ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ подходы к определению ПР понятийный аппарат

ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ подходы к определению ПР; понятийный аппарат; субъекты ПР

Подходы к определению PR по Чумикову и Бочарову ¢ альтруистический ¢ компромиссный ¢ прагматический

Альтруистический ¢ ПР не кая деятельность по организации всеобщего сотрудничества во имя «слу жения интересам общественности.

¢ «Паблик рилейшнз» это искусство и наука достижения гармонии по средством взаимопонимания, основанного на правде и полной информиро ванности. Сэм Блэк

Компромиссный ¢ Организация для того учитывает интересы общественности, чтобы и ее интересы были адекватно восприняты.

¢ «Паблик рилейшнз» - это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия; а также усилия, направленные на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот. Эдвард Бернейз

Прагматический Пиар, как система действий, технологий, реализуемых с целью получения прибыли

¢ ПР – это система информационноаналитических и процедурнотехнологических действий, предполагающих создание и распространение посланий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а так же между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта. Чумиков и Бочаров

Подходы к определению PR по Кондратьеву PR как искусство ¢ PR как сфера деятельности ¢ PR как функция управления коммуникациями ¢ PR как стратегия управления коммуникативным пространством ¢ PR как система ¢

ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ СО нормативный аналитический Практика и технология СО Анализ целого набора дефиниций СО

Классификация определений по Шишкиной: ¢ ¢ ¢ СО, как наука и искусство решения определенных для соц. организаций задач(либо по отдельности наука или искусство) Бернейз, Арнольд, Блэк. СО, как деятельность особого рода (коммуникативная, организаторская, управленческая)Зверинцев, Тульчинский, Яковлев. СО, как специфическая ф-я управления или ф-я менеджмента. Харлоу, Алешина, Ужанов. СО, не как ф-я управления, а как, собственно, менеджмент. Грюнинг, Векслер, Почепцов. Более узкие определения: основа паблисити, общественное мнение, приемы и методы убеждения.

ПОНЯТИЙНЫЙ АППАРАТ СО Шишкина М. А.

Общественность ¢ субстанциональный субъект публичной сферы — выступает как совокупность индивидов и социальных общностей, которые функционируют в публичной сфере и которыми движут некие общие интересы и ценности, имеющие публичный статус.

Публичный статус ¢ статус, связанный, во первых, с открытостью (общедоступностью) и, во вто рых, с ориентацией на общий интерес (общее благо).

Под общественностью в PR ¢ элемент широкой общественности, интересы и ценности которого связаны с рыночной, социально политической или иной, имеющей публичный статус, деятельностью субъектов PR. (целевой общественностью, или PR общественностью. )

К внутренней субстанциональной среде социальной организации ¢ персонал фирмы или корпорации, члены политической партии или общественной организации, сотрудники административного органа и т. п. Все они являются целевой общественностью для каждой конкретной организации.

Внешней (открытой) общественностью ¢ для любого социального института или социальной организа ции является та часть целевой общественности, которая не связана непосредственными формальными (служебными, должностными и другими) отношениями с основной его деятельностью.

Социальная коммуникация ¢ представляет собой обмен информацией между социальными субъектами (индивидами, индивидом и общностью, общностями, индивидом и институтом, общностью и институтом, социальными институтами).

Базовая модель коммуникации ¢ S — М — R, Source = Источник — кодирование Message = Декодирование — Receiver = Получатель

Публичные коммуникации ¢ Представляет собой вид коммуникаций, нацеленных на передачу информации, затрагивающей общественный интерес, с одновременным приданием ей публичного статуса.

Непубличная коммуникация ¢ имеет дело с информацией, у которой нет публичного статуса. К этому виду коммуникаций относятся, например, приватные коммуникации, специализированные коммуникации, закрытые и секретные коммуникации и т. п.

Паблицитный капитал ¢ это особый вид капитала, которым обладает рыночный субъект, функционирующий в пространстве публич ных коммуникаций. Этот вид капитала несводим к другим видам, но в существенной мере произволен от них.

Предметом РR ¢ является управление (менеджмент) паблицитным капиталом. Пиармен в этом случае выступает как предприниматель, работающий на рынке паблицитных капиталов и осуществляющий менеджмент соответствующего капитала клиента.

Средства PR ¢ совокупность социальных технологий, составляющих содержание д ти субъектов.

Результат (продукт ) PR Оптимальная коммуникативная среда базисного субъекта. ¢ Эффективные для базисного субъекта публичный дискурс и паблисити. ¢ Позитивное общественное мнение о соц. позиции и д ти субъекта. Прирост паблицитного капитала. ¢

Паблик рилейшнз ¢ это управленческая комму никативная рыночная деятельность (совокупность со циальных практик), направленная на формирование эффективной системы публичных дискурсов соци ального субъекта, обеспечивающей оптимизацию его Взаимодействий со значимыми сегментами социаль ной среды (с его общественностью).

Цель PR ¢ формирование эффективной системы публичных коммуникаций социального субъекта, обеспечивающей оптимизацию его Взаимодействий со значимыми сегментами социальной среды (с его общественностью).

Субъекты PR Базисные (заказчик) Технологические (исполнитель) Предметные Функцион неинститу квазиин институ (Кому? альноционал ститу цион Чему стратеги ьные циона альн делается ческие( льные ые пиар? для кого? ) прям ые прев ра ще нн ые