование Nokia Siemens Ericsson Philips Canal + Motorola Etheractive Nagra Future NDS Sony Bosch BMW SEAT Daimler Crysler Ford Renault

Бизнес-модели DVB-H (с независимым сервис-провайдером DVB-H) Другие варианты: 1. Вещатель 2. Сотовый сервис-провайдер 3. Сотовый сетевой оператор Рекламодатели Создатели контента Аггрегатор Сотовый сервиспровайдер Оператор вещательной сети Сотовый сетевой оператор Сервис провайдер DVB-H Конечный пользователь

Схема финансирования ЦЭТВ (ЕС) реклама Коммерческие каналы Сетевая мощность Потребители: Состоятельные Пониженная износостойкость Субсидирование передающей сети Бесплатная платформа Передающая компания • Маркетинг • ссуды • Служба поддержки клиента • новые средства Приватизационные процедуры Средний класс Малообеспеченные Господдержка Снижение налогового бремени Повышенная износостойкость «Нейтральность платформы» ПРАВИТЕЛЬСТВО Прямые субсидии

Спасибо за внимание! Александрович Калин первый заместитель генерального директора ФГУП «РТРС» AKalin@rtrn. ru