открытия 2016 Форматы открытий ТИХИЙ реформат

открытия 2016

Форматы открытий • ТИХИЙ реформат « 1 магазин в крупном городе» - открытие с минимальной (точечной) коммуникацией • НОВОЕ открытие – праздничное открытие с массовой коммуникацией (новая точка в городе) • Реформат « 1 магазин в городе» - праздничное открытие с локальной коммуникацией • МЕГА реформат «ВСЕ магазины в городе» - праздничное открытие с массовой коммуникацией и BTL (единая дата открытия для всех магазинов Комфи в городе)

ТИХИЙ реформат « 1 магазин в крупном городе»

Описание и каналы коммуникации ТИХИЙ реформат « 1 магазин в крупном городе» Данное открытие проходит в формате проведения акции выходного дня только для магазина, который открыт после реформата. Коммуникация точечная. Официальное открытие с массовой коммуникацией будет во время МЕГА реформата. • Каналы коммуникации: - смс-рассылка (база города, проникновение - 15 -20%) - за 1 -2 дня до открытия магазина после реформата; - лифлеттинг (листовка или флаер) - за 1 -2 дня до открытия магазина после реформата; - интернет (comfy. ua) - за неделю до открытия магазина после реформата; - радио (региональное)- за неделю до открытия магазина после реформата (в частных случаях); • Выторг/Трафик: в 2 раза > от среднего результата по данному дню недели данного магазина)

НОВОЕ открытие + Реформат « 1 магазин в городе»

Описание НОВОЕ открытие + Реформат « 1 магазин в городе» Это открытие нового магазина в городе или же открытие магазина после реформата. Данное открытие проходит с коммуникацией по всему городу, сопровождается проведением ивента (ведущий, ди-джей, раздача шаров и т. п. ) Акции на открытии: 1 ый день – HL + LF (продукт, цена); 2 ой день – «подарок» (купи на сумму ххх грн, получи в подарок ххх), др. • Выторг/Трафик: в 5 раз > / в 3 раза > от среднего результата по данному дню недели данного магазина

Каналы коммуникации НОВОЕ открытие + Реформат « 1 магазин в городе» • ООН (HL) - около 10 ти плоскостей по городу: • Радио (HL) – 4 -5 станций, около 12 вых/день: • • • ТВ (HL + LF) – 1 -2 региона-ых канала, регион-ые новости Интернет – медийная реклама, соц. сети, comfy. ua – на протяжении 2 ух этапов Газета (HL + LF): • • Смс – рассылка (база города, покрытие 15 -20%) BTL - ведущий, анансирующий акции в день открытия 1 ый этап (ревил) – 14 дней 2 ой этап (продукт) – 10 -14 дней 1 ый этап (ревил) – 14 дней – около 840 вых 2 ой этап (продукт) – 10 -14 дней – около 840 вых ИТОГО – 1 680 вых/период безадресная рассылка – покрытие 70 -90% спальных районов города промоутеры – 280 -350 промо-часов

МЕГА реформат «ВСЕ магазины в городе»

Описание МЕГА реформат «ВСЕ магазины» (Запорожье, Днепропетровск, Киев и т. п. ) Это не открытие, это ОТКРЫТИЯ, это новость в городе – открытия всех магазинов Комфи в городе. (единая дата для всех магазинов в городе). Посыл «Комфи в твоём городе обновлены. Приходи за супер ценами, супер скидками, супер подарками» . Данное открытие проходит с коммуникацией по всему городу, в том числе, как новость в национальных медиа каналах (интернет, ТВ, радио) В рамках открытия планируется не стандартный ивент городского масштаба. Акции на открытии: 1 ый день – HL + LF (продукт, цена); 2 ой день – «подарок» (купи на сумму ххх грн, получи в подарок ххх), др. ; 1 из дней – розыгрыш. • Выторг/Трафик по всем магазинам города: в 6 раз > / в 4 раза > от среднего результата по данному дню недели данных магазинов

Каналы коммуникации МЕГА реформат «ВСЕ магазины» (Запорожье, Днепропетровск, Киев и т. п. ) • ООН (HL) – 10 -20 плоскостей по городу: • Радио (HL) – 5 -7 станций, около 12 вых/день: • • • ТВ (HL + LF) – 1 -3 национальных канала, регион-ые новости Интернет – медийная реклама, соц. сети, comfy. ua Газета (HL + LF): • • Смс – рассылка (база города, покрытие 20 -30%) BTL - ведущий, анансирующий акции в день открытия 1 ый этап (тизер) – 10 дней* не точно 2 ой этап (ревил) – 14 дней 3 ий этап (продукт) – 10 -14 дней 1 ый этап (ревил) – 14 дней – около 1150 вых 2 ой этап (продукт) – 10 -14 дней – около 1150 вых ИТОГО – 2 300 вых/период безадресная рассылка – покрытие 70 -90% спальных районов города промоутеры – 350 -450 промо-часов

Спасибо!