Отношение студентов г. Москвы к феномену престижного потребления Выполнила: студентка 4 курса, группы 28 ОД — С 01/11 очной формы обучения юридического факультета, направления 040100. 62 «Социология» Савина Анастасия Сергеевна Научный руководитель: Журавлев В. Е. 1
Актуальность Переход России к рыночной модели экономики вызвал изменения во всех сферах жизни общества; произошла трансформация в: v. Ценностных ориентациях населения, v. Целях и средствах экономического развития, v. Отношениях собственности и т. д. Общество начало движение в сторону «массового потребления» , объемы потребностей резко устремились вверх, запуская механизм престижного, демонстративного потребления. Данное обстоятельство зарождает интерес к рассмотрению потребления с точки зрения феномена социальной демонстрации. А так, как молодежь и студенты является самыми активными субъектами общественной жизни, целесообразно будет изучение их отношений к феномену престижного потребления и их поведений в рамках данного явления. 2
Цель Анализ отношения студентов г. Москвы к феномену престижного потребления и форм его проявления Основные задачи: v Анализ престижного потребления как феномена реальности; v Анализ проявления феномена престижного потребления на различных этапах исторического развития; v Выяснение характера изменений престижного потребления в период конца XX — начала XXI века; v Установление особенностей престижного потребления студентов города Москва; v Рассмотрение технологий управления престижным потреблением в целях формирования гуманистической потребительской культуры. 3
Объект и предмет исследования Объектом исследования выступает феномен престижного потребления. Предмет исследования – отношение студентов города Москвы к престижному потреблению. 4
05 Этапы выполнения исследования 04 03 02 01 5 Проведение социологического исследования Составление программы социологического Разработка исследования теоретической части исследования Изучение теоретической базы по данной проблеме Составление выводов и рекомендаций
Престижное потребление- это «использование потребления для доказательства обладания богатством» ; «средство поддержания репутации» (Т. Веблен, Теория праздного класса) В экономике - форма демонстрации своего высокого социального статуса, богатства, материальной, денежной силы и, как следствие, средством получения уважения и почета. В социологии - использование товаров и услуг для демонстрации своей действительной или символической принадлежности к определенному социальному классу. Для психологов целью престижного потребления является привлечение внимания. 6
Обоснование выборки Генеральная совокупность Выборочная Тип выборки Единица измерения География 5, 5 млн. совокупность 200 человек исследования Стихийная Студенты/студентки человек Места проведения: РЭУ им. Г. В. Плеханова, Стремянный переулок, 36, Москва, Россия; МГУ им М. В. Ломоносова, ул. Ленинские Горы, 1, Москва, Россия; МГИМО, пр. Вернадского, 76, Москва, Россия; НИУ ВШЭ, Мясницкая ул. , 20, Москва, Россия. г. Москва
Определение основных путей проявления престижного потребления среди студентов г. Москвы Путешествия по элитным местам отдыха Покупка дорогостоящей недвижимости/средств передвижения Посещение элитных клубов/ресторанов Покупка брендовых, дорогостоящих вещей 8 15% 21, 5% 25% 38, 5%.
Определение основных качеств, необходимых для достижения успеха, по мнению студентов г. Москвы Умение брать власть в свои руки, вести людей за собой 12, 1% Креативность 18, 2% Нестандартность во внешности - яркий образ, прическа, одежда 9, 9% Настойчивость в достижении цели 9, 6% Современность/ стремление поспевать за модными тенденциями 10% Умение общаться и находить общий язык со всеми 13, 9% Сохранение достоинства при любых обстоятельствах 9, 3%
Определение количества студентов г. Москвы, подверженных проявлению престижного потребления 10
Определение основных мотиваций к проявлению престижного потребления в студенческой среде 01 Желание выделиться, Показаться крутым 39, 5% 02 Желание соответствовать кругу общения 38, 5% 03 Поступление на новую работу/круг общения, где это престижно 17% 04 11 Привычное поведение 3% ; Деньги некуда девать 2%
Выявление рационального зерна престижного потребления Самоидентификация в обществе 35% Формирование публичных доказательств платежеспособности 24% Нет рационального зерна 5% 12 01 03 05 02 04 Достижение поставленных целей 27% Выявление истинных ценностных приоритетов человека 9%
Определение факторов, влияющих на затухание престижного потребления 31% отмечают Взросление индивида 13 27% отмечают Достижение определенного уровня достатка 25% отмечают Влияние окружения 13% отмечают Влияние рекламы 4% затрудняются ответить
Вывод 1 Современная студенческая молодежь г. Москвы не просто обладает ресурсами и делает их очевидными, она жаждет двигаться по жизни дальше, достигать в своей жизни большего успеха и признания, подниматься по карьерной лестнице выше. Вывод 3 Среди факторов, влияющих на «затухание» демонстративного потребительского поведения, самое сильное воздействие оказывает взросление человека. Второй по приоритетности фактор - достижение определенного уровня самодостаточности. 14 Вывод 2 Рациональность престижного потребления заключается в возможности с помощью демонстративного потребительского поведения добиваться своих целей, помощь в выявлении истинных ценностей молодого человека, помощь в самоидентификации в обществе. Вывод 4 Основные мотивы престижного потребления: - выбор определенного рода деятельности, где необходимость обладать навыками самопрезентации; - желание попасть в определенный круг общения.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! 15
Скачать презентацию Отношение студентов г Москвы к феномену престижного потребления
Презентация.pptx