Партизанский Маркетинг в системе современных рекламных коммуникаций

Партизанский Маркетинг в системе современных рекламных коммуникаций

Термин guerrilla marketing (партизанский маркетинг, ПМ) был введен американским маркетологом Джем Конрадом Левинсоном, который в 1951 г. разработал один из самых успешных и стабильных брендов в мире - ковбоя Marlboro. Изначально ПМ был представлен как альтернативный способ продвижения, не требующий больших затрат, а следовательно, предназначенный для рекламирования товаров или услуг малого бизнеса.

Сувенирная продукция

Нестандартная рассылка

Flashmob

Street performance

Ambient media

WOM, Buzz marketing, вирусный маркетинг

Life placement

Mystery shoppers

Illusion (визуальный обман)

1. Интегрированность в повседневную жизнь

2. Персональность

3. Вовлечение потребителя в коммуникацию

4. Доверительность

5. Точечность

6. Позитивность

7. Креативность и оригинальность

8. Вирусность

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!