ПАСХА с Цели активности Стимулирование продаж

ПАСХА с

Цели активности • Стимулирование продаж ТМ «Nutella» • донести информацию о “тематическом” использовании Нутеллы к Пасхе • донести информацию о продукте ПРОМОУТЕР ПРОДАЕТ ПРОДУКТ, А НЕ КОРМИТ ЛЮДЕЙ

Описание продукта Нутелла – это ореховая паста с добавлением какао и молока. Является прекрасным дополнением к завтраку для всей семьи. Nutella – вкусное начало прекрасного дня!

История • Ореховая паста Nutella является самым первым продуктом компании Ферреро • Первая баночка Nutella сошла с конвейера в городе Альба (Италия) в 1964 году • Сегодня, компания Ферреро производит около 2 200 000 центнеров Nutella в год • Если выстроить в ряд все произведенные за год баночки, то получится линия длиной 40 000 км, что равняется длине экватора Земли • Завтрак с Nutella намазанной на хлеб уже давно является традицией для миллионов семей во всем мире • Название происходит от латинского “Nut” (орех) и итальянского окончания “ella” (у большинства итальянских женских именно такие окончания)

Ассортимент G 15 SKU подходит для кафе, прикассовой зоны -Пробная покупка или на перекус G 180 ü Упакована в стеклянную герметичную упаковку, кроме G 15 (пластик) G 200 - самое ротируемое SKU G 350 - #1 по объему продаж G 630

Целевая аудитория Потребитель: Семья с детьми (4 – 14 возраста) Покупатель: Заботливая мама (женщина 25 -45 лет, достаток средний и выше), которая знает что завтрак есть важным началом хорошего дня и хочет что бы завтрак семьи был питательным и вкусным одновременно! Insight: • Мамы уделяют особое внимание детям и хотят что у них было все лучшего качества, в том числе и еда! • Мамы знают что завтрак - важный прием еды для ребенка, поскольку он как бы готовит ребенка к успешному дню в школе как в физическом так и в ментальном плане. • Утром, ребенка и всю семью нужно быстро накормить завтраком, сделать так что бы все и сама мама успели все сделать вовремя, поэтому быстрота и простота приготовления завтрака важна • 98% детей завтракают дома. Часто дети не хотят завтракать тем полезным что им предлагают и просят вкусности Решение: Рассказать мамам о том что Нутелла – подходящее решение что бы разнообразить завтрак семьи легко, быстро, качественно и вкусно, и кроме того – всегда с хорошим настроением!

С ЧЕМ МОЖНО УПОТРЕБЛЯТЬ НУТЕЛЛУ? СЭНДВИЧ АНГЛИЙСКИЙ КЕКС БУБЛИК БУЛОЧКА ЦЕЛЬНОЗЕРНОВОЙ ХЛЕБ ВАФЛИ ТОСТЫ ХЛЕБ С НАЧИНКОЙ КРУАСАНЫ Рассчетная порция Нутеллы – 15 грам на кусочек хлеба весом 30 грам (обычный кусочек батона)

Как можно употреблять Нутелла ПРОМОУТЕР ДОЛЖЕН АКЦЕНТИРОВАТЬ ВНИМАНИЕ НА ПРИБЛИЖАЮЩУЮСЯ ПАСХУ И НА РАЗНООБРАЗИЕ РЕЦЕПТОВ С НУТЕЛЛОЙ

О продукте Не содержит консервантов и красителей!!! Основные ингредиенты: Ядра фундука - очень полезен людям, занятым умственным трудом. Содержит много витаминов и микроэлементов, питает мозг фосфором. Способствует увеличению мозговых клеток, так как улучшает работу головного мозга. Лесной орех стимулирует иммунитет, очищает организм, укрепляет желудок. Какао - известно своей способностью улучшать настроение (благодаря выработке серотонина - "гормона счастья") и увеличивать работоспособность. Отборное молоко – источник кальция и других микроэлементов Важно! (Нутелла – ореховая паста с какао А НЕ ШОКОЛАДНАЯ паста, как верят многие потребители!)

Механика 1 «Дегустация с блинами» üСтойку размещаем около какой-то из выкладок с Nutella: ПРИОРИТЕТ № 1 в хлебном отделе, ПРИОРИТЕТ № 2 ЦЕНТРАЛЬНЫЙ ПРОХОД, ПРИБЛИЖЕННЫЙ К выкладке Нутелла ü 1 промоутер работает за стойкой: ГРОМКО и ПОСТОЯННО приглашает людей на дегустацию продукта; промоутер обязательно должен знать цены на все банки!!! Предлагает ознакомиться с рецептами Пасхи с Нутелла (из листовки) ü 2 промоутер работает возле второй выкладки с Nutella (если стойка наша в хлебе, то работаем в категории; если не в хлебе стойка, то 2 й промо работает в хлебе) – Работает с блюдом с канапе, дает дегустировать, блюдо должно быть постоянно полное! Раздает листовки ПРОДАЕТ!!! ГРОМКО и ПОСТОЯННО приглашает людей покупать Нутеллу. Задача – продажи!!! Поздравляет с наступающей Пасхой!

Механика 1 «Дегустация с хлебом» üОформление дегустации - Промоутер - Промо-стол - ВАЖНО! Чистота промооборудования и рабочего места! - Проверять наличие выносного элемента на топпере!

Сервировка стола На промо столе должно ОБЯЗАТЕЛЬНО находится: • Баночка с зубочистками (человек подходит, сам берет зубочистку, накалывает себе сам канапе. Промоутер сам ничего НЕ накалывает!!!) • Стопка салфеток • Листовки - нужно акцениторовать внимание, что это РЕЦЕПТЫ БЛИНОВ • 1 открытая банка Nutella (из тех, что вам передадут для блинов; обязательно простикеровать!!! Эта банка будет одна на всю акцию – в конце дня закрываем и забираем домой) • 4 разных вида банок Nutella (закрытых; берем с прилавка магазина, в конце дня ставим обратно) • Блюдо с дегустационным продуктом

Требования к канапе ü Хлеб должен быть свежим ü Нутеллу аккуратно намазываем ТОНЕНЬКИМ слоем, не до краёв; ü Режем на 4 порционные ровные квадратные кусочки!!! ü Шпажки НЕ вставляем

Механика 2 «Дегустация+Купи-получи» üСтойку с дегустацией размещаем около какой-то из выкладок с Nutella ПРИОРИТЕТ № 1 в хлебном отделе, ПРИОРИТЕТ № 2 ЦЕНТРАЛЬНЫЙ ПРОХОД, ПРИБЛИЖЕННЫЙ К выкладке Нутелла ü 1 промоутер работает за стойкой: ГРОМКО и ПОСТОЯННО приглашает людей на дегустацию продукта; промоутер обязательно должен знать цены на все банки!!! ü 2 промоутер работает возле второй выкладки с Nutella (если стойка наша в хлебе, то работаем в категории; если не в хлебе стойка, то 2 й промо работает в хлебе) – Работает с блюдом с канапе, дает дегустировать, блюдо должно быть постоянно полное! Раздает листовки ПРОДАЕТ!!! Задача – продажи!!!

Механика 2 «Дегустация+Купи-получи» üстойка с подарками размещается за кассами ü Промоутер возле стойки раздает листовки, анонсирует промоакцию. Проверяет чеки, выдает скретч карты, выдает подарки. Оформление стола с подарками: - по одному экземпляру каждого из подарков, - скретч карты веером, - листовки веером Сервировка стола дегустации и требования к канапе такие же как и при механике № 1

Подарки Подставка под чашку Прихватка Книга Чашка

ОБЩИЕ требования üОбязательно ведем отчет по продажам! üОба промоутера работают в одноразовых перчатках! üОбязательно форма!!! Под китель или фартух БЕЛЫЙ и только БЕЛЫЙ гольф; под фартух черные брюки или юбка, классическая обувь!!! Форму обязательно погладить перед работой! üОбязательно наличие листов контроля!!! Нас проверят независимая аудиторская компания! üСанитарные книжки у каждого промоутера! üВремя старта акции означает ПОЛНУЮ ГОТОВНОСТЬ К ПРОМО!!!! ШТРАФЫ: в случае неактивности, неаккуратности, халатности, ненадлежащего вида промооборудования, опоздания*, незнания промотекста - штрафуется за 1 полный день работы СУПЕРВАЙЗЕР! В зависимости от меры нарушения промоутер может быть отстранен от работы без вылпаты компенсации! * В случае форс-мажора: представитель ЦО СХ должен быть уведомлен заранее, и соответственно уведомить ЦО Ферреро

Промо-текст ПРОМО-ТЕКСТ : «Добрый день! В приближении Пасхи приглашаем ПОПРОБОВАТЬ и КУПИТЬ ореховую пасту Nutella. Хлеб с NUTELLA – простое и вкусное дополнение Вашего завтрака или идеальный перекус к чаю! Nutella - это питательная ореховая паста, изготовленная из высококачественных натуральных продуктов, она не содержит консервантов и искусственных красителей. До свидания! Торговая марка Nutella желает вам хорошего дня !»

Промо-текст КРИЧАЛКА АКЦИЯ «Добрый день! Принимайте участие в акции от ТМ Нутелла. Покупая Нутеллу Вы можете гарантированно получить один из прекрасных подарков. » ПРОМО-ТЕКСТ АКЦИЯ «Приобретая любые 2 баночки Нутелла одним чеком вы гарантированно получаете один из 4 -х подарков: чашку, подставку под чашку, прихватку, книгу с рецептами Нутелла. »