P MC P* ATC* MR Q* D Q
P MC ATC* P* MR Q* D Q
P MC LATC P* MR Q* D Q
Методы конкуренции Ценовая Открытая Законные средства Ценовая настройка на клиентов Тайные простые скидки Ценовые войны … Неценовая Незаконные (нелегальные) средства Привлечение администрации Реклама Экономический шпионаж Скидки за лояльность Дифференциация товара Скидки постоянным покупателям Удлинение срока гарантийного обслуживания Подкуп должностных лиц конкурентов Тайный сговор Лоббирование интересов фирмы или отрасли в органах госуправления через своих представителей … Дополнительные услуги продаже Нелегальные сделки Подкуп госслужащих … … … Проведение на национальный уровень стандартов, выгодных фирме или отрасли
• P • ATC (с рекламой) АТС 3 АТС 1 АТС 2 расходы на рекламу АТС (без рекламы) Q 1, 3 Q 2 Q
Рекламный парадокс Фирма 1 без рекламы с рекламой Фирма 2 с рекламой A 800€ 1200€ 600€ B 600€ 1200€ 800€ C без рекламы D 1000€
• Сторонники рекламной деятельности считают ее необходимой, поскольку она: • стимулирует изменение продукта, • усиливает конкуренцию,
• ослабляет монопольную власть, • помогает потребителям познакомиться с новой продукцией, • финансирует национальные системы связи — печать, радио, телевидение.
• Противники рекламы справедливо отмечают ее негативные стороны: • необъективность (скорее дезинформирует, чем просвещает); • высокие расходы, которые отражаются на цене, уплачиваемой потребителем;
• создание финансовых барьеров для вступления в отрасль; • "засорение" средств массовой информации.