Печатная полиграфическая реклама Выполнила студ гр 11180 Колегова

Печатная (полиграфическая) реклама Выполнила: студ. гр. 11180 Колегова Екатерина

Содержание История развития печатной (полиграфической) рекламы Определение печатной (полиграфической)рекламы Способы распространения печатной (полиграфической) рекламы Виды печатной (полиграфической) рекламы : v рекламно-каталожные издания v рекламно-подарочные издания • Основные этапы процесса разработки носителей полиграфической рекламы • Преимущества и недостатки печатной (полиграфической) рекламы

История развития полиграфии 1200 год до н. э. - Древний Китай «шелкография» XI в. – в Китае становится известен наборный способ воспроизведения текста для иероглифического письма Начало XV в. – многие структуры в Западной Европе стали испытывать потребность в письменно зафиксированной информации

История развития полиграфии Развитию полиграфии послужило: - изобретение бумаги - книгопечатание (техническая предпосылка – изобретение И. Гуттенбергом книгопечатания в 1440 году) «…основной социальной предпосылкой книгопечатания являлся массовый спрос на много экземпляров одновременно абсолютно идентичного текста» (В. С. Люблинский) - появление однокрасочных печатных машин (XIX в. ; основа появления полиграфии)

История развития полиграфии XX век – прорыв в истории полиграфии открытие и развитие плоского или офсетного способа печати (Каспар Херрманн). Офсетная печать – (от англ. offset — перенос) технология печати, предусматривающая перенос краски с печатной формы на запечатываемый материал не напрямую, а через промежуточный офсетный цилиндр. Изображение на печатной форме не зеркальное, а прямое. Офсет применяется, главным образом , в плоской печати.

Определение Полиграфия (с греческого «полиграфия» - это "многописание", то есть изготовление в большом количестве идентичных экземпляров одного оригинала) Печатная (полиграфическая) реклама – один из видов рекламы, получаемый в основном полиграфическим способом и рассчитанный исключительно на зрительное восприятие

Способы распространения печатной (полиграфической) рекламы по почте (direct mail) на выставках и ярмарках в демонстрационных залах на тематических конференциях на пресс-конференциях на специальных показах кинофильмов во внутренних помещениях вокзалов, гостиниц, ресторанов, учебных заведений при личных встречах деловых людей во время коммерческих переговоров

Потенциальная целевая аудитория Люди, находящиеся: На улице В офисе и т. д. В транспорте В магазине и т. д. К полиграфии потребитель относится лояльно.

Виды печатной (полиграфической) рекламы

Рекламно-каталожные издания Каталог Проспект Буклет Плакат (рекламный плакат) Листовка Рекламное послание Рекламная открытка Рекламный вкладыш в покупки Бродсайт Флаер Афиша

Составляющие рекламно-каталожной продукции 1. Визуальный ряд 2. Информационный блок (описание продукции) 3. Контактная информация (необходимая)

Каталог (рекламный каталог) Определение: хорошо иллюстрированное , многокрасочное, многополосное сброшюрованное издание содержит основные сведения (описание, технические данные, условия продажи) о каждом виде и образце рекламируемой продукции/услуге в каталоге может указываться цена и качество предлагаемого товара выпуск каталога может быть приурочен к определенному сроку Формат: А 4 (наиболее распространенный) Распространение: почтовая доставка; на ярмарках, выставках, презентациях и т. д.

Виды рекламных каталогов Каталог торговой фирмы Каталог производственной фирмы Каталог иностранной выставки Каталог международной выставки Каталог отечественной или региональной выставки Каталог внешнеторговых организаций

Каталог торговой фирмы Определение: хорошо иллюстрированное полноцветное издание Может включать в себя рекламу как однородных, так и самых разных товаров, которыми торгует фирма Объем: 500 и более страниц Распространение: почтовая рассылка; отделы каталогов в магазинах, специальные каталожные бюро

Каталог производственной фирмы Определение: хорошо иллюстрированное полноцветное издание Чаще всего посвящен однородным товарам Объем: менее 500 страниц Распространение: на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «директ мейл» и среди торговых дилеров (предназначен в первую очередь)

Каталог иностранной выставки Определение: хорошо иллюстрированное полноцветное издание, выпущенное внешнеторговой или государственной организацией страны, представляющей экспозицию на территории другого государства Обычно начинается вступительной статьей, подписанной президентом или премьер-министром; присутствуют статьи других высокопоставленных лиц Тираж: ограниченный Распространение: только на выставке и по почте среди потенциальных клиентов, дилеров

Каталог международной выставки Определение: хорошо иллюстрированное полноцветное издание, издаваемый организацией, ответственной за проведение выставки Тираж: ограниченный Распространение: на выставке, по заказам заинтересованных фирм

Каталог отечественной или региональной выставки Определение: хорошо иллюстрированное полноцветное издание, издаваемый организацией, ответственной за проведение выставки Тираж: ограниченный Распространение: на выставке, по заказам заинтересованных фирм

Каталог региональной выставки Каталог отечественной выставки

Каталог внешнеторговых организаций Определение: хорошо иллюстрированное полноцветное издание, предназначенное для распространения в другой стране, которая является близким торговым партнером (или может стать таковым) Описание: содержит, как правило, вступительные статьи руководителя издающей их внешнеторговой организации. Периодичность выхода: 1 раз в год; 1 раз в полгода

Прайс-лист Определение: печатное издание , в котором указана цена на представленные товары/предоставленные товары в каталоге печатается отдельно от каталога прилагается к каталогу

Рекламный плакат Определение: крупноформатное, несфальцованное рекламное издание, как правило, с односторонней печатью посвящается одному товару, в редких случаях – нескольким однородным товарам Особенность: лаконичный текст (название фирмы, фирменный слоган и др. ) Тираж: от нескольких тысяч до сотен тысяч экземпляров Распространение: используется для оформления офисов, магазинов, выставочных залов и стендов; иногда совмещается с календарем и отправляется по почте

Листовка Определение: малоформатное несфальцованное (без сгибов) издание, которое содержит текст и иллюстрации с информацией о товаре/услуге/предприятии черно-белая; цветная ; с использованием одного дополнительного цвета односторонняя/ двусторонняя наиболее простой вид рекламной полиграфической продукции недорогое издание сокращенный вариант рекламного проспекта

Листовка Формат: А 4, А 5, А 6 Размеры: А 4 (210 х297 мм); А 5 (148 х210 мм), А 6 (105 х148 мм) Тираж: большой (десятки, иногда – сотни тысяч экземпляров) может выпускаться сериями Распространение: на выставках, ярмарках, презентациях, посредством direct mail, через торговые и сервисные предприятия

Проспект Определение: многостраничное, сброшюрованное или сфальцованное, хорошо иллюстрированное издание небольшого формата Характер: издание справочное, научное, техническое содержит краткие сведения о каком-либо товаре (его модификациях)/группе товаров. Объем: 4 -10 страниц Тираж: несколько тысяч, реже- десятки тысяч экземпляров Распространение: на выставках, ярмарках, презентациях, посредством direct mail, реже – через торговые сети и сервисные предприятия

Брошюра Определение: это печатное издание , объемом более 4 страниц, в мягкой обложке, в виде скрепленных листов печатного материала Представляет более подробную информацию о товаре Подходит для размещения большого количества информации или для презентационных целей Распространение: выступает в виде приложения к журналам, газетам, покупкам

Брошюра

Буклет Определение: сфальцованное (согнутое в два или несколько раз), не сброшюрованное, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание (лист бумаги) с текстом содержит общие сведения о товаре, дающие представление о качестве, основных преимуществах и внешнем виде Формат : А 4 ; А 3 с одним фальцем (место сгиба листа) Тираж: большой Распространение: на выставках, ярмарках, презентациях, посредством direct mail, через торговые и сервисные предприятия

Бродсайт Определение: листовой рекламный материал большого формата, складывается пополам Распространение: по почте без конверта

Флаер Определение: хорошо иллюстрированный пригласительный билет (сообщающий о проведении какого-либо мероприятия и, как правило, дающий определенные льготы при его посещении На флаерах часто присутствуют цены за вход, цены на напитки, программа вечера, участники программы, адрес и время проведения Размер: 98 х210 мм

Рекламное послание Определение: посланные по почте бланки заказов, почтовые карточки или открытки, календари, письма, вложенные в конверты рекламные сообщения о распродажах, новинках и т. д. в лаконичной форме сообщаются основные сведения о рекламируемом товаре Распространение: через direct mail

Рекламная открытка Определение: рекламный материал, который рассылается по почте заранее определенному кругу потребителей имеет характер личного, интимного послания Распространение: через direct mail рассылка подобных материалов имеет рекламнопрестижный характер

Рекламный вкладыш Определение: рекламный материал, который помещается торговой сетью в покупки в целях стимулирования повторного приобретения товара покупателями или для предложения других товаров

Афиша Определение: (от фр. afficher — вывешивать объявление, объявлять) — рекламное листовое издание, вид печатной рекламы на плотной бумаге или картоне Является анонсом какого-либо грядущего события (приезд знаменитостей, концерты) и расклеивается на улицах города

Рекламно-подарочные издания печатной рекламы Фирменные календари (настенные, перекидные и бизнес-календари) Карманные календари-визитки Поздравительные открытки Подарочные пакеты Упаковочные коробки Ежедневники Деловые дневники Планинги

Рекламно-подарочные издания печатной рекламы Записные книжки Блокноты Папки Фирменные бланки Этикетки Стикеры Воблеры Спичечные коробки Конверты Приглашения (пригласительные)

Календарь Определение: (от польск. kalendarz (лат. calendarium (calendae)) - первые дни месяца (в полиграфии) — периодическое справочное издание, содержащее последовательный перечень дней, недель, месяцев в году, а также другие сведения различного практического характера Типы: ежегодники, ежемесячники, еженедельники; отрывные, перекидные в виде книжного или листового издания

Фирменные календари (настенные, перекидные и бизнес-календари) Виды: настенные (календарь - плакат) ; настольные (календарь- «домик» ) ; карманные календари (карманные календари-визитки) Функции: - служит для передачи рекламной информации; - служит как необходимый и полезный сувенир для всех без исключения; - ненавязчиво и без раздражения «продвигает» услуги, товар, продукцию фирмы, которая размещает информацию на календаре; - длительное напоминание о фирме (целый год)

Календарь-плакат настенный (формат А 1) Перекидной календарь настенный (формат А 4)

Календарь настенный (формат А 2) Календарь перекидной настенный (формат А 3)

Календарь- «домик» настольный

Календарь – «домик» настольный

Карманные календари-визитки

Поздравительные открытки

Подарочные пакеты Предназначение: используются для упаковки подарков Носитель рекламной информации Виды: бумажные и пластиковые подарочные пакеты

Подарочные пакеты

Упаковочные коробки

Упаковочные коробки Определение: тара, материал, в который помещается товар Предназначается для сохранения свойств товара после его изготовления и придания грузу компактности для удобства перевозки. Виды: обыкновенная; специальная

Ежедневники - это замечательный способ поздравить с праздником партнера, инвестора, коллегу Виды: датированные; недатированные Нанесение логотипа на ежедневник - это долгосрочный вклад, обеспечивающий положительный имидж компании

Ежедневники

Деловые дневники

Планинг Определение: сродни ежедневникам, однако отличаются своим внешним видом, структурой и предназначением Незаменимый инструмент для точной организации рабочих дней Предназначение: используется для того, чтобы правильно планировать рабочее время Виды: настольные; с логотипом

Планинги

Записные книжки

Блокноты Определение: изделия для записей, состоящие из скрепленных между собой листов бумаги с обложкой или без нее Фирменный блокнот с логотипом - имиджевое изделие с информацией о компании. Использование блокнотов разнообразно: в качестве раздаточного рабочего материала на конференциях, семинарах; недорогого рекламного сувенира. Формат: А 5 , А 6

Блокноты

Папки Фирменные папки – идеальное место хранения необходимой документации или рекламнотехнической продукции компаний Обычно на папках размещают логотип, телефоны и адреса компаний и т. д.

Папки

Фирменные бланки Определение: лист бумаги формата А 4, с логотипом и данными определенной компании Одна из важнейших составляющих официальноделового стиля любой компании С размещенными на них адресами, телефонами и логотипом компании бланки придают любой корреспонденции узнаваемое «лицо» только определенной компании Выполняются в одной цветовой гамме

Фирменные бланки

Этикетки, стикеры, воблеры Рекламные наклейки - это экономичные, удобные и яркие рекламные носители Небольшие наклейки, расположенные либо непосредственно на изделии, либо на его упаковке, обращают внимание покупателя на выставленный товар Форма: круглая, квадратная, треугольная, овальная; нестандартная (неправильная)

Этикетки

Стикеры (наклейки)

Воблер Определение: напечатанное на картоне яркое изображение круглой, квадратной или произвольной формы. Воблер крепится к стене или витрине при помощи гибкой пластиковой ножки (постоянно покачивается и привлекает внимание покупателей)

Воблеры

Спичечные коробки

Конверт Определение: пакет из бумаги для вкладывания, хранения и пересылки деловых и рекламных материалов Составной элемент фирменного стиля и его носитель в печатной рекламе

Приглашение – это визитная карточка любого торжества

Преимущества печатной полиграфической рекламы: Красочность исполнения для визуального воздействия Местное распространение (доступность) Обеспечение длительного пользования Хорошая запоминаемость Отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе Обеспечение довольно длительного рекламного контакта с получателем (настенные и карманные календари, плакаты и т. д. ) Оперативность изготовления Высокое качество воспроизведения

Недостатки печатной полиграфической рекламы: Высокие издержки на печатную рекламу в сопоставлении с охватываемой аудиторией Требуется больше внимания к выбору мест размещения Не всегда легко обеспечить связь сообщения с брендом Низкая стойкость печатной продукции Сложившийся «образ макулатурности» Наличие большой бесполезной аудитории

Основные этапы процесса разработки носителей полиграфической рекламы: Принятие решения относительно типа носителя (листовка, плакат, проспект и т. д. ) 2. Разработка элементов изобразительного и текстового наполнения (фотосъемка товаров, моделей и т. п. ; разработка рекламного текста; формирование изобразительных символов или образов) 3. Разработка компьютерного оригинал-макета 4. Производство полиграфической рекламной продукции 1.

Затраты на печатную продукцию: 1. Разработка дизайна 2. Изготовление рекламного слайда 3. Печать

Стоимость размещения Стоимость печатной (полиграфической) рекламной продукции Вид П(П)Р Цена в руб. за 1000 экз. Листовка (1000 экз. ) 3000. Плакат 1500 Флаер 1500 Буклет 4000 Пакет 3600 Открытка (рекламная, поздравительная) 6800 Этикетка 1800 Наклейка 7400 Фирменный бланк 3600 Блокнот 53000 Календарь карманный 5200 Календарь – «домик» 11900 Типография “Presstime” (г. Москва) www. presstime. ru

Благодарю за внимание!