«Паблик рилейшенз. Теория и практика» Выполнили: студентки 1 курса ВШЖ и МК, Сёмина Анна, Хорохорина Анастасия, Черенкова Лилия, Шейко Валентина.
Цель работы – выявить актуальность содержания данной книги касательно современных российских паблик рилейшенз, а также выделить основные принципы работы PR-специалиста. Задачи: • изучение профессиональной литературы; • анализ ее доступности к пониманию PR-специалистов и широкого круга читателей; • знакомство с различными концепциями понимания паблик рилейшенз; • расширение словарного запаса профессиональной лексикой; • выявление различий в организации американского и российского PR.
Паблик рилейшенз управленческая функция, которая призвана устанавливать и поддерживать взаимовыгодные отношения между организацией и общественностью, от которой зависит ее успех или , наоборот, неудача.
Должностные обязанности PR-специалиста: • написание и редактирование; • связи со СМИ; • исследования. Сбор информации об общественном мнении; • управление и администрирование; • консультирование; • организация и проведение специальных мероприятий; • устные выступления; • производство средств коммуникации; • обучение руководителей; • выполнение роли связующего звена со СМИ.
«Основы» 1. Этический фундамент профессии 2. Профессиональное образование в области паблик рилейшенз 3. Правовое регулирование 4. PR в контексте текущих событий 5. Теоретические и практические основы PR 6. Роль СМИ в PR-практике
Реализация PR-кампаний PR-кампания – это комплекс мер, выполняемых с помощью инструментария PR, позволяющих подготовить целевую аудиторию, изначально настроенную нейтрально или даже негативно, для принятия положительного решения в пользу определенного продукта, проекта или компании. Этапы работы над PR-кампанией: 1. От исследований к выполнению программы 2. Выбор стратегии 3. Реализация проекта
PR в различных сферах
Бизнес PR как поддержка маркетинга (по Томасу Харрису): • создание на рынке атмосферы заинтересованности; • реализацию коммуникационной программы в условиях отсутствия рекламной кампании; • дополнительные кампании по продвижению товара; • установление личных отношений с клиентами; • влияние на источники воздействия; • сообщение о преимуществах новой продукции; • демонстрацию социальной ответственности и завоевание доверия клиентов; • защиту продукции в кризисных ситуациях.
Правительство Правительственный PR – политический и административный ответ на активность общества.
Правительственный PR Принципы деятельности отчет правительства о работе привлечение к деятельности правительства населения
Правительственный PR
Некоммерческие организации Некоммерческая организация – это частная группа, которой общество делегирует исполнение некоторых своих функций.
Скачать презентацию Паблик рилейшенз Теория и практика Выполнили студентки
Шейко, Сёмина, Черенкова, Хорохорина.ppt