Отраслевые особенности маркетинговых исследований Студент: Самойлов М. Н. Научный руководитель: Кузнецов Р. А. Группа: СЛРМ-702 о
Актуальность темы работы Обусловлена необходимостью анализа влияния маркетинговых исследований на деятельность предприятий на различных рынках.
Цель, объект и предмет работы Целью работы является обобщение теоретических исследований в области маркетинговых исследований на конкретном рынке и адаптация научных методов и приемов к практической деятельности организации, а также разработка рекомендаций по ее усовершенствованию. Объектом исследования является ООО «АРИКОН» . Предметом исследования выступают маркетинговые исследования на рынке. Предметом исследования является процесс проведения маркетинговых исследования на различных отраслях.
Задачи работы - раскрыть сущность и особенности маркетинговых исследований как формы коммуникаций; - рассмотреть процесс подготовки и проведения маркетинговых исследований; - охарактеризовать товар на рынке специй и приправ; - исследовать тенденции рынка специй и его участников; - провести анализ хозяйственной деятельности ООО «АРИКОН» ; - проанализировать внешнюю и внутреннюю среду предприятия; - оценить результаты маркетингового исследования, проведенного компанией; - предложить рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности.
Методы проведения маркетинговых исследования по отраслям Анкета Фокус-группа Массовый опрос Точечный опрос Повторный опрос Бренд трекинг Домашний тест Контент-анализ СМИ Клиппинг прессы Мониторинг рекламной кампании * * * * Добывающая промышленность Обрабатывающая промышленность * * * * * * * * * Строительство * * * * * Розничная торговля * * * * * Оптовая торговля Деятельность в сфере обслуживания * * * * * * * * * Транспорт и связь * * * * * * Страхование * * * * * Банковская деятельность * * * * * Финансовая деятельность * * * * * Недвижимость * * * * * Сфера культуры * * * * * * Здравоохранение * * * * * Государственные структуры * * * * * Научная и инновационная деятельность. * * * * * Онлайн панель Имитация * Мистери шопинг Эксперимент Сельское хозяйство Отрасли Специализированный опрос Наблюдение Панельное исследование Опрос Замер оптовых и розничных предложений Методы маркетингового исследования
Объект исследования Ассортимент производимой и предлагаемой продукции представлен следующими группами: - приправы «Магия Востока» (собственная марка); - специи, пряности, сушеные травы и овощи «Магия Востока» (собственная марка); - кондитерские добавки и украшения «Магия Востока» (собственная марка); - Консервация (соусы); - Продукция фирмы CYKORIA (Польша); - Продукция фирмы KOTANYI (Австрия); - Прочие бакалейные товары;
Технико-экономические показатели деятельности ООО «АРИКОН» Показатели 2008 г. 2009 г. 2010 г. 2011 г. Темп Абсолютное роста, % отклонение Выручка от реализации, тыс. руб. 193720 132530 124744 113753 58, 72 -79967 Себестоимость продукции, тыс. руб. 178916 120950 110377 96143 53, 74 -82773 Прибыль от продаж, тыс. руб. 7748 4764 12365 12625 162, 95 4877 Численность работников, чел. 115 127 170 125 108, 70 10 Среднегодовая стоимость основных 3905 1808 2152 10039 257, 08 6134 33690 27330 67776 89561 265, 84 55871 фондов, тыс. руб. Среднегодовая величина оборотных средств, тыс. руб.
Показатели эффективности деятельности ООО «АРИКОН» Показатели 2008 г. 2009 г. 2010 г. 2011 г. Темп Абсолютное роста, % отклонение Фондоотдача 49, 6 73, 3 58, 0 11, 3 22, 84 -38, 28 Фондоемкость 0, 020 0, 014 0, 017 0, 088 437, 81 0, 07 Оборачиваемость оборотных 5, 75 4, 85 1, 84 1, 27 22, 09 -4, 48 1043, 5 733, 8 910, 0 54, 02 -774, 50 средств Производительность труда, тыс. 1684, 5 руб. /чел. Рентабельность продаж, % 4, 00 3, 59 9, 91 11, 10 277, 49 7, 10 Рентабельность продукции, % 4, 33 3, 94 11, 20 13, 13 303, 23 8, 80
Итоговая оценка продукции различных производителей
Предложения по совершенствованию деятельности предприятия 1. Разработать уникальную цветовую маркировку продукции; 2. использовать сезонную планограмму представления специй в местах продаж; 3. использовать дополнительные каналы продвижения: различные BTL-мероприятия, такие как промо-акции в местах продаж и сэмплинг ; 4. выставлять только непрофильные ассортиментные позиции, которые покроют спрос на них при отсутствии конкурентов в магазине; 5. рекомендуется разработать и внедрить в продажу новый продукт, который отсутствует у конкурентов.
Благодарю за внимание!
Скачать презентацию Отраслевые особенности маркетинговых исследований Студент Самойлов М Н
Презентация (Самойлов М.Н.).pptx