Отраслевая конференция Практика работы рынка отраслевых В 2 В, В 2 С изданий Презентация Бюро тиражного аудита – АВС: Сертификация тиража как необходимый инструмент издателя в маркетинговой деятельности и в повышении конкурентоспособности своих изданий для рекламодателя Москва, 18 сентября 2013 г. 1
Что такое Бюро тиражного аудита -ABC Независимая организация, главная цель которой является содействие прозрачности и формированию цивилизованного рынка печатных СМИ; Основные задачи АВС: Ш Сертификация, т. е. независимая экспертиза и аудит тиражей, структуры и географии реального распространения печатной периодики; Ш Предоставление сертифицированных тиражных данных всем заинтересованным участникам медиарынка: • • издателям, рекламодателям, рекламным агентствам, профильным отраслевым организациям. 2
Учредители ABC в России Бюро тиражного аудита - АВС в России создано в ноябре 2010 г. в форме Общества с ограниченной ответственностью учредителями - профильными отраслевыми организациями – некоммерческими объединениями издателей, журналистов, аудиторов. Ø Состав учредителей и участников: • • • Гильдия издателей периодической печати (ГИПП); Союз журналистов России (СЖР); Международная общественная организация Ассоциация бухгалтеров и аудиторов «Содружество» (МОО АБи. АС). • С июля 2012 г. в состав участников АВС входит Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) 3
Члены Наблюдательного комитета - партнеры ABC Ø При поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (Роспечать), в 2011 г. создан Наблюдательный комитет АВС как консультативный орган по обсуждению стратегии и направлений деятельности АВС в составе представителей таких отраслевых и профильных компаний, общественных и государственных организаций, как: Роспечать, Роскомнадзор, TNS, АРПП, АРС-Пресс, Содружество Рус. Бренд, НСРП «Союзпечать» . Ш 2012 г. в Наблюдательный комитет дополнительно вошли представители рекламного холдинга - группы компаний Group. M, сетевого рекламного агентства Zenith. Optimedia, а также представитель Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР). 4
Информационный продукт АВС - Реестр сертифицированных изданий: Ш 1 -й кв. 2011 г. : 254 издания и региональных выпусков, включая 20 национальных и московских издания 5
Реестр сертифицированных изданий: Ш 3 -й кв. 2013 г. : 642 издания и региональных выпусков, включая 68 национальных и московских 6
В Реестре представлены: Ø Ø 11 газет с общенациональной и межрегиональной структурой распространения; совокупный разовый тираж газет – 16 000 экз. Представлены следующие категории: - общенациональные газеты общего интереса (Аи. Ф, КП, Российская газета) - таблоиды (Жизнь, Твой День) - общенациональные бесплатные рекламно-информационные газеты (Ва-Банкъ) - городские газеты общего интереса (Вечерняя Москва, Слобода, Тула) - бесплатные городские информационные газеты (Metro) - городские справочно-рекламные газеты (Из рук в руки) 7
В Реестре представлены: Ø Ø 35 журналов с общенациональной структурой распространения совокупный разовый тираж сертифицированных журналов – 6 200 000 экз. Представлены издания ведущих издательских домов: HSM, Sanoma, Bauer Media, EDIPRESS, BURDA в следующих категориях: - журналы общего интереса (Власть) - деловые журналы (Деньги) - celebrities (Gala Биография) - журналы о моде (ELLE) - телегиды (Антенна -Телесемь, Теленеделя) - женские журналы: общего интереса (Чисто по женски, Планета женщины, Все для женщины); - о здоровье (Women’s Helth, Похудей!, Ваш гид здоровья), - развлекательные (Разгадай, Женская магия), - специализированные (Вязание, Диана) - об увлечениях и хобби (Моя любимая дача, Домой: строительство и ремонт) 8
Региональные издатели - клиенты ABC Ø Нашими клиентами являются как общенациональные, так и региональные издания, такие как: газеты издательского дома «Частник» , Ивановская область газеты «Metro» - Казань, Омск и Новосибирск, газеты «Слобода» , г. Тула, «Источник Новостей» г. Киров; «Егоршинские вести г. Альметевск, «Шанс» Красноярск, «Пригородная газета» Н. Тагил, «Золотая горка» г. Березовск и многие другие. Ø Начата программа действий по сертификации газет Московской области 9
Специализированные В 2 С и В 2 В издания - клиенты ABC Ø Среди наших клиентов уже есть издания, представляющие некоторые сегменты специализированных и В 2 В изданий: Журнал « 625» – В 2 Р издание для специалистов телевещения, «Главная книга» - специализированный журнал по бухгалтерскому учету и налогообложению "Медицинский совет" и "Медицинский совет в поликлинике" – профессиональные мультидисциплинарные журналы для практикующих врачей; «Ремедиум» - В 2 В журнал о рынке лекарственных средств и медицинской техники. «Российские аптеки» - журнал для профессионалов аптечного дела: руководителей аптек, фармацевтов, провизоров, 10
В 2 В и специализированные издания в Реестре: 11
Зачем тиражный аудит издателям Ш Получение независимого и авторитетного подтверждения тиражей и каналов их распространения для инвесторов, рекламодателей, государственных и муниципальных ведомств; Ш Достоверная основа для маркетингового анализа своей рыночной динамики на фоне конкурентов. Ш Конкурентное преимущество перед не сертифицируемыми изданиями в борьбе за рекламные бюджеты; Ш Для изданий, не включенных в измерения TNS, альтернативная возможность попасть в базы данных рекламных агентств и рекламодателей; Ш Для изданий с бесплатным распространением – подтверждение реального контакта с читательской аудиторией и потребителями; 12
Зачем нужна сертификация тиража для В 2 В и специализированных изданий Ш Большинство В 2 В и специализированных изданий не охвачены измерением аудитории и для них тираж является единственной валютой Ø Достоверный тираж – инструмент конкурентной борьбы и решающее конкурентное преимущество для лидеров в своем сегменте или претендентов на лидерство Ø Сертифицированный тираж - это понятный для рекламодателя критерий оптимального выбора издания – рекламоносителя на основе сравнения коэффициента CPT по тиражу (отпечатанному, проданному), то есть сравнения стоимости контакта в тысячах: CPT= цена 1/1 рекламы / тираж * 1000 Формула верна только если тираж СЕРТИФИЦИРОВАН 13
Как мы работаем. Основные нормативные документы ABC Ш Регламент АВС является подробной и практичной инструкцией, определяющей все аспекты взаимодействия с издателем и содержит следующие положения: • • • Цели и задачи Реестр сертифицируемых изданий Основные понятия и термины Порядок заключения Договора на проведение сертификации и тиражного аудита Порядок и процедура сертификации Формат заполнения тиражной декларации • • Процедура и правила проведения тиражного аудита, Процедура подведения итогов аудита и рассмотрения разногласий, Возможности использование знака АВС, данных сертификации и аудита Порядок изменения Регламента. 14
Порядок действий при сертификации тиража издания o Заказчик подает Заявление на сертификацию Издания с указанием отчетного периода; АВС составляет смету расходов на сертификацию исходя из количества изданий, тиража, периода сертификации; o Согласуем смету с Заказчиком, на ее основе оформляем приложение к Договору. , заключаем Договор , выставляем счет; o Полученные декларации проверяются сотрудниками Бюро тиражного аудита ABC на предмет правильности заполнения; o В течение 5 рабочих дней с момента получения декларации и ее проверки, тиражные данные издания включаются в Реестр ABC c примечанием, что издание проходит процедуру тиражного аудита; o В течение 3 -х месяцев с момента подачи тиражной декларации проводится начальный тиражный аудит издания o Список необходимых документов для проведения тиражного аудита опубликован на сайте ABC. 15
Процедура сертификации и аудита Наши тарифы: Ш Тарифы АВС утверждаются Советом Директоров и публикуются на сайте; Величина тарифов за услуги АВС по сертификации и аудиту зависят от среднего разового тиража издания, который может быть от 1 000 и свыше 1 000 экз. Ø Тариф издания тиражом до 10 000 экз. составляет 2 000 руб (с НДС. Тариф изданий тиражом от 10 000 до 30 000 экз. составляет 3 500 (с НДС ) Ш Утвержден отдельный тариф за сертификацию только отпечатанного тиража; Ш Тарифы определяют квартальную стоимость услуг по сертификации и аудиту; Ш В тарифах предусмотрена система скидок: • • • членам ГИПП, АНРИ, АРС-Пресс за количество изданий за авансовую оплату на полгода и год. 16
Дополнительные возможности АВС для специализированных В 2 С и В 2 В изданий Ø Осуществление пересчета тиража на выставке Ø Приглашение в качестве наблюдателей Ваших рекламодателей Ø Присутствие на презентации Вашего издания Ø Публичное вручение Заключение о результатах тиражного аудита Ø Рассылка Заключения о результатах тиражного аудита по базе Ваших рекламодателей 17
Структура декларации для бесплатного распространения специализированных В 2 С и В 2 В изданий Ø 18
Задачи и перспективы АВС: сертификация digital & e-editions Ш АВС планирует в 2013 г. начать сертификацию цифровых версий печатных изданий на планшетных и мобильных носителях. Ш На первом этапе планируется отработать технологию и методику сертификации в сотрудничестве с издателями – инициаторами АВС Ш После утверждения методики сертификации Советом Директоров данные о количестве прочтений и скачиваний цифровых версий планируется включить в Реестр сертифицированных изданий АВС 19
Наши контакты: Наш сайт: www. press-abc. ru Павел Мирошников Генеральный директор miroshnikov@press-abc. ru Наталья Корючева Исполнительный директор korucheva@press-abc. ru Тел. 8 (495) 609 -6523 20
Скачать презентацию Отраслевая конференция Практика работы рынка отраслевых В 2
45ad3d70dedf1ac16caf8b2cac4af4f0.ppt