ПЕЧАТНОЕ СМИ КАК БРЕНД РЕГИОНА Спикер Евгения Никитина

ПЕЧАТНОЕ СМИ КАК БРЕНД РЕГИОНА Спикер: Евгения Никитина

БРЕНД «Бренд - это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда» . Девид Огилви

БРЕНДИНГ Брендинг - это обоснованная маркетинговыми исследованиями совместная творческая работа рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства по созданию и широкомасштабному внедрению в сознание потребителя персонализированного брендимиджа - образа замаркированного определенным товарным знаком товара или семейства товаров.

ЗАДАЧА БРЕНДИНГА Задача брендинга состоит далеко не только в том, чтобы передать окружающему миру, что продукт обладает высоким качеством и привлекательностью, но и в том, чтобы создать некий имидж, идею продукта.

ОСНОВНЫМИ ХАРАКТЕРИСТИКАМИ БРЕНДА ЯВЛЯЮТСЯ: словесный товарный знак (Brand Name); визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя (Brand Image); функциональные и эмоциональные ассоциации, которые выражаются целевой аудиторией (Brand Attributes); уровень известности марки у покупателя, сила бренда (Brand Power);

обобщенная совокупность признаков бренда, которая характеризует его индивидуальность (Brand Identity); стоимостные оценки, показатели (Brand Value); степень продвинутости бренда (Brand development Index); степень вовлеченности бренда в целевой аудитории и ее отдельных сегментах (Brand Loyalty);

ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ БРЕНДА ДЛЯ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ: бренд позволяет выделиться на фоне конкурентов; бренд позволяет избежать необходимости конкурировать исключительно по ценовому фактору; бренд обеспечивает эмоциональную связь с потребителем, таким образом, выделяясь среди конкурентов;

бренд позволяет «сфокусировать» деятельность персонала; бренд обеспечивает юридическую защиту уникальных свойств товара; бренд упрощает работу с партнерами и доступ к лучшим кадрам на рынке; бренд облегчает выход новых товаров на смежные (и не только) рынки.

ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ БРЕНДА ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ: бренд облегчает процедуру выбора товара или услуги; бренд снижает затраты на поиск товара; бренд снижает риски (функциональные, физические, финансовые, психологические, социальные, потери времени); бренд является знаком качества.

«ИДЕАЛЬНЫЙ» БРЕНД имеет свой чёткий, уникальный образ; имеет чётко очерченную сферу деятельности (рыночную нишу); постоянно заявляет о себе (и не только в своей рыночной нише); развивается быстро и стабильно согласно изменений в профессиональном сообществе (идеи, люди, технологии);

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ УНИКАЛЬНОГО БРЕНДА ПЕЧАТНОГО СМИ ХМАО-ЮГРЫ НА РОССИЙСКОМ И МИРОВОМ МЕДИЙНЫХ РЫНКАХ

ПОНЯТИЕ «БРЕНД» имя, название символ лозунг слоган девиз стиль идея бизнес-модель

ИМЯ БРЕНДА Имя бренда (brand name) является основным элементом идентификации. Нейминг (naming)– подбор названия для компании, услуги или продукции. Процесс нейминга начинается с отбора семантических или лексических полей, богатых полезными словами.

ПОДХОДЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В НЕЙМИНГЕ: Аббривиатура - слово из начальных букв акроним - сокращение многословного названия до одного слова– аллитерация - повторение слогов в ритм и рифму аллюзия - модификация известного понятия, имени

аналогия - использование известного понятия апелляция - апелляция к определенным эмоциям целевой аудитории вырезание - удаление из слова слога или группы букв географическое название домен - название по домену сайта метонимия - обобщение в частном

заимствование из иностранных языков - для передачи «немецкой надежности» , «итальянской модности» и т. д. мифологические образы неологизм - создание новых ассоциативных слов персонификация - использование фамилии или имени

подражание - использование слов, по звучанию напоминающих о продукте превосходная степень - использование или добавление приставок Мега-, Гипер-, Супер-, Экстра- цифры

СИМВОЛИКА Знаки (языковые единицы, гарнитуры шрифтов, числа) Цветность Символы Орнаменты

ГЕРАЛЬДИКА — это искусство и система использования геральдических символов. СЕМИО ТИКА (от греч. σημει ον — знак) — наука о знаках, рассматривающая разного рода явления природы и человеческой культуры как взаимодействия, опосредованные знаками; исследует структуру и функционирование знаковой систем.

ЦВЕТОВЕДЕНИЕ — наука о воспроизведении и воздействии цвета, включающая анализ процесса восприятия и различения цвета. Это прикладная наука, сформированная на основе систематизированных сведений из физики, физиологии и психологии.

ПРОДВИЖЕНИЕ. ЭТАПЫ Исследования Определение целей Выбор целевой аудитории Выбор средств маркетинговых коммуникаций Выработка стратегии маркетингового обращения

Выбор средств доставки маркетингового обращения Определение бюджета Реализация стратегии Оценка результатов