Ответы на вопросы кейса «Фабрика звезд» : контроль и оценка эффективности маркетинга Выполнила: Комарова Елена Гр. № 27303
Вопрос № 2: Какие критерии могут применяться при определении уровня "суперзвезды" и "мегазвезды" ?
1. Профессиональный критерий: живое выступление, эффектные шоу-программы, вокал, образ (костюм, внешний облик); синтез жанров: пение, танец, оригинальное выступление, цирковое искусство, иллюзии. 2. Временной критерий: слушают десятилетиями разные сегменты аудитории нескольких поколений. 3. Географический критерий: участие в международных конкурсах, гастроли за границей, наличие зарубежных фан-клубов, признание за рубежом.
4. Личностный критерий: харизма, обаяние, способность зажечь зал; общественная деятельность (в т. ч. благотворительность, фонды), обладание веса в обществе, авторитет. 5. Маркетинговый критерий: объем продаж дисков, стоимость выступления, количество интернет-запросов и скачиваний. 6. Музыкально-эмоциональный критерий: запоминаемость песен, музыкальное направление, стиль.
Музыкальный бизнес – это жестокая и неглубокая денежная яма. Длинный коридор, где воры и сутенёры свободно бегают, а хорошие люди умирают как собаки. Есть в нём также и отрицательные стороны… Хантер Стоктон Томпсон – американский писатель и журналист
Вопрос № 4 Сформулируйте стратегию выхода звезды из кризиса. Какие критерии репозиционирования могут быть при этом использованы?
Смена образа, репертуара и шоупрограммы. PR-кампания, реклама, скандал. Свой бизнес (ресторан, продюссирование, новая марка продуктов), благотворительность, участие в конкурсах, музыкальных проектах.
Съемки качественного клипа, сотрудничество с более успешными звездами, запись совместной песни. Выход на старую аудиторию с новой программой, завоевание новых слушателей.
Какие контрольные показатели можно использовать для мониторинга процесса вывода звезды из кризиса?
Повышение рейтингов, интернет-запросов, скачиваний. Повышение стоимости выступлений, цен на билеты. Увеличение числа городов в гастрольном туре. Рост приглашений для выступления. Заполняемость концертных залов.
Сильные голоса никогда не выйдут из моды. В них всегда будет потребность. Горстка людей из медиамира решает, кого разместить на обложку журналов, но не более того. Слушатели же всегда будут любить талант и голос. Уважающий себя артист не должен сосредотачиваться на модных веяниях. Лично для меня, соответствовать тенденциям — значит быть устаревшей. Лара Фабиан (Lara Fabian)
Скачать презентацию Ответы на вопросы кейса Фабрика звезд контроль
Презентация кейса.pptx