Отчётная презентация о PR кампании бренд-лонча Свято

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

Отчётная презентация о PR – кампании бренд-лонча «Свято чешського пива Velkopopovicky Kozel»

Интро Цели и задачи: • познакомить потребителей с веселой атмосферой чешской деревушки Velkopopovicky Kozel • создать базу для формирования лояльности к бренду • создать повод для ПР коммуникации • подготовить почву для формирования списка лояльных представителей СМИ

Идея фестиваля • Формат - Сельский праздник чешского пива под названием «Свято чешського пива Velkopopovicky Kozel» • Дружеская атмосфера сельского праздника позволила гостям мероприятия почувствовать себя комфортно «по домашнему» , тем самым приобрести массу положительных эмоций и приятное послевкусие праздника на следующий день. • Результат – лояльность потребителей к бренду.

План PR – компании. 1. Анонсирование. 2. Приглашение СМИ. 3. Пресс- конференция. 4. Пост-освещение.

1. Анонсирование: • Создан анонсирующий релиз о празднике «Вкус чешского пива» . • Агентство проинформировало СМИ посредством анонс-релиза о предстоящем событии от бренда «Velkopopovicky Kozel» . • По результатам рассылки анонс-релиза вышли заметки, в том числе и анонсирующие фестиваль. • Создан сайт праздника www. velkopopovickyfest. org • В сети Интернет проведена анонсирующая кампания (слайды 5 -6).

1. Анонсирование Результат: • Основным акцентом анонсирующей кампании было использование web 2. 0. • Событие было проанонсировано более, чем в 30 тематических сообществах, создано 5 специализированных групп в социальных сетях, более 300 баннеропоказов. • За период анонсирования мероприятия сайт праздника посетило свыше 3 000 чел. • В сети Интернет событие было проанонсировано на 44 порталах. • По результатам анонсирующей кампании на мероприятие было аккредитовано 39 СМИ • В печатных СМИ вышло 4 анонса о событии. • Журнал «ТОП-10» был привлечен к медиапартнерству праздника.

1. Анонсирование. Подготовлен информативный анонсрелиз о предстоящем празднике от бренда «Velkopopovicky Kozel» , целью которого являлось уведомление СМИ и потенциальных потребителей о событии.

1. Анонсирование. Анонс-релиз Vítejte na návštěvě «Velkopopovytsky Kozel» ! Легендарная чешская марка “Velkopopovicky Kozel» приглашает всех любителей пива на двухдневный праздник «Смак чеського містечка» в Музее народной архитектуры и быта в селе Пирогово. Событие пройдет при поддержке Посольства Чехии в Украине, Чешского культурного центра в г. Киеве и Национального туристического управления Чешской республики Czech. Tourism. Программа праздника: 4 июля: 11: 30 – Открытие Чешской деревушки и начало праздника «Смак чеського містечка» . В программе: традиционные чешские конкурсы и игры, веселая чешская музыка в исполнении этно-группы Top. Orkestra, чешские танцы и песни, а на протяжении всего дня – шутливый конферанс от Кузьмы Скрябина, одного из самых популярных шоуменов Украины. 16: 00 - Специальный гость праздника - группа «Перкалаба» . 5 июля: 11: 00 – Открытие второго дня праздника «Смак чеського містечка» . В программе: народное гуляние под музыку этно-коллектива Top. Orkestra, веселые пивные конкурсы и заводные игры, призы и подарки от «Велкопоповицкий Козел» , мастер-классы по чешскому национальному танцу – польке, народные песни от настоящих чехов, и в течение всего дня – много жизнерадостных пожеланий от всех участников праздника! 17: 00 – Закрытие празника «Смак чеського містечка» .

1. Анонсирование. Анонс-релиз Настоящие ценители премиального чешского пива давно ожидали появление «Velkopopovicky Kozel» в Украине, поэтому начало лицензионного производства этого пива на донецком пивоваренном заводе «Сармат» , украинском подразделении SABMiller plc – одно из важных событий сезона. Начало производства контролировали чешские эксперты из Plzensky Prazdroj, которые в дальнейшем будут производить контроль качества дважды в год. Особенность пива “Velkopopovicky Kozel” в том, что оно чрезвычайно легко пьется и имеет нежную горчинку, которая придает пиву неповторимую привлекательность. Именно поэтому пиво снискало любовь многочисленных почитателей и по праву заслужило более 20 престижных международных наград за качество и вкус. По всему миру «Velkopopovicky Kozel» с большим удовольствием пьют и в пабах, и во время народных праздников, позаимствовав эту традицию у жителей местечка Velke Popovice. Сегодня эти традиции приходят в Украину праздником чешского пива. За дополнительной информацией и аккредитацией обращайтесь в агентство Cohn&Wolfe к PR – менеджеру Авраменко Роксолане, roksolana. avramenko@cohnwolfe. com. ua, (044) 278 56 20, (067) 245 19 15. 4 -5 июля 2009 11: 00 -17: 00 Музей под открытым небом «Пирогово» Певческое поле

1. Анонсирование 2. Создан сайт праздника «Смак чеського містечка» , а также кросс-баннер, с переходом на сайт.

1. Анонсирование 3. Интернетанонсирование. В социальной сети Livejournal. com были размещены макет приглашения, а затем кросс-баннер с информацией о празднике «Свято чеського пива» . Анонсирование происходило в тематических блогах и сообществах.

1. Анонсирование 3. Интернетанонсирование. • Созданы группы в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассниках» и «Last. fm» • В группах размещена полная информация о празднике, размещен кроссбаннер. • В группы были приглашены представители ЦА бренда

1. Анонсирование 3. Интернет-анонсирование. Блоги праздника «Смак чеського пива» были созданы на популярных сайтах «Korrespondent. net» , «Afisha. ua» , «Sumno. com» , «Gloss» .

Таблица выходов: анонсы СМИ Дата анонса Размещение на сайте Радио "Эра" 2, 3. 07. 2009, 2 раза в прямом эфире блока нововстей. Радио "Киев" 2, 3. 07. 2009, 2 раза в прямом эфире блока нововстей. Сегодня 3. 07. 2009. http: //www. segodnya. ua/n ews/14062486. html Точка 3. 07. 2009. Новая газета 3. 07. 2009. Радио: Печатные СМИ: Kiev. Post 3. 07. 2009. http: //www. kyivpost. com/g uide/sevendays/44512

Таблица выходов: социальные сети Социальная сеть Название группы, блога, сообщества Линк 1 Livejournal. com kiev_afisha http: //community. livejournal. com/kiev_afisha/1864437. html 2 super-string http: //super-string. livejournal. com/22222. html 3 lilit-rd http: //lilit-rd. livejournal. com/243737. html 4 zuzichka http: //zuzichka. livejournal. com/177364. html 5 journalism_ua http: //community. livejournal. com/journalism_ua/575977. html 6 kiev_journalist http: //community. livejournal. com/kiev_journalist/903205. html 7 ukr_culture http: //community. livejournal. com/ukr_culture/308713. html 8 interesny_kiev http: //community. livejournal. com/interesniy_kiev/2323246. html 9 ethno_ua http: //community. livejournal. com/ethno_ua/157890. html 10 ua_music http: //community. livejournal. com/ua_music/1645047. html 11 Vkontakte. ru События http: //vkontakte. ru/event 10370052 12 Группа http: //vkontakte. ru/club 10469078 13 Last. fm Группа http: //cn. last. fm/event/1123757 Группа http: //wg 83. odnoklassniki. ru/dk; jsessionid=559763589 FAE 5 E 1 AA 7165 FF 9 C 5 E 6 A 5 A 7? st. cmd=user. Main&tkn=8122#st. cmd= alt. Group. Main&st. group. Id=23329467264845380896 14 Odnoklassniki. ru

Таблица выходов: Интернет - анонсы СМИ Линк 1 Сайт «Korrespondent» http: //korrespondent. net/showbiz/afisha/889787 2 Сайт «Korrespondent» http: //blogs. korrespondent. net/users/blog/roksolyana/a 10935 3 Информационное агентство “ЛИГАБизнес. Информ” http: //news. liga. net/news/N 0924739. html 4 Информагентство «Ура-Информ» http: //ura. dn. ua/03. 07. 2009/80698. html 5 Сайт “Украинская правда” http: //life. pravda. com. ua/announces/4 a 4 c 602461975/view_print/ 6 Сайт журнала "Афиша" http: //kiev. afisha. ua/blogs/users/blog/u 49314/a 1540953 7 Сайт «Подробности» http: //podrobnosti. ua/culture/2009/07/02/613076. html 8 Инфорагентство "Mignews" http: //www 4. mignews. com. ua/articles/359538. html 9 Сайт “Обозреватель” http: //blogs. oboz. ua/post/1042. aspx 10 Сайт “Pro. UA” http: //kyiv. proua. com/news/2009/07/01/175622. html 11 Сайт “Сумно” http: //cwukr. sumno. com/event-poster/vitajte-na-navsteve-velkopopovytsky-kozel/ 12 Сайт “Gloss” http: //gloss. ua/story/27805 13 Сайт “Gloss” http: //gloss. ua/show/Festival_piva 14 Сайт «Газеты по-украински» http: //gazeta. ua/index. php? id=298786&lang=ru 15 Сайт "Rock You" http: //rockyou. kiev. ua/afisha? id=1060

Таблица выходов: Интернет - анонсы СМИ Линк 16 Сайт “Music” http: //music. com. ua/bill/club/kiev/2009/07/04/4256. html 17 Сайт “Publicity” http: //www. publicity. kiev. ua/catalog/Novosti/Velkopopovicky_Kozel_priglashaet_vseh_v_Cheshskuyu_der evushku_na_prazdnik_piva_i_veselya!. html 18 Портал “Rambler” http: //news. rambler. ru/Czechia/head/3134165/ 19 Сайт «Полтава» http: //poltava. info/news/world-wide-web/society/20090703/03 -07 -2009_17 -27_velkopopovicky-kozelustraivaet-smak-cheskogo-mist. htm 20 Сайт “Webplus” http: //webplus. info/index. php? page=37&news_block=1_1_10_n 2017331&tnb=%26 quot%3 BVelkopopovic ky%20 Kozel%26 quot%3 B%20%F 3%F 1%F 2%F 0%E 8%E 2%E 0%E 5%F 2%20%26 quot%3 B%D 1%E C%E 0%EA%20%F 7%E 5%F 1%FC%EA%EE%E 3%EE%20%EC%B 3%F 1%F 2%E 5%F 7%EA%E 0%26 qu ot%3 B%20%E 2%20%CF%E 8%F 0%EE%E 3%EE%E 2%EE 21 Сайт «УА-инфо» http: //uaua. info/content/articles/3306. html 22 Сайт «Наш Киев» http: //nashkiev. ua/journal/novosti/v-sybboty-4 -iulia-sostoitsia-otkrytie-cheshskoi-derevyshki. html 23 Сайт «UKRDealing» http: //www. udinform. com/index. php? option=com_content&task=view&id=186299&Itemid=31 24 Сайт «Music-events» http: //music-events. com. ua/ 25 Сайт «Sozdanie» http: //www. sozdanie. com/index. php? showone=1&newsid=1906359 26 Сайт «Globalinfo» http: //globalinfo. com. ua/novosti/185. html 27 Сайт «Ua. Port» http: //uaport. net/UAnews/go. php? UN 09070653427 28 Сайт «Newsme» http: //newsme. com. ua/ukraine/133722/ 29 Сайт «News. Ru» http: //rus. newsru. ua/rest/03 jul 2009/pywo. html 30 Сайт «Web. Efir» http: //webefir. com/news/pod-kiievom-otkroiut-chieshskuiu-dierievniu

Таблица выходов: Интернет - анонсы СМИ Линк 31 Сайт « 24 news» http: //24 news. com. ua/news/culture/701209297 s. html 32 Сайт «Про. Рекламу» http: //www. proreklamu. com/content/view/13274/216/ 33 Сайт «Хорошие новости» http: //www. horoshienovosti. com. ua/? id=16&text=2425 34 Сайт «Novostey. com» http: //novostey. com/society/news 146937. html 35 Сайт «Рынки&Бизнес» http: //rynok. biz/4/a/2009/07/02/Pod_Kievom_pojavitsja_cheshsk 2 36 Сайт «Sham. Rock» http: //shamrock. kiev. ua/i. php? qq=/node/295 37 Сайт «Big. Board» http: //bigbord. net/news/kultura/161603. html 38 Сайт «One. Base» http: //onebase. com. ua/news/n 144864 39 Сайт "ІМК" http: //www. intermedia. org. ua/news/info/63516 40 Сайт газеты "Левый берег" http: //lb. com. ua/news/politics/2009/07/02/122802. html 41 Сайт «По пиву» http: //popivu. org/sitenews/149 42 Сайт «Мир пива» http: //forum. beermir. com/viewtopic. php? p=51204 43 Сайт "Белорусское пиво" http: //www. belbeer. com/index. php? c=ar&i=3356 44 Сайт "Пивной блог" http: //beer-blog. info/news/2009 -07 -01 -490

2. Приглашение СМИ • В телефонном режиме было продублировано приглашение журналистам. • По результатам рассылки анонс-релизов и прозвона аккредитовано 39 журналистов на мероприятие. • Ключевые журналисты получили личные приглашения на фестиваль. Приглашение предоставляло право на нахождение в зоне VIP.

Пригласительный

2. Приглашение СМИ. Список анонсирующих СМИ ТВ Новый канал, Подьем Русское радио Украина Общественно-политические ежедневные СМИ Новостные форматы: Интер, «Утро с Интером» Gala радио Сегодня М 1 СИТИ, «Ранок» Печатные СМИ День ТЕТ, 7 vj 5 канал, «Ранок на 5» Деловые СМИ Украина Молода MTV Радио Коммерсант Киевский телеграф Студия 1+1, ТСН Киев ФМ Дело Новая газета 5 канал, «Время» Европа ФМ Экономические известия Известия в Украине 24 канал, «Новости» Авторадио Специализированные СМИ Факты и комментарии Новий канал «Репортер» Просто радио Ресторатор Общественно-политические еженедельники СТБ Хит ФМ Drinks + Weekly. ua Утренние шоу: Джем ФМ Сомелье Kiev Post

2. Приглашение СМИ. Список анонсирующих СМИ Интернет-ресурсы Деловая столица online Fadiez. com. ua PROevent Информагентства Подробности. ua Afisha. ua PROMOmix Корреспондент. net Украинская правда Gala. net PROPR. com. ua УНИАН Развлекательные интернетресурсы Специализированные профильные ресурсы Proreklamu. com Интерфакс ТСН. ua Pivo. in. ua Publicity Лига. Бизнес. Информ Gloss. ua Bokalpiva. com Re-port. ru Укринформ Tabloid. com. ua Propivo. com Sostav. ua Украинськи новыны E-motion. com. ua Beernews. ru Sovetnik. ru Обозреватель Lastfm. ru Uabeerlabels. org. ua Зеркало Рекламы РБК Украина FDR. com. ua Allbeer. biz Рекламастер Mignews Sumno. com Специализированные маркетинговые интернетресурсы Brand. News Контекст медиа Music. com. ua 4 p. ru маркетинг журнал PR-news Деловые интернет-ресурсы Sutki. net Marketing Media Review UA. Eventor. ru Комп&ньон online Bigmir. net Marketing. Mix Маркетинг и реклама Экономические известия online Ukr. net newsroom Новый маркетинг Газета по-украински online Izum. com. ua pressrelease Obraz

2. Приглашение СМИ. Общий список СМИ ТВ Радио Общественно-политические ежедневные СМИ XXL Новостные форматы: Киев ФМ Сегодня EGO М 1 Европа ФМ День MAXIM ТЕТ, 7 vj Авторадио Украина Молода Playboy MTV Просто радио Киевский телеграф MAX Студия 1+1, ТСН Хит ФМ Новая газета Ho. Re. Ca 5 канал, «Время» Джем ФМ Известия в Украине Афиша 24 канал, «Новости» Русское радио Украина Факты и комментарии ТОП-10 Новий канал «Эксклюзив» Gala радио Общественно-политические еженедельники Time Out Новий канал «Шоумания» Печатные СМИ Корреспондент What’s on Новий канал «Репортер» Деловые СМИ Фокус Специализированные СМИ СТБ Коммерсант Главред Ресторатор ТРК «Україна» Компаньон Эксперт Drinks + ICTV, Факты Эксперт Украинский тыждень Сомелье Утренние шоу: Деловая столица Профиль Selebrity СМИ Новый канал, Подьем Дело Weekly. ua Viva Интер, «Утро с Интером» Экономические известия Kiev Post Hello СИТИ, «Ранок» Власть денег Комментарии Story 5 канал, «Ранок на 5» Контракты Мужские глянцевые СМИ OK

2. Приглашение СМИ. Общий список СМИ Интернет-ресурсы Деловая столица online Fadiez. com. ua PROevent Информагентства Подробности. ua Afisha. ua PROMOmix Корреспондент. net Украинская правда Gala. net PROPR. com. ua УНИАН Развлекательные интернетресурсы Специализированные профильные ресурсы Proreklamu. com Интерфакс ТСН. ua Pivo. in. ua Publicity Лига. Бизнес. Информ Gloss. ua Bokalpiva. com Re-port. ru Укринформ Tabloid. com. ua Propivo. com Sostav. ua Украинськи новыны E-motion. com. ua Beernews. ru Sovetnik. ru Обозреватель Lastfm. ru Uabeerlabels. org. ua Зеркало Рекламы РБК Украина FDR. com. ua Allbeer. biz Рекламастер Mignews Sumno. com Специализированные маркетинговые интернетресурсы Brand. News Контекст медиа Music. com. ua 4 p. ru маркетинг журнал PR-news Деловые интернет-ресурсы Sutki. net Marketing Media Review UA. Eventor. ru Комп&ньон online Bigmir. net Marketing. Mix Маркетинг и реклама Экономические известия online Ukr. net newsroom Новый маркетинг Газета по-украински online Izum. com. ua pressrelease Obraz

3. Пресс-брифинг • Место и время проведения: 4 июля, (первый день праздника), VIP – зона. Модератор: Кузьма Скрябин Количество присутствующих СМИ: 30, в том числе – 2 телеканала. • Пресс-брифинг был проведен в VIP – зоне Чешской деревушки, в неформальной атмосфере чешского паба. Представитель ЗАО «Сармат» , Наталья Нарула, прокоммуницировала ключевые сообщения, подтверждающих актуальность вывода бренда на рынок Украины. Представитель Чешского Национального Совета в Украине Людмила Мухина И Представитель Чешского Национального комитета Анна Бирковская подчеркнули важность появления знаменитого чешского бренда в Украине. На пресс-брифинг был подготовлен релиз о истории бренда.

3. Пресс-брифинг. Список аккредитации СМИ Общественно-политические еженедельники ОК ТВ Столичные новости Интернет-ресурсы 1+1, ТСН Парламент Информагентства 24 канал Слово Украински новыны Радио Имидж Украины Интерфакс Радио "Эра" Мужские глянцевые СМИ Информационный ресурсы 1 канал Национального радио EGO Корреспондент. net Печатные СМИ Playboy Новинар Общественно-политические ежедневные СМИ Автомир Голос. ua Сегодня Ho. Re. Ca Развлекательные интернетресурсы День Афиша ТСН. ua Вечерний Киев ТОП-10 e-motion. com. ua Новая газета What’s on Специализированные маркетинговые интернетресурсы Известия Selebrity СМИ Marketing Media Review Блик Viva Рекламастер

3. Пресс-брифинг. Бренд-релиз Kozel из Велке Поповице В этом году Чехия празднует юбилей 135 -летия со дня основания знаменитой марки Velkopopovicky Kozel. В Украине юбилей отмечают запуском производственной линии пива на заводе «Сармат» , дочернем предприятии компании SABMiller plc. Это четвертая в мире лицензия на изготовление легендарного чешского пива – Velkopopovicky Kozel. Первые упоминания о Велке Поповице, как и о пиве, производимом в этой деревушке, восходят к 18 -му веку. В 1727 году в монастыре Святого Николая, расположенном в живописном заповеднике центральной Богемии, построили первую пивоварню. Место было выбрано удачно – рядом были источники кристально чистой родниковой воды. Вскоре весть о Велкопоповицком пиве разнеслась по всей Чехии, Моравии, Богемии и дошла до самой столицы – Вены. В 1870 году Велке Поповице была выкуплена промышленником Франтишеком Рингхоффером. На месте старой пивоварни он построил новую, оснащенную самой передовой по тем временам технологией производства. В 1874 году на обновленной пивоварне было сварено пиво - так, из сочетания традиций и новейших технологий появился знаменитый Велкопоповицкий Козел. История этого пива не менее богата, чем его вкус. О названии пива до сих пор ходят легенды. По одной из них, Kozel – это вариация перевода названия городка Einbeck, который славился в средние века своим темным крепким пивом. По другой – монахи случайно распробовали вкус напитка из забродившего ячменя и начали варить его регулярно. Хотя до наших дней дошли только легенды, пиво прославило местечко Велке Поповице на весь мир. В начале 20 -го века за пивом окончательно закрепилось название Velkopopovicky Kozel. С этого момента в Велке Поповице зародилась традиция: на территории пивоварни всегда живет козел – талисман этого пива. Первый «талисман» был привезен из украинского города Ужгорода.

3. Пресс-брифинг. Бренд-релиз Velkopopovicky Kozel вдохновлял многих известных людей. Странствующему французскому художнику гостеприимство жителей Велке Поповице понравилось настолько, что в знак благодарности он создал рисунок, ставший эмблемой этой марки. Velkopopovicky Kozel был любимым напитком знаменитого авторского дуэта – писателя Ярослава Гашека и художника Йозефа Лады – создателей романа «Похождения бравого солдата Швейка» . Часть произведения Гашек писал в Киеве, на улице Владимирской, и сюда ему специально привозили именно это пиво. Впрочем, и сам легендарный солдат Швейк очень любил Velkopopovicky Kozel. Бокалом этого легендарного напитка он собирался отметить окончание І мировой войны в знаменитом ресторане «У Флека» . Современная история Velkopopovicky Kozel началась в 2002 году, когда Велкопоповицкая пивоварня вошла в состав группы компаний SABMiller plc. Сегодня Velkopopovicky Kozel является самым крупным чешским брендом за пределами Чехии, и экспортируется в 25 стран мира – от Великобритании до Австралии. Украина стала четвертой страной, получившей лицензию на изготовление пива Velkopopovicky Kozel после Словакии, Венгрии и России. В конце апреля этого года главный пивовар из Велке Поповице торжественно вручил сертификат на лицензионное производство этого пива в Украине специалистам завода «Сармат» , дочернего предприятия группы компаний SABMiller plc. Модернизация производства и опыт украинских пивоваров из компании «Сармат» позволили добиться высокого качества и сбалансированного вкуса пива. Velkopopovicky Kozel пьется необычайно легко. Его любят за сбалансированную мягкость и уникальную особенность – тонкую горчинку во вкусе. Легкое, с характерным пивным вкусом, оно словно создано для непринужденного общения в кругу близких друзей. **** Velkopopovicky Kozel Svetly — светлое классическое пиво из категории лагеров: 3. 7% алкоголя, 9. 5% плотность. Выпускается в бутылках и банках, емкостью 0. 5 л в обновленном дизайне, разработанном чешскими специалистами. Торговая марка “Velkopopovicky Kozel” принадлежит компании Plzeňský Prazdroj, входящей в группу компаний SABMiller plc. Velkopopovicky Kozel популярен в Чехии и за ее пределами: объем продаж в 2008 году превысил 3 млн. гл.

3. Пресс-брифинг. Бренд-релиз

4. Пост-освещение • После пресс-конференции (понедельник) всем присутствующим медиа был выслан презентационный набор от «Velkopopovicky Kozel» , который включал: – Ящик пива Velkopopovicky Kozel – Пост-релиз – Бренд-релиз – Диск с фото и видеоматериалами о празднике «Вкус чешского пива» • Пресс- и фотоматериалы были размещены на сайте мероприятия. • Пресс- и фотоматериалы были продублированы електронной почтой всей базе СМИ. • На основе полученной информации был сформирован график выходов материалов

4. Пост-освещение. Подарки

4. Пост-освещение. Пост-релиз Праздник чешского пива под Киевом. 4 - 5 июля в музее под открытым небом «Пирогово» состоялся праздник «Вкус чешского пива» , который отметил полноценный выход марки Velkopopovicky Kozel на украинский рынок. Пивовары воссоздали деревню Velke Popovice, устроив для всех украинцев настоящий праздник чешского пива. Ранее пиво Velkopopovicky Kozel было известно только истинным ценителям чешского пива и импортировалось из Чехии. С началом производства Velkopopovicky Kozel на заводе «Сармат» в Донецке настоящее чешское пиво стало доступнее для украинских любителей пива. В течение двух дней на празднике «Пирогово» , где царила атмосфера веселья и доброжелательности чешской деревушки побывало более 5 тысяч киевлян/украинцев. Традиционные чешские игры и конкурсы, в которых более 20 посетителей выиграли подарки от Velkopopovicky Kozel, сопровождались музыкой этно-коллектива Top. Orkestra, которые своей музыкой передали атмосферу радости и удовольствия. Дегустируя отменное чешское пиво, украинцы узнали еще и много нового. Например, «голка» в переводе с чешского – девушка, слово «черствый» означает свежий, а «стул» - это стол. Особое внимание гостей привлек чешский квест – в украинском Велке Поповице нужно было найти соломенную шляпу, фартук, сопилку и чешский флаг. Атрибуты были выбраны не случайно: в соломенных шляпах чехи собирают лучший ячмень и солод, фартук чешские мастера одевают, когда варят знаменитое пиво Velkopopovicky Kozel, а сопилка неизменно сопровождает каждый чешский праздник. По мнению чехов, сопилка и пиво Velkopopovicky Kozel – это настроение народного праздника.

4. Пост-освещение. Пост-релиз Выступление музыкального коллектива чешской общины вызвало восторг у поклонников традиционной мелодичной музыки. А закончился фестиваль зажигательным выступлением группы «Перкалаба» , под веселые песни которых танцевало все село Велке Поповицы. По словам ведущего народного праздника, Кузьмы Скрябина, пиво Velkopopovicky Kozel способно вдохновить на веселье и отдых любого! По мнению Игоря Тихонова, генерального директора ЗАО «Сармат» , - подобный чешский праздник в Велко Поповице, - это, пожалуй, лучший способ оценить вкус и характер нашего нового продукта» . **** Velkopopovicky Kozel Svetly — светлое классическое пиво премиум-сегмента. Принадлежит к классу легких — 3, 7% алкоголя, 9, 5% плотность. Выпускается в кегах и оригинальных бутылках и банках с официальным знаком пивоваренного завода села Велке Поповице по 0. 5 л. ТМ «Velkopopovicky Kozel» принадлежит компании Plzeňský Prazdroj, входящей в группу компаний SABMiller. Velkopopovicky Kozel является самым популярным чешским брендом за пределами Чехии: объем продаж в 2008 годе составил 3 млн. гл. (97% общего объема). ЗАО «Сармат» дочернее предприятие одной из крупнейших пивоваренных компаний в мире SABMiller plc, которая работает в более 55 странах на 6 континентах и владеет более 200 торговыми марками, среди которых такие известные международные бренды как Pilsner Urquell, Peroni Nastro Azzurro, Miller Genuine Draft and Grolsch. Компания располагает пивоваренным производством на территории Донецкой области, которое основано в 1962 году. Мощность производства на сегодня составляет 1. 8 гектолитров в год. Портфель брендов компании включает популярные локальные марки «Сармат» , , а также лицензионные бренд Velkopopovicky Kozel и Золотая Бочка. Локальные марки компании широко известны на территории Украины, а также экспортируются в страны СНГ такие как Россия, Молдова, Белоруссия. Являясь дочерним предприятием группы компаний SABMiller, ЗАО «Сармат» осуществляет импорт и продажи международных и локальных премиальных марок Miller Genuine Draft, Redds, and Pilsner Urquell. За дополнительной информацией и фотоматериалами обращайтесь в агентство Cohn&Wolfe к Авраменко Роксолане Roksolana. Avramenko@cohnwolf. com. ua, +38 044 278 56 20, +38 067 245 19 15

4. Пост-освещение. Пост-релиз

Таблица выходов: пост-освещение № СМИ ТВ Дата выхода 1 1+1, ТСН 4. 07. 2009. , 19: 30 2 24 канал 4. 07. 2009. , 20: 00 Печатные СМИ Общественно-политические ежедневные СМИ 3 День 4 Новая газета Общественно-политические еженедельники 9. 07. 2009. Пост: 7. 07. 2009. 5 Столичные новости 14. 07. 2009. 6 Блик 06. 07. 2009 Мужские глянцевые СМИ 7 EGO 09. 2009. 8 Playboy 09. 2009. 9 Автомир сен. 09 Ho. Re. Ca 10 Афиша 15. 07. 2009 11 ТОП-10 01. 08. 2009

Таблица выходов: пост-освещение № СМИ Линк 1 Информагентство «Украинформ» http: //photo. ukrinform. ua/rus/current/photo. php? id=278483 2 Информагентство «Укр. Информ» http: //photo. ukrinform. ua/rus/current/indexa. php? asearch=TRUE&event_id=278487 3 Информагентство «Украинские новости» http: //uf. ukranews. com/reportages. php? id=901 4 Фотоагентство «PHL» http: //www. phl. ua/_site/src/session_detail. aspx? _rubric_id=&_id=31991 5 Сайт «Корреспондент» http: //blogs. korrespondent. net/users/blog/roksolyana/a 11140 6 Сайт «Обозреватель» http: //blogs. oboz. ua/post/1087. aspx 7 Сайт «Обозреватель» http: //blogs. oboz. ua/post/1086. aspx 8 Сайт «INTV» http: //www. intv-inter. net/ru/v/article/? id=571058 9 Сайт «ТСН» http: //tsn. ua/ru/glamur/events/kuzma-vypil-piva-i-podruzhilsya-s-kozlom. html 10 Сайт «Tabloid» http: //tabloid. pravda. com. ua/news/4 a 5475 cd 3 ec 3 b/ 11 Сайт «Афиша» http: //kiev. afisha. ua/blogs/users/blog/u 49314/a 1550003 12 Сайт «E-motion» http: //e-motion. com. ua/news/45560. html 13 Сайт «E-motion» http: //e-motion. com. ua/photo/45560/2. html

Таблица выходов: пост-освещение № СМИ Линк 14 Сайт “Sumno” http: //cwukr. sumno. com/post/prazdnyk-cheshskogo-pyva-pod-kyevom/ 15 Сайт “Gloss” http: //gloss. ua/story/27986 16 Сайт «Ух-радио» http: //www. uhradio. com. ua/article/2009/jul/08/2009 -07 -08 -10 -31 -59/ 17 Сайт «Состав» http: //www. sostav. ua/news/2009/07/08/53/22339/ 18 Сайт «Рекламастер» http: //reklamaster. com/articles/id/17343/index. html 19 Сайт Сообщества любителей пива http: //www. beer. uz/page/beer_world/2583 20 Сайт Союза российских пивоваров http: //www. beerunion. ru/article. php? art=3104 21 Сайт “Alconews» http: //www. alconews. ru/publicly/2009/07/9554. php 22 Сайт «Vodka» http: //www. vodka. com. ua/news/companies/4686. htm 23 Сайт Сообщества любителей пива http: //www. beer. uz/page/beer_world/2583 24 Сайт «Tekila» http: //www. tekila. info/beer/Sarmat-podaril-kievljanam-prazdnik-piva-Velkopopovicky-Kozel. Smak-cheshskogo-mestechka/ 25 Сайт «Suslo» http: //suslo. ru/news/20090707/news 992/ 26 Сайт «Ridne» http: //ridne. com. ua/? n=400346 27 Сайт «I. ua» http: //photo. i. ua/user/661804/54969/2911690/ 28 Сайт «Мост» http: //my. most. ua/blogs/zmakly/archive/2009/07/05/pivnoj-prazdnik-v-pirogovo. aspx

Таблица выходов: пост-освещение № СМИ Линк 29 Сайт «Glavport» http: //www. glavport. net/ru/lastnews/? id=407432& 30 Сайт «Site. ua» http: //siteua. org/Новости_музыки/75314/Кузьма_пил_на_празднике_чешского_пива 31 Сайт «Город Киев» http: //www. gorodkiev. com. ua/index. php? newsid=4779 32 Сайт «Kiev. Com» http: //kiev. com. ua/forum/printthread. php? t=1752 33 Сайт «Site. Ua» http: //siteua. org/Новости_музыки/75314/Кузьма_пил_на_празднике_чешского_пива 34 Сайт «Glav. Port» http: //www. glavport. net/ru/lastnews/? tag=%D 0%9 A%D 0%BE%D 0%B 7%D 0%B 5%D 0%BB& 35 Сайт «Alconews» http: //www. alconews. ru/publicly/2009/07/9554. php 36 Сайт «Maxtour» http: //maxtour. com. ua/tournews/818 -2009 -07 -06 -12 -00 -10 37 Сайт «Food. Newsweek» http: //www. profnavigator. ru/tmpl 2. php? PN=doct. php&dout=text&dsubj=33&dtype=4&nid=33282 38 Сайт «DARF Studio» http: //darf. at. ua/ 39 Сайт «НОВОСТИ. TUT» http: //news. tut. ua/stars/2009 -07 -08/kuzma_pil_pivo_s_kozlami/ 40 Сайт «Alltravels» http: //www. alltravels. com. ua/2009/07/06/vozle-kieva-otkryli-cheshskoe-selo/

• • Праздник чешского пива под Киевом. 6 июля, 16: 50 4 - 5 июля в музее под открытым небом «Пирогово» состоялся праздник «Вкус чешского пива» , который отметил полноценный выход марки Velkopopovicky Kozel на украинский рынок. Пивовары воссоздали деревню Velke Popovice, устроив для всех украинцев настоящий пра Ранее пиво Velkopopovicky Kozel было известно только истинным ценителям чешского пива и импортировалось из Чехии. С началом производства Velkopopovicky Kozel на заводе «Сармат» в Донецке настоящее чешское пиво стало доступнее для украинских любителей пива. В течение двух дней на празднике «Пирогово» , где царила атмосфера веселья и доброжелательности чешской деревушки побывало более 5 тысяч киевлян/украинцев. Традиционные чешские игры и конкурсы, в которых более 20 посетителей выиграли подарки от Velkopopovicky Kozel, сопровождались музыкой этно-коллектива Top. Orkestra, которые своей музыкой передали атмосферу радости и удовольствия. Дегустируя отменное чешское пиво, украинцы узнали еще и много нового. Например, «голка» в переводе с чешского – девушка, слово «черствый» означает свежий, а «стул» - это стол. Особое внимание гостей привлек чешский квест – в украинском Велке Поповице нужно было найти соломенную шляпу, фартук, сопилку и чешский флаг. Атрибуты были выбраны не случайно: в соломенных шляпах чехи собирают лучший ячмень и солод, фартук чешские мастера одевают, когда варят знаменитое пиво Velkopopovicky Kozel, а сопилка неизменно сопровождает каждый чешский праздник. По мнению чехов, сопилка и пиво Velkopopovicky Kozel – это настроение народного праздника. Выступление музыкального коллектива чешской общины вызвало восторг у поклонников традиционной мелодичной музыки. А закончился фестиваль зажигательным выступлением группы «Перкалаба» , под веселые песни которых танцевало все село Велке Поповицы. По словам ведущего народного праздника, Кузьмы Скрябина, пиво Velkopopovicky Kozel способно вдохновить на веселье и отдых любого! По мнению Игоря Тихонова, генерального директора ЗАО «Сармат» , - подобный чешский праздник в Велко Поповице, - это, пожалуй, лучший способ оценить вкус и характер нашего нового продукта» .

Скачать презентацию Отчётная о PR кампании бренд-лонча Свято

CW_Kozel_PR_ Report_1.ppt

Количество слайдов: 40