Отличительной особенностью современного этапа развития коммуникации с потребителем становится поиск новых форм представления товара на рынке - в первую очередь, упаковки. В условиях ограничений на телевизионную рекламу пива, которые существенно затруднили вывод и поддержку новых марок, производители перенесли акцент с запуска новых брендов на поддержание интереса к уже известным. Это привело к развитию менее затратных атрибутов, не затрагивающих продукт как таковой: новые типы упаковок (алюминиевая бутылка), отвинчивающаяся и рельефная крышка, пробка с кольцом и прочее. Очевидно, что эти тенденции влияют и на рыночные предпочтения потребителей пива в отношении различных видов тары. Быстрорастущим сегментом на сегодняшний день в России по типам упаковки является баночное пиво.
Крайне важной для пивоваренной отрасли является тенденция, сложившаяся в сегментах тарированного пива по крепости. «Крепкое» пиво постепенно теряет свою долю рынка, уступая позиции «легкому» и «нормальному» пиву. Снижение доли «крепкого» пива в октябре-ноябре 2004 г. до уровня 16, 3% по сравнению 19, 5% в 1 -м кв. 2003 г. свидетельствует об усилении общей тенденции перехода населения от потребления напитков с высоким содержанием алкоголя к слабоалкогольным напиткам, в т. ч. слабоалкогольному пиву. В целом, в продажах преобладает «легкое» и «нормальное» пиво – совокупная доля этих сегментов в октябреноябре 2004 г. составила 81, 6%. *
Скачать презентацию Отличительной особенностью современного этапа развития коммуникации с потребителем
Монополистическая конкуренция.ppt